今年的深圳国际珠宝展透露出哪些信息？

9月11日至15日，2025深圳国际珠宝展在深圳会展中心（福田）举行。

本届展会不仅汇聚了超过500家企业参展，展品范围涵盖黄金、钻石、彩色宝石、翡翠玉石、珍珠、银饰、包装及设备等全产业链品类，更折射出行业在消费变革、技术融合与市场细分中的转型。

从线下展示到线上直播，从贵重宝玉石到“平替”珠宝，从收藏保值到情感表达，珠宝行业正在经历一场重构。

数字化转型加速

直播电商成主流渠道

“我们参展的目的，就是联合抖音官方一起为商家赋能”，钻明控股的代表在采访中如是说。作为抖音官方指定的选品中心，该公司不仅搭建了涵盖非洲翠、培育钻石、银饰、黄金、水晶等全品类供应链，更在展位后方设置了六个实时运营的直播间，不同商家轮番开播，吸引线上观众“云逛展”。

这并不是个例。记者在现场观察到，几乎每家展位都配备了专业直播设备，淘宝、抖音等平台的主播坐在展柜之后，通过镜头向消费者实时讲解产品、展示细节。线下展示+线上销售的双轨模式，已成为黄金珠宝品牌标准动作。

钻明控股方面还透露，目前平台提供“一个亿的流量扶持”和“一件代发”的供应链服务，极大降低了中小商家的运营风险与库存压力。这种“即播即发”的模式，尤其适合非标属性强、客单价较高的珠宝品类，也推动了更多小众品牌和设计师品牌走向台前。

“平替”珠宝火热

消费理性化趋势明显

值得注意的是，以往高不可攀的珠宝消费已然“降温”。本届展会上，培育钻石、银镀金、非洲翠、荔枝冻等“平替”类产品，以及水晶、南红、玛瑙、绿松等平价宝石的显著增多，反映出消费者愈发理性的购买心态。

“很多人一听到非洲翠就觉得便宜没好货，但我们做的是高端品质，再搭配蜜蜡、南红等设计元素，价格亲民却不失质感。”润玉坊负责人介绍道。同样，和田玉全品类供应平台昆仑玉带来的翠青、烟紫等特色和田玉，虽价位稍高，但对比贵价翡翠来说仍属“轻奢”范围，迎合了中端消费市场的需求。

“平替”并不意味着品质妥协。培育钻石在工艺与光学性能上已不输天然钻石，加上官方平台流量扶持与环保理念的加持，正在快速抢占年轻人市场。银镀金、包金工艺的提升，也使得轻奢配饰兼具美观与耐戴性。消费者不再盲目追求“贵重”，而是更关注设计、材质与日常搭配价值。

情感消费升温

珠宝不仅是装饰更是表达

除了材质与价格的变化，珠宝的功能属性也在悄然扩展。展会上不同主题的设计款串珠、祈福手串、IP联名收藏款等产品表现抢眼。例如昆仑玉推出的串珠配件，融入莲花、祥云、仿古纹、唐马等传统文化元素，与传统素串搭配之下，不仅更加美观，更成为情感寄托与文化认同的载体。

珠宝正在从“奢侈品”走向“情感品”。年轻人愿意为一条有寓意的手链、一款IP联名吊坠买单，实则是为背后的故事、心理慰藉与社群归属感付费。这种消费动机的转变，也倒逼品牌从传统工艺向“文化叙事+设计创新”双轮驱动转型。

珠宝行业

步入“平民化、情感化、数字化”新阶段

深圳珠宝展如同一面镜子，清晰映照出行业正在发生三大变化。

01

渠道之变

线下展销与线上直播深度融合，打破时空限制，拓宽市场半径。

02

产品之变

“平替”珠宝与小克重、平价材质成为新宠，消费频次提高，客群不断扩大。

03

价值之变

珠宝从保值收藏走向日常配饰与情感表达，设计、文化、疗愈等附加价值显著提升。

不难看出，当下黄金珠宝行业已不再局限于传统意义上的“奢华”与“贵重”，而是借助数字化工具、供应链优化与消费洞察，逐步构建出一个更开放、更包容、也更具有情感链接力的新生态。