小米悄悄上线了个叫“围观短剧”的APP，现在下载量已经到90万了。

不过这APP有点特殊，只给小米手机用户用，像应用宝、华为应用市场这些主流渠道都搜不到，想下还得是小米用户才行。

这APP主打的就是“无广告”和“免费看全集”，打开里面能看到二十多个题材的短剧，什么都市、逆袭、言情、复仇都有。

现在看短剧要么得等几十秒广告，要么看到关键处就得花钱解锁，小米这招确实戳中了不少人的痛点。

但我本来想觉得这就是个普通的娱乐APP，后来发现它背后其实是小米自己的公司在操盘开发方是成都分享信息传播有限公司，法定代表人是小米联合创始人王川，实际控制的也是小米科技，看来不是随便找个团队合作，是小米真打算在短剧上好好搞一把。

雷军不只是站台，还亲自“下场”配音

说到小米对短剧的重视，雷军本人的参与度可一点不低，他就在《雷军问网友》里说过“我看了短剧，好像打开了一个新世界”，那时候就看得出来他对短剧挺感兴趣。

到了今年，他不光是嘴上说，还真动手参与了小米自制的短剧《时空合伙人》里，居然有雷军的声音，相当于“亲自参演”了一把。

而且这《时空合伙人》也不是小打小闹的制作，是小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜一起做的，主演是陈冠宁和舒童，连时任小米中国区市场总经理王腾都亲自出镜了。

科技公司做内容，让高管下场演戏的还真不多见，小米这么干，明显是想把短剧和自己的品牌、员工都绑在一起，让用户看短剧的时候还能联想到小米的人，挺会玩的。

不过有个问题我一直没太想通，小米有一亿多手机用户，按说把APP开放给所有用户下载，下载量肯定能涨得更快，但它偏偏只对小米用户开放。

后来琢磨了一下才明白，这可能是想先在自己的用户池里试水先看看小米用户爱不爱看，愿意不愿意留着这个APP，要是反馈好再慢慢开放给其他用户，要是不行也不至于浪费太多资源，算是个稳妥的做法。

大厂都来抢短剧，小米选的时机巧不巧

其实不光是小米，最近好多大厂都开始做短剧了。

支付宝6月份就在APP首页加了“支付宝短剧”的入口，主打的是商战、理财题材；华为也在鸿蒙系统的“华为视频”里加了短剧板块，绑定着自己的硬件卖。

再加上早就入局的抖音、快手，现在短剧赛道简直挤爆了，但小米选的时机其实挺有意思，刚好赶在监管趋严的时候。

今年3月广电总局出了《网络微短剧内容审核细则》，清理了不少低俗的短剧，到现在已经有两百多部不合格的被下架了。

这时候行业里低俗内容少了，用户对优质短剧的需求就出来了，小米这时候以“无广告+免费”的优质形象切入，反而不用跟那些低俗短剧抢用户，算是捡了个好时候。

不过话说回来，大厂做短剧也有通病，人民网专栏作者张书乐就说过，互联网大厂缺的是内容经验和短视频用户积累，就算有流量，也不一定能做出爆款短剧。

像抖音、快手早就有了成熟的短剧团队，还出过《无双》《赘婿》这种火遍全网的作品，小米现在才进来，想做出能打的爆款可不容易。

而且要是做不出自己独有的题材比如支付宝有商战题材，小米要是一直做跟别人一样的都市、言情，很容易被用户忘掉，毕竟用户凭啥放着有爆款的平台不用，来用小米的呢？

还有个关键问题是赚钱，现在短剧主要靠广告和付费赚钱，小米搞免费无广告，等于把这两条路都堵了一半。

虽说可以在短剧中植入小米的产品，比如让主角用小米手机、开小米汽车，但这种植入能不能撑起盈利，还得打个问号。

搞不清小米是打算把短剧当会员福利比如买小米会员送短剧专属内容，还是想靠短剧带动手机销量，比如买手机送短剧独家剧集，这些现在都还没明确。

小米做短剧不是瞎跟风，是想补全自己的生态，就像苹果做AppleTV+一样，靠内容让用户更离不开自己的硬件。

但短剧能不能成为小米生态的加分项，关键还得看后续能不能做出好内容。

要是一直没有让人愿意追的短剧，就算免费无广告，用户下载了也会删掉；要是能做出爆款，说不定还能让一些人因为想追短剧而买小米手机，那就算成功了。

小米入局短剧是一步挺稳的棋，不冒进，先在自己的生态里试水，还抓准了监管趋严的时机，但能不能走长远，还得看内容和盈利模式能不能跟上。

现在说它能成为小米的新增长极还太早，毕竟短剧是靠创意和演技的领域，不是堆技术就能做好的。

不过至少现在看来，小米是想在短剧里好好试试，至于结果怎么样，咱们还得再等等看。