滇超赛场燃情联动 东川“体育+”模式打响双品牌

12月27日，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（滇超联赛）第二轮昆明队主场赛事在昆明市体育场热力开赛。东川区借机启动“趣玩东川·红土优采”系列宣传推介活动，以“体育+文旅+消费”的创新融合模式，将东川的生态之美、人文风情与特色物产搬进赛事现场，让滇超赛场成为展示东川魅力的全新窗口。

本次系列活动由东川区文化和旅游局、东川区商务和投资促进局联合主办，东川区文旅投公司与云南今耕传媒有限公司共同承办，区融媒体中心协办，计划在滇超联赛昆明队主场赛事期间持续开展八场。首场活动便凭借丰富多元的内容设置，成为赛事之外的一大亮点，吸引众多观众驻足参与。

在“趣玩东川”主题展位，牯牛山云海、雪岭风光、金沙江峡谷、红土地等壮美景观通过图文展板直观呈现。现场不仅重点推介了“红土地摄影之旅”“牯牛山徒步挑战”等特色文旅线路，还展销了多款以户外运动为主题的文创产品，让观众沉浸式感受东川“运动天堂”的独特吸引力。东川区文旅投公司策划宣传部长李梦圆表示，希望通过赛事平台，让更多人了解东川的全域旅游资源，打响“趣玩东川”品牌知名度。

“红土优采”区域公用品牌展区内同样人气旺盛。无花果干、软香米、手工面条、生态鹅制品、红土橙等东川特色农产品整齐陈列，现场设置的试吃台让观众免费品鉴地道风味。通过亲身体验，观众对“红土优采”“生态、健康、地道”的核心价值有了更深刻的认知，部分产品单日销量突破百件，“软香米”“青皮无花果干”等新品更是备受青睐。“借助滇超联赛的高人气，我们让更多消费者认识了东川特产，也为品牌拓宽了市场渠道。”东川“红土优采”区域公用品牌联盟商家代表龚甜说道。

活动现场，东川区文化馆的演员们身着民族服饰，与外国友人载歌载舞，欢快的氛围将现场热度推向高潮。为助力赛事举办，主办方还精心准备了300份“助力滇超大礼包”，首场赛事已向主队与客队发放100份，礼包内含东川面条等特产、文创纪念品及景区优惠券，后续将在剩余赛事中持续向客队发放。

“我们通过‘现场体验+优惠刺激+长效宣传’的组合拳，让东川的文旅资源与农特产品借助滇超平台走向更广阔的市场。”东川区商务和投资促进局副局长王思远表示，此次系列活动是东川探索“体育+”融合发展模式的重要尝试，未来将持续深化品牌建设，让“趣玩东川”全域旅游品牌与“红土优采”区域公用品牌被更多人熟知喜爱。

来源：都市时报

全媒体记者：张颖

图片：李浩

编辑：姜蕾

审核：赵茜

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