为什么呼和浩特没有“鄂尔多斯羊绒”？

提起内蒙古的羊绒，很多人脑海中第一个跳出来的，往往是“鄂尔多斯”四个字。仿佛那温暖、柔软、高贵的材质，天然就该与那个地名绑定在一起。

这几乎成了一种条件反射，就像说起普洱就想到云南，说起瓷器就想到景德镇。

这两天下雪，朋友对一条羊绒围巾赞不绝口:舒服、保暖、高级。我随手拿过来一看，标签上写的产地竟然是呼和浩特。

以“呼和浩特羊绒”为关键词搜了搜，结果发现一个惊人的数据：呼和浩特出产的高档羊绒围巾，居然占据全球市场80%的份额。

80%啊。

那么问题来了，东西好，市场份额也大，为什么站在台前接受掌声的，往往不是呼和浩特？

了解之后才发现，呼和浩特不缺羊绒，更不缺做羊绒的人。

从养殖、收储到纺纱、织造、销售，一条完整的产业链早已在呼和浩特贯通。

它们中，有的擅长为国际奢侈品牌做代工，精于品质与工艺；有的专攻围巾、披肩等单一品类。

据官方数据，2024年呼和浩特羊绒产业基地产值19.8亿元，产品走进30多个国家，每年产出超2400万条羊绒围巾和披肩、200万件羊绒衫。

在许多行家眼里，“呼和浩特制造”甚至是一种隐形的羊绒品质认证。

可为什么，一说起羊绒，很多人第一反应还是那个来自邻市的名字？甚至可能压根不知道，“呼和浩特还产羊绒？”

在媒体的采访中，一位呼和浩特羊绒企业负责人这样说：“原料手艺我们是最好的，但品牌溢价、设计能力、国际营销……路还很长。”

这话实在。

很长一段时间，呼和浩特羊绒擅长下功夫，不擅长讲故事：

老师傅们用最优质的羊绒原料，织就了世界级的精品。但这些产品最终可能贴上的是意大利、法国或纽约某个高端百货的商标，走入商场、登上平台。

没有品牌，就没有话语权；没有设计，就很难有高附加值；没有直达消费者的渠道，价值大头就不在手里。

另外，长期以来，呼和浩特羊绒主打产品是围巾、披肩，它们作为配饰，其产品附加值和品牌承载空间，天然难以与作为服装主品的羊绒衫、大衣相比。这意味着，产业虽然掌握了全球市场的供给，却在价值链的品牌溢价环节缺席。

如果想改变，从“做产品”到“做品牌”，从“接订单”到“定标准”，每一步都是爬山。难吗？当然难。

但难，就不走了吗？

改变已经在路上。

“呼和浩特羊绒”和“呼和浩特羊绒围巾”两个地理标志证明商标已获批。

分散的400多家羊绒企业开始聚成一团火。

一起统一标识、统一形象，携手出现在深圳、上海的展会上；一起制定团体标准，注册“云过青山远”“云融青山”这样充满诗意的商标；一起把阴山岩画、草原图腾织进围巾，打出文化牌。

走出去的步伐也在加快。今年，呼和浩特商务局带着企业飞赴巴西、蒙古国、乌兹别克斯坦，还南下浙江濮院，一笔签下2400多万元的意向订单。

产教融合的链路也通了。高校的创意走进车间，企业的难题成为课题。年轻的设计师在这里成长，为传统工艺注入新灵感。

有过硬的实力，有完整的产业链，有全球最大的市场份额。如今，又有了共同的旗帜，融合的生态，更开阔的视野。

再回到最初的问题：为什么呼和浩特没有“鄂尔多斯羊绒”？

或许可以这样看，呼和浩特不是没有，而是在孕育另一种可能：不靠一个超级品牌单打独斗，而打造一个以地理标志为引领、上下游企业贯通的品牌基地。

当然，也期待着，品牌基地能培养出属于呼和浩特羊绒自己的超级IP，能与时尚机构、设计师深度合作，将“呼和浩特绒”拓展到更多品类，升级为一种风格。

毕竟，呼和浩特不只是青城，不只是首府，她也可以是一种柔软、温暖、高品质生活的代名词，是世界级精品制造商和高端羊绒品类定义者。

呼和浩特羊绒，不必成为谁，只需成为自己。那个用品质说话，让世界触摸到草原温度的“世界羊绒围巾之乡”。

路还长，一起走。

走下去，就是答案。

丨来源：呼来呼往

丨编辑：张婧玉

丨校读：张英

丨审核：王伊蕾