文 | 林轻吟

编辑 | 林轻吟

前言

2000年进入中国市场，在国内手表领域深耕25年，每年都在中国消费者身上赚的盆满钵满。

这样一家企业，不但不感恩中国，还在官网公开发布多张辱华照片，态度嚣张至极！

可就在辱华48小时后，这家瑞士企业就损失亿万，下场大快人心。

歧视性照片

瑞士名企斯沃琪集团不仅是全球500强企业，名下更有欧米伽、浪琴、宝玑等知名品牌。

根植手表领域半个多世纪，这家国际知名企业做到了业内遥遥领先。

进入中国市场以来，斯沃琪相对低调，可扩张速度却快的惊人，盈利能力也是一顶一的强。

仅在2023年，斯沃琪就在中国市场盈利26.3亿瑞士法郎，约合人民币234亿元，牢牢占据该企业年度总利润的3分之一。

一年200多亿，数十年来，斯沃琪从中国消费者身上赚到的钱起码得有上千亿。

可没想到这家企业居然毫无感恩之心，端起碗吃饭，放下碗就骂娘，公然在日本无条件投降纪念日前，在官网公开发布辱华图片。

8月15日，是日本无条件投降80周年纪念日，没想到在这个重要节骨眼上，斯沃琪的官网上赫然放着数张“眯眯眼”模特图。

早在几年前，就有海外网络博主科普过，在国外对着华人群体喊“秦腔穷”是一种侮辱，对着华人群体做出“吊梢眼”的举动更是一种种族歧视。

网络的发达让这些具有辱华意味的词语和动作被大众熟知，现在上网冲浪的国人，对秦腔穷和眯眯眼已经十分反感抵制。

可这家知名手表企业却明知故犯，在宣传新品时，故意让一个黄皮肤模特戴着手表，摆出各种眯眯眼造型。

这些图片还被公开放到官网上，很难说这是一个误会，明显就是该品牌故意而为之。

在不合适的时间，发布不合适的图片，斯沃琪这一次可是踢到了铁板。

被中国网友发现后，斯沃琪故意辱华的骚操作被公之于众，很快就引发一场舆论风波。

多数网友了解后表示反感和生气，尤其是斯沃琪受众群体，自发抵制该品牌手表。

斯沃琪被中国消费者打上“辱华”标签，随着事情发酵，斯沃琪终于意识到了不妥。

可它的道歉很没诚意，人民日报也出手怒批，斯沃琪下场怎样？

大快人心

8月16日晚上，斯沃琪顶不住舆论的压力，在官方社交账号发布一封道歉声明。

声明里表示他们公司会尽快删除模特图，对大众造成的冒犯深表歉意。

如此不痛不痒的说了几句场面话，一点诚意都看不出来，摄影师是谁？为什么模特要做出歧视动作？把图片上传官网又是谁操作审核的？

真正犯错的人都没有揪出来，一句抱歉和下架就完事了，这样没有代价的道歉声明何其敷衍。

就连承诺的第一时间删除图片，斯沃琪官方也没有做到，道歉许久后图片还在，拖了一段时间才删。

8月17日，人民日报出手怒批，直指斯沃琪“涉嫌辱华”，这一下，该品牌彻底被打上“辱华”标签，道歉了也没用，人总要为自己做过的错事付出代价。

事发48小时后，斯沃琪集团股票迎来暴跌，直线下降3%，创造近3个月来最低，市值一夜蒸发亿万。

线上销售也遭受影响，多家电商已经下架它家产品，门店销售也遭受波及。

财经报道显示，目前斯沃琪在中国的销量暴跌30%，净利润也缩水88%。

一直以来，斯沃琪都十分依赖中国市场，近4年更是在中国市场累计销售882亿，一度超过一些小国家的全年GDP。

中国身为全球重要市场之一，斯沃琪却不知道珍惜，还要在中国消费者面前当跳梁小丑，那等待它的只会是中国市场的反击。

近些年，随着智能手表的发展，消费者更加青睐具有监测心率等功能的腕表产品。

小米、华为等品牌的手表销量也是与日俱增，在腕表市场备受年轻群体追捧。

这些国产品牌的冒头，对对斯沃琪品牌也造成一定程度的冲击，目前它在中国发展走势并不乐观，已经步入萎缩阶段。

在本就日渐萎靡的情况下，还如此顶风作案，真不知道该品牌决策者是怎么想的。

自古以来得民心者得天下，在中国市场，我们不欢迎这种转折中国人的钱，还瞧不起中国人的品牌。

之前的杜嘉班纳这样，现在的斯沃琪也这样，他们终究会为自己的所作所为付出惨痛代价。

参考信源