先说概念，出货量和激活量是两个不同的概念。

出货量指厂商向经销商、零售商或客户交付产品的总量，仅代表产品完成物理转移，不反映实际使用情况，比如某手机厂商月出货10万台，仅说明10万台手机已发往渠道，但未必完成销售。

激活量指已出货产品中，用户完成注册、联网验证等操作并正式启用的数量，直接对应真实使用需求，若上述10万台手机仅激活6万台，意味着4万台未被使用，也可以理解为4万台库存。

二者核心差异在于：出货量体现 “产品流通”，激活量体现 “用户使用”。激活量反映的是真实用户使用情况，比出货量更能体现市场真实热度。

根据RD观测最新数据，2025年7月国内手机激活量市场份额显示：华为以13.6%被荣耀14.3%超越，小米以16.2%稳居第二，苹果11.6%彻底跌出前五。

值得注意的是，当月大盘整体下滑13%，这场"激活量之战"背后，藏着国产手机市场格局的深刻变化。

小米：生态联动成最大"激活"引擎

小米16.2%的激活份额背后，是"人车家全生态"战略的全面开花。小米SU7和YU7汽车的热销，直接带动手机换新潮——数据显示，购买小米汽车的用户中，相当一部分同步更换了小米手机。这种跨品类联动效应，让小米在激活率上远超竞品。

产品策略也功不可没：K80系列和Turbo 4系列稳守中端市场，小米15 Ultra以58.6万台的上半年销量稳站高端，而玄戒O1芯片的搭载更让用户体验提升显著。

更关键的是，小米之家门店已突破1.7万家，300余家融合汽车展厅，用户可现场体验"手机+汽车+家居"的无缝联动，激活转化率高达42%。

华为VS荣耀：高端战场的微妙变化

华为被荣耀超越，绝非偶然。虽然Pura 70系列累计销量已突破1300万台，但激活率出现分化：高端机型激活稳定，中低端nova系列激活率却有所下滑。

对比之下，荣耀Magic系列精准卡位。Magic6、V3等机型在3000-5000元价位段表现出色，尤其是针对年轻用户的AI影像功能，激活转化率比华为同价位机型更出色。

值得注意的是，华为在5000元以上高端市场依然强势，但荣耀在中高端市场的快速崛起，拉低了华为的整体激活份额。

苹果：跌出前五的"苹果困境"

苹果11.6%的激活份额跌至第六，暴露出其在中国市场的深层危机。

iPhone 16系列创新乏力、价格策略失效，虽然通过"国补"降价刺激，但仅带动短期激活，6月激活高峰后7月迅速回落；生态壁垒松动：鸿蒙OS 4.1和澎湃OS 2.0的跨设备体验已接近iOS，削弱了苹果的生态优势。

更致命的是，苹果在中端市场的缺失使其无法覆盖更广泛的激活群体。当华为、小米、荣耀在2000-5000元市场激战正酣时，苹果却只能在5000元以上"独守高端"，激活量天花板明显。

市场启示：激活率才是真实竞争力

激活量榜单比出货量更残酷地揭示了市场真相：vivo 19.2%（含iQOO）、小米16.2%、OPPO 16.1%稳居前三，而曾经不可一世的苹果已跌出前五。

这背后是消费逻辑的根本转变：用户不再为品牌买单，而是为真实体验激活。小米靠生态联动，荣耀靠精准卡位，vivo靠渠道深耕，都找到了激活用户的"钥匙"；而苹果的"品牌光环"正在褪色，华为则受制于供应瓶颈。

侃哥叨叨

激活量排名的变化，远比出货量更能反映市场真实温度。当苹果彻底跌出前五，这不仅是数字的变动，更是用户选择的转移。

在存量竞争时代，谁能真正打动用户完成"激活"，谁才是真正的赢家。未来，激活率或将成为衡量手机品牌健康度的核心指标——毕竟，再漂亮的出货数据，也抵不过用户按下开机键的那一刻。