2025年10月9号，刷到个蜡像馆的促销消息，之前一票难求的网红景点，门票直接半价了——原来两百多一张，现在才卖99块。

结果评论区压根没多少人聊，反而有人说“就算白给我都懒得去，上次去逛一个多小时就出来了”。

这地方以前多火啊，开新馆、放明星蜡像的时候，粉丝能排老长的队。

可现在，母公司去年一年就亏了47.9亿，好几家场馆都关了，曾经的顶流怎么就凉成这样了？

十年前，粉丝排队到大街

大概2015年前后，杜莎夫人蜡像馆绝对是城市文旅的“流量密码”。

那时候不管哪个城市开新馆，或者有新的明星蜡像入驻，肯定会引发一波打卡热潮。

记得北京馆刚开的时候，为了看一眼杨幂的蜡像，粉丝能从馆内一直排到前门大街上。

还有一次去上海馆，正好赶上胡歌蜡像揭幕，现场挤得满满当当，不少人举着相机蹲点，就为了跟蜡像拍张同框照。

信息来源：杜莎夫人蜡像馆接连闭馆，“栩栩如生”已无法满足情感需求

那时候门票两百多一张，也不愁卖，毕竟能跟“偶像”近距离合影，发朋友圈特别有面子。

不光粉丝疯狂，明星们也以入驻杜莎夫人蜡像馆为荣，要知道，制作一尊蜡像得花150万元，由20个英国塑像师忙活3到4个月才能完成，之后还要空运到国内，单是成本就够唬人的。

当时国内五家馆的蜡像制作成本加起来超过6.3亿元，北京馆一个馆就花了1.4亿，在当年，这都是实打实的“排面”。

一年关了4家馆

转折点出在最近两年，2025年5月，重庆杜莎夫人蜡像馆官宣闭馆，紧接着上半年北京馆也撑不下去了，直接永久关闭。

不光中国市场，美国旧金山馆、土耳其的场馆也因为“客流不达预期”先后关停，全球场馆数量从高峰期的22座缩减到17座。

闭馆不是突然发生的，早在降价之前就有苗头。北京馆在寸土寸金的前门商圈，一年租金就要上千万元，再加上员工工资、蜡像维护费，成本高得吓人。

信息来源：北京杜莎夫人蜡像馆，最后一天营业

为了拉客流，门票从两百多降到99块，可还是没人来。有馆里的员工说，以前周末一天能接待几千人，后来一整天也见不到一百个游客，馆里冷清得很。

更致命的是复购率极低，问过身边十个去过蜡像馆的人，只有一个人去过两次，还是因为陪朋友。

大家的感受都差不多：“进去拍几张照就没别的事了，衍生品也没新意，性价比还不如密室逃脱”，这种“一次性消费”的模式，根本撑不起高昂的运营成本。

为啥凉了？

有人说蜡像馆凉了是因为明星效应不行了，其实不全对，真正的问题，是它的模式跟不上现在的消费需求了。

首先是成本太高，根本降不下来，单尊蜡像150万的制作费还只是开始，每天还要专人维护，防止蜡像开裂、掉色。

再加上核心商圈的租金，这些刚性支出压得人喘不过气，更麻烦的是，蜡像做出来就没法改，要是明星热度下降，这150万就等于打了水漂，完全是“沉没成本”。

信息来源;北京杜莎夫人蜡像馆要关闭了？蜡像馆为啥不受欢迎了？

其次是体验太单一，满足不了现在的游客，以前大家去蜡像馆，是为了“打卡炫耀”，现在打开手机就能看明星的高清视频，谁还愿意花一百块去拍个蜡像？

而且蜡像馆里除了拍照，没别的互动项目，1个半小时就能逛完，对比那些能玩一整天的主题乐园，性价比太差了。

还有就是竞争太激烈，一边是迪士尼、环球影城这些国际主题乐园抢客流，一边是密室逃脱、VR乐园这些新兴娱乐项目分蛋糕。

默林娱乐自己也承认，现在年轻人的选择太多，传统蜡像馆根本没优势。

母公司转投乐高

面对蜡像馆的困境，默林娱乐已经开始“战略收缩”，把重心转到了乐高乐园上。

可乐高乐园也不好做，上海乐高开园的时候挺火，后来就因为选址偏远、设备故障被吐槽，还得跟迪士尼、长隆抢亲子客群。

其实杜莎夫人蜡像馆也不是完全没机会，上海馆已经在试错了，比如和《三体》IP合作，搞国风主题活动，想吸引新的客群。

行业专家也建议，可以走轻资产路线，比如搞数字展览，或者把品牌授权给其他景区，不用自己扛租金压力。

但关键还是要搞懂现在游客想要什么，以前大家是“符号崇拜”，喜欢跟明星蜡像合影；现在大家追求的是“体验独特性”和“情感共鸣”。

就像迪士尼能长盛不衰，不只是靠卡通形象，更是靠沉浸式的故事体验，蜡像馆要是还停留在“看明星”的层面，肯定走不远。

结语

杜莎夫人蜡像馆的衰落，其实是整个文旅行业的一个代表。

这些年，多少网红景点都是“火一阵就凉”：四川的“山寨兵马俑”景区，开业时人山人海，没多久就因为盲目扩张导致资金链断裂，现在荒草丛生。

廊坊那个“人工富士山”，靠滤镜照片走红，结果游客去了发现就是喷了漆的土堆，口碑一落千丈。

这些案例都说明一个道理：光靠营销造网红、靠打卡吸引客流，根本撑不起长久生意。

现在的文旅消费早就升级了，游客愿意花钱，但要花得值——要么有深厚的文化底蕴，要么有独特的互动体验，光靠表面功夫迟早会被淘汰。

2025年的今天，杜莎夫人蜡像馆的困境给所有文旅从业者提了个醒：没有永远的顶流，只有不断变化的需求。

不管是百年IP还是新晋网红，要是跟不上时代，终究会被遗忘。至于那些还在靠“照骗”吸引游客的景点，更该早点明白：流量骗得了一时，骗不了一世。