前言

去年九月，小米总裁带着一份“三年冲三”的PPT敲开了美的的大门，江湖都在问：他想挤掉谁？

一年后答案揭晓：美的稳坐王座，海尔高端制胜，唯有格力营收下滑，陷入空调依赖。

格力的病根究竟是什么？家电江湖的座次又将如何重排？

编辑：AJY

美的手握600亿现金，格力却在悬崖边

美的，跑得太快了。

4091亿的营收，385亿的净利，稳坐头把交椅。

这背后，是战略上的一路狂奔。

他们早就摸透了“技术才是硬道理”，一年砸下160亿搞研发，相当于每天往里面扔近4400万。

这笔钱没白花，节能压缩机效率提升20%，智能冰箱精准控温，洗衣机能识别衣料。

在海外，美的的策略更狠：在哪卖，就在哪造。

马来西亚、巴西、越南，本土工厂遍地开花，迅速占领市场。

比如在泰国，针对热带气候改产品规格，销量直接上去了。

国内抓以旧换新政策，推广节能家电，线上线下渠道都发力。

这就解释了为什么它手握605亿现金流，还能分红267亿，再豪掷50到100亿回购股票。

钱，成了它最厚的护城河。

方洪波掌舵以来，推行数字化转型，强调效率优先。

这位少帅的风格，就是用数据说话，用规模筑墙。

2025年前三季度，美的营收3630亿元，增长13.8%，全品类扩展与供应链优化推动To B业务增长，领先优势还在拉大。

但美的也并非高枕无忧，大企业病、创新瓶颈，都是潜伏的暗礁。

不过，至少现在，它就是那个跑得最快、体力最好的领跑者。

其资产负债率62.3%，支撑着400家子公司与38个研发中心，庞大的身躯依然灵活。

这本身就是一种可怕的竞争力。

在马来西亚的街头，美的的冰箱像当地的热带水果一样普及。

在巴西，它的空调市场份额已经领先。

在越南，微波炉销量位列前三。

这些战绩，是它全球化策略的最好注脚。

董明珠的时代要结束了？

格力，有点慢了。

营收1891亿，同比下滑7.3%，在国内两千亿的门槛上徘徊了整整五年。

问题出在哪？太依赖空调了，近八成收入都压在这一个篮子里。

国内空调市场稍微一波动，整个公司就跟着抖。

屋漏偏逢连夜雨，小米的性价比冲击来了。

一台1.5匹的变频空调，格力卖2599，小米只卖1999，差了整整600块。

这对价格敏感的年轻人来说，是致命的诱惑。

小米空调市占率升至14.3%，正紧紧咬住格力的18.5%。

更深层次的问题，是格力与董明珠个人IP的深度绑定。

线下门店挂满“董明珠健康家”的招牌，直播带货热闹非凡，但背后是经销商“进货式”的虚假繁荣。

一则关于董明珠的谣言，能让股价瞬间跌超3%，这说明，公司早已失去了“去个人化”的抗风险能力。

董明珠主导格力质量控制与渠道改革，近期却屡屡强调规则遵守，甚至表示“明年可能退休”。

这句话，像一声叹息。

它标志着一个以“个人魅力+强硬质量”为特征的时代，可能正在让位于一个以“生态协同+品牌心智”为特征的新时代。

格力空调的技术依然领先，但产品线太窄，更新步伐相对滞后。

试过手机，没成；推出玫瑰空调，强调艺术定位，却因噪音能耗问题反馈差，没能救销量。

智能装备营收暴跌36.7%，只剩4.24亿元，新能源业务占比不足10%，多元化几乎停摆。

渠道改革自2020年起推进，经销商与电商的冲突至今未解，空调销量下滑甚至超过行业平均。

2025年上半年，格力营收973亿元，净利润144亿元，微增2%，空调依赖症依旧沉重，二季度甚至下滑了12%。

净利润虽有322亿元增长10.9%，但营收的下滑暴露了结构性问题。

格力虽然净利润高于海尔，却在营收规模上落后美的超过2000亿元，被小米步步紧逼。

当一个企业把命运和一个人过度绑定时，它的辉煌有多灿烂，风险就有多大。

董明珠的铁腕，就像一把锋美的刀，既能雕琢出完美的空调，也可能割伤自己。

当她说出“可能退休”时，无数人都在想：没有董明珠的格力，还是格力吗？

这才是格力的终极拷问。

小米像八爪鱼，咸宁工厂是它的野心

小米，像个破局者。

它的打法，完全是降维打击。

核心武器不是空调本身，而是那个连接了超9亿台设备的AIoT生态平台。

买小米空调，你可以用小爱同学语音控制；买小米冰箱，它能和你的手机、汽车联动。

这种“万物互联”的体验，是传统巨头短期内难以复制的。

它把“性价比”玩到了极致，1999元的空调，像一把尖刀，直插传统巨头的软肋。

在线上，它撕开了一个口子；在线下，它用疯狂扩张弥补短板。

2024年底，国内零售店1.5万家，2025年还要再开5000家。

2024年，小米空调出货680万台，同比暴增50%；冰箱270万台，增长30%。

IoT业务收入突破千亿，增速高达30%，毛利率也升至20.3%。

更狠的是在咸宁，一个占地750亩、投资超25亿的智能家电工厂正在崛起。

峰值年产能700万套，预计2026年就要大规模量产高端空调。

这不只是一个工厂，这是小米向传统家电巨头发起的总攻号角。

它叫板美的，觊觎的，正是格力的位置。

小米的市值1.24万亿元，远超格力的2610亿元，这本身就是一种不对称优势。

它用流量导入家电，刺激价格调整，提升整个行业的效率。

2025年第二季度，小米大家电收入增长66.2%，空调出货超540万台，增速惊人。

湖北咸宁工厂的规划，让未来战场的预演变得触手可及。

塔吊林立，机器轰鸣，一片热火朝天的工地。

这里正在生产的，不只是空调，更是一个全新的竞争格局。

小米的策略很明确：先用生态和性价比在线上撕开一个口子，再用疯狂扩张的线下门店和自建产能，完成对传统巨头的“合围”。

雷军的野心，写在咸宁的土地上。

目前，小米空调线上份额已达11.8%，2025年7月甚至一度线上超格力，排第二，销量涨65%。

它的渠道从线上延伸，年轻用户生态帮了大忙。

格力空调线下虽强，但小米追得太猛，格力不得不防。

这个跨界玩家，正在用互联网的思维，重新定义家电的玩法。

制造业的泡沫

这场差距断崖的背后，藏着一个更残酷的真相。

看看工业富联，市值1.4万亿元，超过了八家家电公司总和。

但它的净利润呢？只有121亿元。

而那八家家电公司，净利润总和超过了700亿。

这说明什么？资本市场，可能疯了。

它给代工厂、给AIoT的故事，给予了远超实际盈利能力的估值。

这给所有制造业提了个醒：别被虚高的市值迷惑，那可能只是泡沫。

真正的价值是什么？不是冰冷的科技含量，而是深入人心的品牌。

LV的包，成本有限，却能卖出天价，靠的是什么？是品牌心智。

海尔的实践也证明了这一点，它位居全球电冰箱第一，品牌价值高达5123亿元。

海尔智家凭借高端品牌与海外扩张实现稳健增长，2024年营收2859亿元，卡萨帝品牌四季度增速超30%。

AI冰箱识别食材保质期，吸引中高端消费者，Leader品牌一周预约量破8.8万。

海外市场欧洲增长12.4%，中东非洲暴增38.3%，埃及生态园与泰国基地贡献产能。

周云杰接任张瑞敏后，专注高端与海外，甚至推动海尔兄弟动画续作，第一季主题“深海奇航”已定稿。

这看似与商业无关，却完美体现了海尔的品牌文化和长期主义思维。

未来的竞争，早已超越了“参数”和“性价比”的层面，而是品牌心智的较量。

中国家电，要从“中国制造”走向“中国品牌”，这才是真正的王道。

以旧换新政策也正在推动产业升级，2024年卖6200万台，拉2700亿元消费。

2024年8月至今，近9000万台换新，绿色家电热，回收超63万吨，涨14.8%。

这政策不光刺激销量，还推产业升级，低碳环保成主流。

三巨头的分化源于选择：美的技术全球化，海尔高端海外，格力单品优势。

但最终，谁能抓住智能、绿色、海外，谁就能赢。

中国家电将继续领跑全球，但领跑的方式，正在从规模向质量转变。

差距大，但竞争好，消费者受益，产品更好更便宜。

工业富联的市值泡沫，像一面镜子，照出了制造业的价值迷思。

科技含量高，不一定等于高利润。

LV等奢侈品的成功证明，真正驱动消费的，是主观需求，是品牌价值。

中国制造业可深耕细分市场，打造全球品牌。

海尔的案例，就是最好的证明。

这场博弈，远未结束。

结语

三巨头的差距，本质是战略与时代的差距，更是组织生态的差距。

未来，制造业的竞争将告别性价比，转向品牌心智与组织活力的竞争。

下一个十年，您更看好谁能代表中国，走向世界？