真是邪门了，这年头买个东西还得拿命拼？

顾客冒高温排队买商品，晕的晕、倒的倒、流血的流血、救护车的救护车。

甚至还有消费者因为排队而大打出手....让人不得不问一句“这到底是何必呢？”

近日，上海静安商场，就因为一家新店开张而造成场面失控现象。

这群年轻人到底在抢什么？这商品真的值这么疯抢吗？后续店铺又是如何处理的？

疯狂抢购

这个潮牌店名叫“TWOI”，品牌凭着主理人“兵熊小英”的网红流量和明星带货的热度，成了年轻人追捧的对象。

店里主打“奶油风”饰品和服装，发卡在88元到158元之间，连衣裙定价多在500元以上，不算便宜，却挡不住消费者的热情。

店铺原本计划，8月16日上午十点开业，可从8月15日晚上开始，商场门口就陆续有人来排队。

最先来的是几个二十岁左右的姑娘，她们背着双肩包，手里拎着折叠凳，找了个靠近店门的位置坐下，时不时用手机刷着品牌的新品图。

凌晨两点多，排队的人多了起来，有刚从火车站下来的，拖着行李箱就直接站到了队伍末尾。

到了16日清晨六点，队伍已经从店门口绕着商场拐角排了半圈，粗略数下来得有上千人，不少人手里拿着提前打印好的购物清单，嘴里还念叨着要抢的款式。

当天上海的气温早早突破了40度，阳光把地面晒得发烫，排队的人手里的矿泉水瓶攥得发皱，汗顺着额角往下滴，有人把湿纸巾敷在脸上降温。

七点刚过，队伍中间突然有人晃了晃，接着直挺挺地倒了下去，周围的人赶紧围过去，发现是个穿浅色T恤的女孩，脸色苍白，嘴唇发干，明显是中暑了。

旁边的人朝着不远处的保安喊，让他们过来帮忙送医，可那两个保安只是瞥了一眼，连脚步都没动一下。

混乱还在升级，有几个穿着黑色短袖、戴着鸭舌帽的男人，趁着队伍挪动的时候往前面挤，有人看不惯出声阻止，其中一个男人回头就呵斥。

争执间，有个男生伸手推了黄牛一把，双方立刻扭打起来，排队的人纷纷往后退，队伍瞬间乱成一团。

直到商场工作人员过来拉开，这场冲突才暂时平息，可黄牛还是插队站到了前排，没人再敢多说什么。

上午十点整，店门准时打开，人群就像被推了一把似的往前冲。

最前排的两个姑娘没站稳，直接被后面的人挤得坐在了地上，好在后面的人及时收住脚，没发生踩踏。

旁边的人赶紧把她们扶起来，其中一个姑娘的膝盖擦破了皮，渗出血迹，可她只是拍了拍裤子上的灰，一瘸一拐地跟着人群冲进了店里。

店里的场景更混乱，黄牛一进去就直奔热门款货架，把奶油色发卡、蝴蝶结发圈大把往购物篮里塞，有的甚至直接用塑料袋装，转眼间货架就空了大半。

排队几小时的普通消费者凑过去，只能看到空荡荡的挂钩，有人忍不住跟店员抱怨，店员却只是低头扫码结账，不管面前堆了多少商品，动作都慢悠悠的，没任何回应。

事情曝光之后，没人能想明白，不过是些普通饰品和衣服，怎么就引发了这么一场荒唐的闹剧。

荒诞真相

这场闹剧的背后，首先离不开明星效应的助推，不少消费者坦言，是看到某当红小花戴过店里的奶油色发卡，才特意赶来抢购，就想拥有“明星同款”。

品牌方也深谙此道，常在社交平台晒出明星佩戴自家产品的照片，不断强化“买同款就是追潮流”的认知。

更关键的是，线上预售时，品牌故意把热门款库存压到极低，每次上架几分钟就显示售罄，还在页面标注“限量发售”。

抢到的人会在社交平台晒单炫耀，没抢到的人看着满屏“已售罄”，焦虑感不断升级，只能把希望寄托到线下门店。

可是到了线下，现场那么多黄牛大量扫货，店员全程没有任何阻拦，甚至有消费者看到店员和黄牛低声交流，显然是默许了这种行为。

黄牛把抢到的商品拿到二手平台炒作，原本88元的发卡被炒到380元，连衣裙价格翻了两倍多。

可实际上，这些产品的成本远低于售价，有业内人士透露，部分饰品的材质成本低的可怜。

但即便知道这些，还是有很多女孩愿意买单。

事件后续

事件曝光后，当地相关部门迅速介入。

市场监管局工作人员到店检查，发现多款饰品和服装存在标签不全问题，缺少材质成分、生产厂家等关键信息，已涉嫌违反《产品质量法》中关于商品标识的规定。

当即要求店铺停业整顿，同时督促商场加强现场秩序管理，避免再发生安全隐患。

面对监管压力和舆论批评，品牌方在社交平台发布了道歉信。

信中仅提到会改进门店管理，对之前受邀前来的消费者提供小额优惠券作为补偿，却对那些自发排队数小时、甚至中暑受伤的普通消费者只字不提，连一句基本的歉意都没有。

后续品牌方虽表示会改为进店预约制，试图缓解人流压力，虽说抵制黄牛，但对如何限制黄牛扫货、规范价格炒作等核心问题完全回避。

明眼人都能看出，他们依旧想借助黄牛维持“产品稀缺”的假象，继续收割消费者。

这场闹剧其实给所有人都提了醒。

对消费者来说，在面对所谓“潮牌”“限量款”时，更该保持理性，购买前先思考商品的真实价值。

那些成本低廉、设计普通的饰品，即便被明星带过货，也不值得为此熬夜排队、忍受高温，甚至和人发生冲突。

对品牌方而言，靠饥饿营销、默许黄牛炒作或许能短期获利，但终究会消耗消费者信任。

只有规范营销手段，重视产品品质，保障消费者购物安全和体验，才能长久发展。

毕竟，市场的良性运转，既需要商家守住底线，更需要每一位消费者保持清醒，用理性选择拒绝病态炒作，这才是对自己、对市场最负责任的态度。

参考文献

极目新闻——2025-08-18《上海一主理人新店开业当天即闭店，顾客现场冒高温排长队有人晕倒，商场：已送医，另有人中暑》