雪落山海间·冬藏辽宁暖——辽宁首张省级文旅联名卡正式发布

2月9日，全国首张省级文旅城市联名卡——辽宁省文旅数字城市联名卡在沈阳东北亚滑雪场正式发布。此次活动的主题是“雪落山海间·冬藏辽宁暖”。辽宁省文化和旅游厅、辽宁省体育局、辽宁省文体旅集团及沈阳市、浑南区相关领导亲临现场“开门迎‘且’”，欢迎首批来自全国各地的文旅达人团来辽采风。活动现场，百余位行业代表、达人嘉宾共同见证这一兼具“数字化突破、惠民化导向、产业化思维”的文旅创新实践项目揭开帷幕。同一时刻，作为第二现场，大连金石滩国家旅游度假区也启动此项活动。

一卡破局：统筹破解文旅发展“碎片化”难题

辽宁文旅数字城市联名卡由辽宁省文体旅集团策划并运营，联合抖音生活服务强大流量渠道，依托辽宁移动数据科技能力搭建服务基座，成为辽宁首个省级层面整合全域文旅资源的数字化载体。联名卡以“一个入口、一张卡片、一个平台”的系统思维为核心，破解长期以来区域文旅发展中“资源分散、服务割裂、消费断层”的行业痛点，实现创新突破。

从资源整合维度看，联名卡通过数字化手段实现全省文旅资源的“一盘棋”运营。首批接入3个城市共39家文旅企业，其中5A级景区2个，通过统一票务管理系统，将分散的景区流量转化为可统计、可调控、可转化的消费流量。

从服务民生维度看，惠民属性背后是精准的消费刺激逻辑。联名卡聚合的不仅是景区门票减免，更涵盖了交通出行、餐饮住宿、文创购物等全链条惠民补贴，其中包括政策性补贴，联动金融机构补贴、文旅企业推出的叠加优惠可有效降低游客消费成本。

从场景创新维度看，“政府搭台、企业唱戏、民众受益”的模式，既降低了旅游消费门槛，又通过规模化消费反哺文旅企业，形成“消费增长—企业升级—服务优化”的良性循环，据测算，每张联名卡平均可带动游客衍生消费超1500元。

从促进融合维度看，平台化思维更加凸显了加速产业融合深度和广度，联名卡构建的“吃住游一码购齐”数字化生态，打破了文旅与商业、体育等产业的边界。

流量变现：亿级达人撬动全国文旅消费市场

启动仪式上，50名专业滑雪达人与全国文旅达人代表手持巨幅红旗从雪道疾驰而下，特别是8名沈阳旅游警察擎旗护卫的壮观场景，让这个冰雪季满满的安全感。这些瞬间通过直播、短视频等形式瞬间传遍全网，相关话题#这是大辽宁##心动辽宁文旅城市联名卡#累计曝光量预计超1亿次。这场“流量盛宴”并非偶然，而是辽宁精准把握文旅传播规律，实现“流量—留量—销量”转化的战略布局。

此次受邀的文旅达人涵盖美食、户外、亲子、自驾等多个垂直领域，累计粉丝总量超1亿，其受众群体与辽宁文旅的核心目标客群高度契合。根据行程安排，达人团将分赴沈阳、大连、锦州等城市，深入探访冰雪景区、民俗村落、工业遗址等28个特色点位，通过为期15天的沉浸式采风，产出多条优质内容。更深远的影响在于对辽宁文旅品牌形象的重塑。

战略赋能：文旅创新助力全面振兴新突破

辽宁文旅数字城市联名卡的推出，以文旅消费为切入点，推动区域经济结构优化、产业转型发展的战略布局。

从政策衔接维度看，联名卡的建设运营深度契合《辽宁省“十四五”文化和旅游发展规划》《高品质文体旅融合发展示范地指导意见》等政策要求，将“数字化转型”“产业融合”“消费升级”等核心目标具象化、落地化。

从区域协同维度看，联名卡已启动与吉林、黑龙江、内蒙文旅平台的对接，计划今年上半年实现东北三省文旅资源互通、优惠权益互认，成为《东北地区冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作行动计划》的重要实践载体，为“东北超”拉动全域消费搭建平台。

从产业升级维度看，联名卡产生的海量消费数据，将为辽宁文旅产业的精准运营提供决策支撑——通过分析游客出行偏好、消费习惯，可针对性优化景区服务、调整产品结构、创新营销模式，推动文旅产业从“资源驱动”向“数据驱动”转型。

为了迎接首批来辽宁的全国达人们，东北亚拿出了镇“亚”之宝，这口长达3米的巨大酸菜火锅。大辽宁以东北独有的热辣滚烫的迎接八方来客。

辽宁省文体旅集团负责人表示，下一步将持续深化联名卡的功能迭代与场景拓展，计划年内新增接入50家重点景区、100家特色商户，推出“四季主题权益包”，同时打造“辽宁文旅IP矩阵”。随着数字赋能与流量激活的双重效应持续释放，辽宁文旅正以全新姿态，书写区域经济高质量发展的新篇章。

（责任编辑 晨光）