顺峰时局丨“初代网红”顺德如何再出发

6月23日下午2点，顺德区举行“文旅融合”专题宣讲暨机关大讲堂，联合国旅游组织专家贾云峰教授授课。

6月23日，顺德区召开“文旅融合”专题宣讲暨机关大讲堂。

这不是一场寻常的培训。

贾教授认可顺德。“顺德已经世界级！广府文化的重要发源地，中国第二个受联合国认证的美食之都……就算我不来，顺德也已经很火了。”

贾教授锐评顺德。“十年前我来，顺德最火的是《寻味顺德》，今天依然如此。必须承认，这十年来，顺德没有产生新的爆点。”

这是一场“初代网红”顺德再出发的思想动员会。参与人员不仅包括文旅系统干部，顺德四套班子领导现场出席，全区镇街以电话会议形式参加。从高起点上再出发，对顺德干部提出了更高要求。

文旅火、消费旺、经济强。这场培训，事关整个顺德。

专家把脉，顺德文旅如何与时俱进

邀请李昊担任城市形象推广大使，让这位出生于顺德的歌手为家乡代言；举办中法文化之春·夏至音乐日（顺德站），9支中法乐队在顺峰山下连唱3天……近来，顺德文旅的打法越发“年轻”。

6月20日到22日，2025中法文化之春·顺德夏至音乐日（顺德站）在顺德华侨城欢乐海岸PLUS举行。

打动年轻人，才能击中爆点。培训会上，贾教授以近期爆火的Labubu为例，解释为何发展文旅必须面向年轻人。这种设计独特的玩偶，打破了传统玩具可爱的精致框架，却恰恰迎合了Z世代追求个性、拒绝平庸的心理。

“物质稀缺的时代，人们因为需要而购买；物质过剩的时代，人民因为喜欢而购买。”当“悦己消费”成为新常态，要想让年轻人掏出真金白银、付出时间精力，就必须能够打动他们。

7月1日到2日，李昊特别专场演唱会“廿八个我”将在佛山国际体育文化演艺中心举行。据介绍，此次演唱会是李昊的“首场万人体育馆个人演唱会”，目前已一票难求，仅有少量退票可供销售。在微博、小红书等平台上，还有许多粉丝为抢不到票而苦恼。

数以万计的年轻人，将为了李昊来到顺德。还有更多的粉丝，因为李昊对于家乡的倾情推荐而认识顺德、向往顺德。这是一次“双向奔赴”的城市营销，是一次面向年轻人的精准推介。

作为“好客山东”“老家河南”等经典城市宣传Slogan的创作者，贾教授在分享创作经历时表示，宣传城市看的不是形式多美观、句式多对仗，而是有没有真情实感。“有感情，才能打动别人。”

美食文化、龙舟文化、功夫文化、水乡文化……作为岭南文化发源地，顺德具有激活情感认同的先天优势。但在贾教授看来，城市文旅不能平均发力，否则可能陷入“多就是无”的困境。要在充分思考谋划后，找准一个突破口。

“李小龙，就是顺德的爆点。”贾云峰教授在海外生活多年，深知李小龙在全球的火爆程度，“顺德是李小龙家乡，这是顺德链接世界最好的方式。”

2024年，李昊与“十个勤天”组合成员来到李小龙乐园拍摄节目。

锚定世界级，顺德干部需要“同题共答”

贾云峰教授明确建议，“顺德要打造世界级旅游目的地”。在高起点上再出发，顺德必须朝向“唯一”“第一”的目标前进。

比如，支持顺德华侨城欢乐海岸PLUS、李小龙乐园等景区申报世界级旅游景区。要拓宽视野，挖掘具有全球代表性和独特性的文旅资源，找到独一无二的资源特性。要创新思维，一些“养在深闺人未识”但具有全球代表性的资源，也具备建设世界级旅游景区的资格。

顺德华侨城欢乐海岸PLUS

比如，支持碧江村、逢简水乡申请联合国“最佳旅游乡村”。联合国“最佳旅游乡村”评选倡议由联合国旅游组织发起，旨在促进旅游业在保护乡村及其景观、自然和文化多样性以及当地价值观和活动（包括当地美食）方面发挥作用，促进可持续发展。当前，广东省内无一乡村获此殊荣。

碧江金楼

比如，支持古朗村申报世界长寿村。古朗村是顺德著名的长寿之乡，至今保存着记栽清朝百岁老人事迹的“百岁坊”。

……

此次培训，贾教授为顺德文旅带来了“1461”的方法论：1个世界级目标、4个世界级申办、6个世界级营销、1个世界级理论。这套有逻辑、成体系的方法论，给许多在场干部带来启发。

下午5点不到，贾云峰教授的讲授结束了，但此次培训的“后半篇文章”，还等待着顺德干部一齐作答。从拓宽视野、挖掘资源到向上申报、广泛学习，顺德干部将迎来一次以促进文旅为题目的“同题共答”，在实战实干中检验能力、锻造队伍。

促进文旅，就是在激活消费，就是在发展经济。在更高起点上再出发，顺德必须以“敢饮头啖汤”的改革精神，努力创造新的功绩。

文字丨佛山市新闻传媒中心记者陈伯青

图片丨佛山市新闻传媒中心记者陈伯青 资料图