鞋企足力健入局食品赛道

近期，足力健跨界进入食品饮品领域，几个月内在郑州开出30多家“足力健有机食品”门店，覆盖饮品、茶叶、速冻食品等多品类。

门店主打有机、低GI、配料表干净的产品概念，推出1L装会员价5.9元的100%浓缩苹果汁、1.9元/瓶的红枣桂圆水、6.9元的有机玉米汁及3.9元起的速冻水饺等低价爆品引流。

所有商品均标示正常售价与会员价，价差达50%至70%，消费者支付10元年费或充值300元（赠40元）即可成为会员，享受大幅折扣并获赠蛋白粉、小蛋糕等礼品。截至近期，门店已积累超9万名付费会员，饮品累计销量接近60万瓶。

主营老人鞋的足力健转型有机食品引发市场热议。足力健曾年销40亿，“专业老人鞋，认准足力健”的洗脑广告盛极一时。如今，老人鞋业务陷入困境，截至2024年底，公司仍背负约7亿元债务。

值得关注的是，广阔的银发经济市场极具吸引力，但依赖代工生产的轻资产模式品控风险极高，消费者从“足力健=老人鞋”到“足力健=健康食品”的认知转变也需要时间。在业界看来，足力健的转型自救突围之路，更像是一场高风险的豪赌。

主业方面，2020年初新冠疫情暴发，其线下门店大面积停业，营收从40亿元骤降至18亿元，大批门店倒闭，原本紧绷的资金链彻底断裂，债务危机全面爆发。

目前据足力健官网显示，门店已萎缩至3000家左右，且仅做供应链和品牌To B业务，门店主要为经销商或加盟商开设。