儿童家电站上618大促C位，是营销噱头，还是新风口？

2025年618大促即将收官，尽管消费市场整体趋于理性，但家电品类依然表现亮眼，其中儿童家电成为今年最大的黑马之一。

从智能空调、母婴洗衣机到护眼灯、电动牙刷，带有“儿童专属”“健康育儿”标签的家电产品销量激增，甚至站上家电销售的“C位”。

然而，面对五花八门的儿童家电，不少人也在质疑：这些产品究竟是针对儿童需求的真正升级，还是商家借“精细化育儿”概念制造的营销溢价？儿童家电的爆发是短期风口，还是长期趋势？

儿童家电销量激增，健康智能成核心卖点

今年的618大促中，儿童家电的表现格外抢眼。

京东数据显示，儿童电动牙刷成交额同比增长120%，儿童电吹风环比增长400%，儿童桌椅套装成交额同比增长超13倍。此外，带有健康功能的儿童空调、分区洗衣机、护眼台灯等产品也备受青睐。

从产品类型来看，儿童家电主要分为两类：其一，专为儿童设计的小家电，如婴儿辅食机、奶瓶消毒器、儿童电动牙刷等，价格普遍高于普通款；其二，传统家电的儿童功能升级，如母婴洗衣机、儿童空调、智能门锁（带儿童监控功能）等，通过差异化功能满足育儿需求。

值得注意的是，健康、安全、智能成为家长选购的核心考量。例如，带有AI温控的儿童空调、支持分区洗护的母婴洗衣机、具备上下双摄的智能门锁等产品，均因解决了家长的实际痛点而热销。

儿童家电市场的底层逻辑与增长密码

京东《儿童家居家电消费调研及观察》显示，近五成家庭将超30%支出用于孩子，11% 家庭该比例超 50%，80% 以上家长认为育儿支出将继续增加，家具家电类消费提升比例超饮食等类目。

数据显示，京东儿童品类商品在2024年1月至7月的销售额相比2019年同期增长6.6倍，年平均增速超过50%，年平均增速37%，消费用户数增长了4.4倍，年平均增速34%。

从数据来看，家长在儿童房布置中聚焦学习、睡眠、收纳三大场景。学习场景里带护眼灯的桌椅套装占比从34% 升至 48%，睡眠场景中 85% 家庭选择 6 岁前分房、儿童床用户数增 27%，收纳场景里储物柜销售额增 82% 但 48% 家长仍觉产品不足。

选购时76.6% 家长首要关注环保，64% 强调安全，61% 在意家具成长性，催生儿童漆（84% 家长倾向选择）、骨骼支撑床垫（销量增 41%）等细分品类，但 45% 家长认为环保产品价格虚高，70% 期待统一标准与 “健康环保险”。

此外，AI技术的融入也让儿童家电更具吸引力。例如，部分儿童空调能通过红外感应自动调节温度，智能门锁可远程监控孩子进出情况，电动牙刷通过互动游戏培养刷牙习惯。这些创新功能不仅提升了用户体验，也让儿童家电的溢价更具说服力。

儿童家电并非新概念，但需回归实用价值

事实上，儿童家电并非新鲜概念。

2022年劳动课成为中小学独立课程时，迷你厨房曾在抖音掀起50亿次浏览热潮，淘宝相关产品月销超6万件。

但当时市场乱象频出：多数产品无食品级认证，仅1家店铺提供检测报告，部分“真煮”厨具存在明火触电风险，上海市监局评估显示，11批次样品中多数存在质量安全问题。这种“概念先行、标准滞后”的状态，导致海尔、美的等巨头对儿童厨具赛道持观望态度，企业担忧“无标可依”下的产品翻车风险。

尽管2022 年巨头们对“劳动课经济”保持克制，但并未放弃儿童市场。

老板电器与教育局合作建立“食育基地”，美的组织儿童美食体验活动，九阳跨界推出亲子厨房课程。这些动作透露出企业策略：从单纯卖产品转向“场景教育+功能渗透”。

例如，海尔早在2017年就推出母婴家电套系，涵盖空调、洗衣机等，TCL、海信等也相继布局，而小白熊、babycare等垂直品牌则凭借细分场景（如辅食机、温奶器）站稳脚跟。这种“巨头做生态、垂直品牌做细分”的格局，标志着儿童家电从“概念炒作”向“实用主义”转型。

如今，随着消费升级，儿童家电逐渐从概念炒作转向功能实用化。但行业仍需解决以下问题：

标准缺失，部分儿童家电仅在外观上做文章，缺乏真正的技术升级；价格虚高，如某品牌儿童空调比普通款贵近50%，但核心功能差异不大；家长理性化，消费者更关注产品的实际价值，而非单纯“儿童”标签。
2025 年 618 儿童家电的爆发，既是 “精细养娃” 理念下的消费升级产物，也是家电行业寻找新增长点的必然选择。

当政策红利、技术进步与育儿观念变革同频共振，儿童家电已不仅是618 的流量担当，更可能成为家电行业从规模扩张转向价值竞争的关键赛道。

但需警惕的是，任何脱离真实需求的“伪创新”终将被市场淘汰，唯有以 “儿童健康成长”为价值锚点，才能让这股东风真正成为可持续的行业新风口。