这个夏天，你用哪家外卖的次数更多？

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便宜的外卖和免费的奶茶，还能点多久？这个9月是关键点，到9月底，你很可能就领不到大额红包了。外卖大战这事，虽然一开始是京东在4月用外卖员交社保的事挑的头儿，但真正发展到白热化，淘宝闪购和美团开始疯狂发红包奶茶券，其实是在7月的第一个周末，也是暑假的第一个周末。

没错，就是那个外卖骑手围攻奶茶店，胡乱拿一杯送过去也不会被打差评，店员摇奶茶摇到手腕脱臼，会过日子的人则借机用奶茶把冰箱填满的那个7月5日。

暑假，是平台发红包、冲单量的好时机，天热大家都不想出门，而且放假在家的大学生会把领红包的消息飞速传开。而9月开学之后，外卖平台往往会改变补贴策略，全国范围的大额红包可能就会变少。除了放暑假这个因素之外，真金白银发出去这么多红包，8月底各家的账本该拿出来了。

俗话说，老大老二掐架，最快死的一般是老三。外卖行业的老三，最近雷声大雨点小的京东，4、5、6月竟然在外卖业务上净亏损了147个亿。美团二季度净利润比去年同期少了115亿，实质上就是打外卖战打的，这还只是二季度，7、8、9月的三季度有多惨烈，根本不敢想。亏钱不意外，但关键在于，这钱不能白烧。

回头看这次红包大战，你会发现，各家说的都不是外卖，而是"闪购"。闪购，就是美团想让他们送外卖的骑手同时也能送手机、送衣服，让各种东西都能半小时送到家。对京东、淘宝来说，这明显抢了他们电商的生意。于是京东做外卖回击美团，而淘宝则是开了闪购入口疯狂发红包，比专营外卖的饿了么优惠更大。

虽然一开始都是想拿外卖给其它品类导流量，但发红包发到现在，大量用户还是在用薅来的红包订外卖，最多新加上奶茶这一个品类。所以这轮外卖战的发起方淘宝，现在肯定也要重新评估，靠发红包到底能不能实现自己的战略目的。如果不能，那包括淘宝在内，各家可能就都会逐步降低外卖红包金额，改换别的推广方式。

不过要注意的是，外卖大战9月收手，这是从理性出发的分析，而指挥过大兵团作战的朋友们都知道，战线一旦铺开，它就不理性了，就不是你想收手就能收手的了。价格战打到眼下这个地步，每个用户基本都成了绝对的价格敏感型，毫无忠诚度。一旦少发红包，哪怕少了1、2块钱，那消费者必然疯狂反水，涌向还有补贴的平台，让前面的战斗成果瞬间化为乌有。说极端点，今天只要你补贴够大，啥都不是问题，哪怕2块钱定的盖饭里吃出个苍蝇，肯定也有人愿意理解商家，理解平台。

总之，我们正在见证中国互联网商业史上的奇观，两家拥有“无限弹药”的巨头公司魔法对轰。过去十几年，无论“百团大战”、“网约车大战”还是“共享单车大战”等等，结局要么是像滴滴、快的那样合并，要么是大逃杀式的只有一人吃鸡幸存，要么是更极端的无人生还。

但我实在无法想象，美团或者淘宝闪购中，会有一家认怂，放弃手中已经积累的数以亿计的外卖用户。当然了，我现在并不真的关心谁赢谁输，只希望这次大战持久一些，力度再大一些。