文 | 青茶

前言

近年来，密室逃脱曾是最火的线下娱乐项目，吸引了大批年轻人，也成了城市街头的新潮玩意儿。

然而，疫情、行业过度扩张和高成本经营等原因，导致了行业的急剧衰退。

根据报告，2021到2022年，密室逃脱的倒闭率高达26%，每四家店中就有一家关门。

市场规模从高峰的100亿缩水到不到80亿，曾经的热度和市值也大打折扣。

为什么一度火爆的密室逃脱，短短几年就变得冷冷清清？

密室逃脱行业的崛起

密室逃脱作为一项源自日本的娱乐活动，最早在2004年由日本开发者推出的“深红房间”在线版游戏开始流行。

三年后，日本推出了真人版密室逃脱，而美国则在2010年紧随其后进行推广。

虽然密室逃脱起源较早，但真正进入中国并引发市场热潮是在2013年左右。

当时，只有少数几家店铺在北京和上海试水，消费者的参与度较低，但随着时间的推移，密室逃脱逐渐成为年轻人聚会的热门选择。

特别是在2016年以后，密室逃脱行业迎来了爆发式的增长。

随着大量资本的涌入，门店数量在短短几年内迅速从2016年的约5000家，增长至2019年的15000多家。

市场规模也从2015年的15.2亿元飙升至2019年的100亿元，年复合增长率超过60%。

这一时期，密室逃脱已经成为了中国各大城市的热门娱乐项目，尤其是在上海、北京、成都、杭州等一线和二线城市，门店数量占据了市场的大部分份额。

密室逃脱之所以如此火爆，离不开其独特的社交属性和新奇的游戏体验。

在传统的娱乐项目如KTV、影院逐渐趋于饱和的情况下，密室逃脱为年轻人提供了全新的娱乐选择。

通过解谜、冒险、逃脱等环节，玩家能够享受到团队合作的乐趣，同时又能体验到不同主题和情节的沉浸式体验。

这种游戏方式不仅充满挑战性，而且能够带来强烈的代入感，因此吸引了大量玩家。

这种看似无穷魅力的娱乐项目，却在不到一年的时间内急剧下滑，成为了许多投资者的“烫手山芋”。

密室逃脱行业为什么会突然“凉”了呢？

密室逃脱的“隐患”

密室逃脱行业的急剧衰退，最根本的原因在于其高投入与低回报的经营模式。

开设一间密室逃脱店，前期需要投入的资金是相当巨大的。

以三线城市为例，300平米的店铺仅场地租金就需要约75万元，而在一线城市，这一成本甚至可达到173万元。

店铺的设备、道具、机关设计以及电气布线等方面，也需要大量资金投入，初期成本一度超过了150万元。

对于许多创业者而言，这些高昂的开店成本常常意味着无法承受的经济压力。

密室逃脱的运营并不像许多人想象的那样，能够带来持续稳定的收益。

根据行业分析，开一家密室逃脱店，月营收需要达到50万元才能实现盈利，但实际上，很多店铺的实际收入远远未达到预期。

工作日由于客流量少，收入大幅缩水，周末的收益虽然有所回升，但仍然难以弥补平时的亏损。

而且，密室逃脱的复购率极低。

大多数玩家在完成一次逃脱挑战后，往往不会再回来，这导致了大部分门店无法通过重复消费来实现稳定的现金流。

这一点也与其他娱乐项目如KTV形成了鲜明对比，后者能够通过低廉的价格和较高的回头率维持运营。

除了高昂的成本和低回报外，密室逃脱行业的安全隐患也是导致其快速衰退的重要原因。

由于许多店铺在设计和运营过程中没有严格遵守安全标准，导致了多起安全事故的发生。

从2017年北京发生的设备故障导致的骨折，到2020年武汉发生的骨折事件，再到2024年南京的严重伤人事故，这些事件严重影响了消费者的信任度。

尽管许多商家要求玩家签署免责协议，但一旦发生意外，依然面临法律和道德的双重压力。

这种“潜在的危险”直接影响了消费者的参与积极性，也使得行业的口碑急剧下降。

密室逃脱的衰退

密室逃脱行业的衰退并非一蹴而就，而是多种因素共同作用的结果。

其中，疫情无疑是加速行业衰退的“催化剂”。

2020年，突如其来的新冠疫情让整个线下娱乐行业几乎停摆。

大量密室逃脱门店被迫关闭，收入骤降，资金链断裂，许多店主在这段时间内面临了前所未有的经营困境。

即便在疫情后期，虽然部分店铺逐步恢复营业，但由于客流量远未回升，许多企业依然无法恢复盈利。

疫情让整个行业的运营模式发生了巨大的变化，许多门店开始尝试线上虚拟密室逃脱。

与传统的线下体验不同，线上密室逃脱不需要高昂的场地和设备投入，玩家可以在家中通过网络平台参与游戏，这为商家节省了大量成本。

然而，这种转型效果并不显著，尽管成本得以降低，但玩家的参与热情并未显著提升，整体市场反应冷淡。

线上模式的局限性也使得密室逃脱难以恢复昔日的辉煌。

除了疫情的影响外，行业的快速扩张和市场的快速饱和，也是导致密室逃脱衰退的重要因素。

随着越来越多的商家进入市场，门店数量在2019年达到15,000家的高峰，市场逐渐陷入了同质化竞争。

大多数密室逃脱店铺提供的主题和玩法都较为雷同，玩家的新鲜感迅速消失。

曾经热门的恐怖主题密室，虽然吸引了大量玩家，但由于情节和体验的重复，玩家逐渐感到乏味，不再愿意再次参与。

由于密室逃脱的受众群体相对狭窄，主要集中在26到35岁的年轻人群体，市场潜力相对有限。

即使在这些年轻人中，参与密室逃脱的频次也远低于其他娱乐项目如KTV、电影院等。

因此，密室逃脱的市场增长空间相对有限，难以支撑起大规模的商业运作。

结语

从2016年到2019年，密室逃脱行业曾经历了短暂而辉煌的快速增长，但随着市场的过度扩张、高投入低回报、以及疫情的影响，行业开始急剧下滑，许多店铺倒闭关门。

高成本的运营模式、单一的娱乐体验和频繁的安全事故，使得这一行业面临着巨大的挑战。

尽管有部分商家通过线上转型和内容创新试图挽回局面，但整体市场依然低迷。

面对行业的衰退，密室逃脱商家需要深刻反思，只有通过持续创新、提高安全性、优化成本控制，才能找到新的发展路径。

正如所有行业一样，只有能够适应市场变化、不断调整策略的企业，才有可能在市场洗牌中站稳脚跟。