金·卡戴珊“带货力”失灵？耐克Skims联名款上市推迟引猜测

6月19日消息，耐克公司（NKE.N）发言人于6月18日向路透社证实，耐克与金·卡戴珊（Kim Kardashian）旗下塑身衣品牌Skims合作推出的全新女性运动品牌在美国市场的上市计划已被推迟。

耐克发言人未透露上市推迟的具体原因，仅表示“公司正与Skims团队紧密合作，确保产品符合双方对品质与创新的高标准”。 行业分析师猜测，推迟可能与供应链挑战、市场策略调整、设计或测试问题有关。

据悉，该合作项目原定于今年落地，是耐克新任首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）战略转型计划的一部分，旨在通过拓展产品线重振公司业务，并应对来自瑞士运动品牌On（由网球名将罗杰·费德勒投资）及美国Deckers集团旗下Hoka等竞争对手的挑战。

2025年2月，耐克与Skims共同宣布达成战略合作伙伴关系，计划推出一系列融合运动性能与时尚设计的女性运动服饰，涵盖瑜伽、跑步、训练等场景。新品牌拟在填补耐克在高端女性运动休闲领域的空白，借助Skims在女性内衣及塑身衣市场的成功经验，吸引注重舒适度与时尚感的年轻消费者。

耐克近年面临增长放缓挑战，2024财年营收增速低于市场预期，股价承压。新CEO希尔上任后提出“以消费者为中心”的转型战略，此次合作被视为关键举措之一。

此外，On、Hoka等新兴品牌凭借轻量化跑鞋及专业运动装备迅速抢占市场份额，耐克需加速创新以巩固行业地位。

分析称，女性运动服饰市场持续增长，耐克与Skims的合作若成功落地，有望吸引更多女性消费者，但推迟上市可能错失市场先机。

Skims品牌发言人表示，对与耐克的合作“充满信心”，并强调双方致力于“重新定义女性运动服饰的未来”。尽管上市推迟，Skims将继续与耐克团队共同推进产品研发及市场测试。