京东官宣进军团播 或将创新“实物打赏”功能丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

8月28日，京东进军团播、京东全球购七夕大促以团播形式开启的消息引发全网关注。对此，记者联系到京东全球购方面，进一步了解此次团播的具体细节和差异化玩法。

据相关负责人透露，此次京东全球购七夕团播将会开辟专门的“实物送礼专区”。有业内人士分析，在目前直播行业中，粉丝情感表达与对主播的激励多以虚拟礼物形式存在，包括数字化图标、动画形式等，如果京东这次团播推出“实物送礼专区”，这意味着其可能将跳出传统的虚拟礼物互动模式；粉丝们或许可以通过实物打赏的方式，来表达其对主播的喜爱。

上述分析人士认为，如果京东全球购能够推出“实物打赏”功能，预计会成为直播互动的一次全新尝试，不仅让平台上丰富的进口商品有了一个全新的展示形式，而且将极大地增强直播间粉丝与主播之间的互动性和情感连接，为观看团播的观众带来全新体验。

业内认为，这次团播是对于跨境消费新场景、新体验的进一步深入探索，不仅代表了京东对“内容化直播”的多样化布局，更可能通过实物打赏、双团PK等创新玩法，让用户在感受娱乐互动乐趣的同时，轻松便捷选购优质商品。