骏启新章：马年IP文创的审美革新与品牌共振

当农历丙午马年的脚步临近，“马”这一承载着自由、奋进、祥瑞多重寓意的文化符号，成为品牌IP文创创作的核心灵感源。不同于以往生肖文创的符号化堆砌，2026年的马年IP文创呈现出鲜明的审美升级特质——从文化内核的深度挖掘到设计语言的当代转译，从功能场景的多元拓展到情感价值的精准锚定，国际大牌与本土头部IP纷纷发力，让马年文创突破“节日限定”的浅层属性，成为品牌文化表达与用户审美需求的共鸣载体。

国际头牌IP

马术基因的当代重构，让经典焕发轻盈质感

在众多品牌中，以马术文化为精神内核的奢侈品牌，在马年文创的创作上拥有天然优势，但此次它们并未局限于传统马术符号的复刻，而是通过设计革新实现了经典与当代的对话，完成了审美维度的进阶。

爱马仕以“心向辽阔”为2026春夏新品年度主题，将马元素融入品牌一贯的冒险与自由精神之中，实现了马术基因的当代转译。邀请不同艺术家从多元视角创作，将历史底蕴、童趣想象与当代审美融入图案色彩之中，使丝巾不再是单纯的装饰单品，而是可流动的马术文化载体。

AMI Paris则以“温和共情”为核心，将马元素则以低调的拼贴或刺绣形式呈现，没有夸张的符号化表达，却通过细腻的工艺传递出内敛的力量感。让国际品牌的文化表达更贴近亚洲语境。

国潮IP矩阵

传统文化的年轻化转译，构建情感与社交双重链接

本土头部IP在马年文创的创作上，展现出对传统文化的深度挖掘与年轻化表达的精准把握，通过“IP+文化+场景”的多元融合，实现了审美价值与社交价值的双重升级，成为Z世代的“新春社交货币”。

国民IP“冰墩墩”的焕新之作“马墩墩”，堪称传统文化与奥运精神融合的典范。设计团队摒弃了以往的站立姿态，首次采用奔跑造型，灵感源自“六匹神驹”的中华名马文化，既传递出“马到成功”的吉祥寓意，又与“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克精神高度契合，赋予文创产品积极向上的情感能量。

故宫IP则以“马文化的历史溯源”为核心，推出2026年《故宫日历》系列文创，实现了知识传播与审美体验的融合升级。普通版选取故宫藏与马及教育、书房相关的文物，传递“马到成功、金榜题名”的美好祝福；青春版则以“中华马文化”为主题，按朝代顺序每日呈现相关内容，通过“分众化设计+沉浸式体验”，让千年马文化以更贴近当代生活的方式触达消费者，实现了传统文化的年轻化转译。

潮玩IP泡泡玛特则以“品类创新”打破生肖文创的边界，推出“马力全开”马年新春限定系列，首次将毛绒品类纳入新春主线产品。系列汇集LABUBU、DIMOO等8个热门IP，通过“小马新年皮肤”的设计语言，让经典IP形象与马元素自然融合。将马元素转化为IP的“节日限定皮肤”，让文创产品成为年轻人的社交符号，实现了审美价值与社交价值的统一。

传统工艺IP

非遗技艺的当代活化，打造匠心与品质的双重标杆

以传统工艺为核心的IP，在马年文创中通过“非遗技艺+现代设计”的融合，让古老工艺焕发新生，同时以国宴级品质构建起文创产品的高端审美标杆，实现了传统与现代的美学共振。

华光国瓷与中央电视台总台文创第五度携手，推出《一马当先》春盘与《福骏呈祥》春碗双品组合，成为马年传统工艺文创的代表作。《一马当先》春盘以《左传》“先驱以马”为立意，深度承袭唐三彩腾空马的经典神韵，盘身点缀宝相花、祥云如意等传统纹样，采用中国红、宝蓝两款配色，既彰显传统韵味，又符合当代审美；《福骏呈祥》春碗则以汉代画像石马纹为风格，采用“走马灯”式的动态构图，四匹骏马蹄踏祥云，旋转碗体即可呈现奔腾的动态效果，寓意生生不息。将非遗技艺、传统文化与现代生活场景精准对接，让传统工艺的匠心之美成为当代审美升级的重要支撑。

马年文创审美升级的核心逻辑

从符号到精神，从单向到共鸣

纵观2026年马年IP文创的创作热潮，其审美升级的核心逻辑在于实现了三重突破：一是从“符号叠加”到“精神共鸣”的突破，不再将马元素简单作为生肖符号贴附于产品之上，而是深入挖掘马所承载的自由、奋进、祥瑞等精神内核；二是从“单向输出”到“双向互动”的突破，通过沉浸式体验、分众化设计、社交化属性的构建，增强对文创产品的情感认同；三是从“单一功能”到“多元场景”的突破，打破了生肖文创“节日限定、闲置收藏”的困境，通过品类创新与场景拓展，让产品融入日常生活，实现实用价值与审美价值的统一。

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《虢国夫人游春图》唐代画家张萱

从国际品牌的基因重构，到国潮IP的年轻化表达，再到传统工艺的当代活化，马年IP文创的审美升级，本质是品牌对消费者审美变迁的回应，也是传统文化与当代生活的融合实践。“马”超越了生肖符号，成为连接品牌、文化与用户的情感纽带，让文创真正承载“以文化人、以美育人”的价值。

随着消费升级与文化自信的增强，生肖IP文创的审美进化将持续深入。2026年马年文创为此提供了范本：唯有深耕文化内核、精准对接需求、创新设计与传播，才能使生肖文创跨越时间限制，成为具有长期生命力的文化载体。

常玉的“双马”