霸王茶姬泰国拓店失败!1.42亿泰铢卖身求生,中国茶饮出海遭遇滑铁卢

近期,泰国总统食品有限公司子公司注资1.42亿泰铢获霸王茶姬泰国51%控股权,此前霸王茶姬还与马来西亚Magma Chain成立合资公司。泰国资方注资基于业务协同,构建闭环能力,实现“本地资源+外来品牌”互补。

霸王茶姬国内采用“直营+加盟”模式成效显著,但海外市场不同。在泰国,其门店拓展停滞,因市场竞争激烈、价格无优势,自身拓店尝试失败,合资是必然选择。

霸王茶姬合资与星巴克有差异,它主动拥抱合资。合资模式有价值也有风险,其出海还在推进,为中国新茶饮品牌提供了参照。

本文源自金融界

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更新时间:2025-07-18

标签:美食   泰国   中国   霸王   泰铢   模式   资方   马来西亚   品牌   闭环   市场   金融界   食品有限公司

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