泡泡玛特开卖黄金，采取“老铺黄金式”一口价

9月12日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop的足金系列正式发售。这是该品牌旗下首个足金系列产品。该产品为IP Baby Molly打造，包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等，价格在980—56800元之间。其中价格最贵的是重约为41克的黄金摆件，售价超5万元。

popop店员表示，该系列新品并非限定产品，价格不会按照金价浮动。根据工艺的不同，足金系列产品的每克单价集中在1300—1700元之间。相比当日大盘价和绝大多数品牌金价，popop产品显然有一定溢价。

和老铺黄金一样，popop没有采取传统黄金品牌“金价+加工费”的定价策略，产品均是一口价。一组可以参考的数据是，老铺黄金经典产品十字金刚杵在经历新一轮涨价后的价格约为12730元/7.6克，每克约为1675元。

据泡泡玛特相关负责人介绍，以IP为主的集团化始终是泡泡玛特的核心战略之一，popop全球首店于今年6月的落地是该战略中一次非常具有代表意义的尝试。而足金系列上市则不断延伸着popop的产品边界，是泡泡玛特深度延展IP价值的具体体现。

今年6月，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop接连开设两家门店，其选址均在高端购物中心，与卡地亚、梵克雅宝等珠宝品牌比邻而居。

popop门店落地是泡泡玛特IP+战略的重要延伸。创始人王宁曾表示：“我们其实一直希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的重要品类。”

继6月开设两家门店后，popop似乎有拓店的迹象。近日，有网友在位于上海杨浦区五角场商圈的合生汇商场看到，一楼某铺位围挡写有“popop Jewelry即将盛大开业”的字样。

对此，泡泡玛特相关负责人表示，目前该铺位的开业时间还未确定，以popop官方信息为准。

消费者对情绪价值的需求，让泡泡玛特旗下IP在近年来热度不断走高，更在今年上半年实现海内外火爆出圈，这也体现在公司业绩中。

泡泡玛特发布的2025年半年报显示，上半年公司营收为138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润为47.1亿元，同比增长362.8%；半年营收突破百亿元，净利润超2024全年。

截至港股最新收盘，泡泡玛特市值报3717港元，近5日股价累计跌超10%。

来源丨中国商报微信综合自上海证券报、21世纪经济报道、蓝鲸新闻