风水轮流转，这次终于轮到中国品牌坐庄了。

以前，我们总是听说中国土豪去巴黎扫货，把LV、GUCCI的门店买空。

但最近，画风突变。

全球奢侈品巨头开云集团，也就是GUCCI、圣罗兰的母公司，竟然罕见地出手，把钱投给了中国一家做黄金珠宝的品牌——宝兰（BAOLAN）。

这事儿有多新鲜？就好比你天天去隔壁老外家买包，结果老外突然跑来你家，说要投资你奶奶传下来的金手镯生意。

而且，这还不是个例。

自从“老铺黄金”在港股上市，股价一路狂飙，仿佛给整个行业打了一针兴奋剂。

资本圈瞬间炸了锅，红杉、IDG、挑战者资本……这些平时盯着高科技的大佬们，现在全都盯着咱们的“古法黄金”。

有人说，这是中国品牌的高光时刻，我们终于要有自己的“卡地亚”和“宝格丽”了。

也有人质疑，这不过是又一场资本泡沫，黄金卖得比爱马仕还贵，到底是收智商税还是真本事？

今天，我们就透过这波热潮，聊聊中国奢侈品的那些事儿。

老铺带头冲锋，资本“四姐妹”杀疯了

一切的源头，还得从“老铺黄金”说起。

在它出来之前，大家买黄金看重的是什么？是克重，是今日金价。大妈们进金店，第一句话问的永远是：“今天金价多少？工费能不能免？”

但老铺黄金偏不。它玩的是“一口价”，按件卖，不算克重。

哪怕金价跌了，它照样涨价。

一开始，很多人觉得这是疯了。结果呢？它2024年在香港上市，股价表现硬得像块金砖，直接把质疑者的脸都打肿了。

老铺的成功，直接捅破了那层窗户纸：原来中国的黄金，只要工艺够好、故事够硬，完全可以卖出奢侈品的价格。

这下，资本坐不住了。

既然投不进老铺，那就投它的“平替”或者“竞品”。

于是，行业里迅速涌现出了所谓的“古法黄金四姐妹”：老铺、明潮、宝兰、君佩。

这次开云集团投资宝兰，虽然只是跟投，但也释放了一个极其强烈的信号：

连最懂奢侈品的欧洲老钱家族，都开始承认中国高端品牌的价值了。

要知道，LVMH集团的老板阿诺特来中国时，也专门去看了老铺的门店；宝格丽的CEO甚至把自己产品拿来跟中国古法金做对比。

在这些顶级玩家眼里，这哪里是黄金？这分明是下一个增长引擎。

资本是嗜血的，也是最聪明的。

他们扎堆入局，不是为了情怀，而是因为他们看到了一个正在崛起的巨大市场——中国消费者不再盲目迷信洋牌子，开始为自家的文化买单了。

是真奢侈，还是“智商税”？

钱是进来了，但问题也随之而来：

现在的这些古法黄金，真的能叫“奢侈品”了吗？

我们先得搞清楚，什么是奢侈品。

在很多人的刻板印象里，奢侈品等于“贵”，等于“浪费”，等于“炫富”。

但在真正的品牌逻辑里，奢侈品（Luxury）对应的中文翻译，其实更应该是“精雅”。

它代表的是一种极致的工艺，一种经过时间沉淀的审美，以及一种“不可用金钱衡量”的精神满足感。

你看爱马仕，卖的不仅是皮子，更是马具起家的百年匠心；看百达翡丽，卖的不仅是时间，更是“传给下一代”的家族承诺。

反观我们现在的“黄金热”，虽然价格上去了，但很多时候，大家的心态还是有点“拧巴”。

消费者买老铺，买古法金，很多时候是为了什么？

一方面觉得它好看，有文化底蕴；另一方面，潜意识里还是觉得“这东西保值”，“万一不喜欢了还能熔了卖金子”。

这就好比买个爱马仕的包，心里想的却是“过两年卖二手能不能回本”。

当我们在买奢侈品时，还在不停地算计“值不值”的时候，说明我们离真正的奢侈品时代，还有一段距离。

而且，市场上已经出现了乱象。

你叫“老铺”，我就叫“老店”，甚至还有网友调侃会不会出来个“老登黄金”。

山寨横行，设计互抄。很多品牌虽然打着“古法”的旗号，其实根本没有核心的审美体系，只是把黄金做得更重、更花哨，为了贵而贵。

这种单纯靠堆料、靠涨价堆出来的“高端”，根基是不稳的。

真正的奢侈品，不是靠资本催熟的，而是靠时间熬出来的。

它是天时、地利、人和的产物。

文化自信，才是最硬的后台

既然还有差距，那我们还有机会吗？

答案是肯定的，而且机会巨大。

为什么开云、LVMH这些巨头这么紧张？因为他们看得比我们清楚。

中国拥有几千年的文化积淀，这是全世界任何一个国家都比不了的“富矿”。

我们的花丝镶嵌、我们的掐丝珐琅、我们的玉雕工艺，论精美程度、论历史底蕴，哪一点输给西方的珠宝？

以前，我们缺乏的是“把文化变成商品”的能力，以及“讲好中国故事”的自信。

但现在，Z世代起来了。

这届年轻人，是看着中国强大起来的一代。他们不觉得外国月亮比较圆，他们能读懂《红楼梦》里的审美，能欣赏宋代的极简风，能get到那种独属于东方的“含蓄的高级感”。

这就叫“人和”。

当消费者开始发自内心地认同本土文化，愿意为那份“精雅”买单时，中国奢侈品的土壤就肥沃了。

只要文化存在，品牌就一定会存在。

我们不需要完全照搬西方的奢侈品定义。我们有苏东坡的诗意，有张岱的雪，有这些刻在中国人骨子里的浪漫。

这些精神层面的东西，注入到黄金、玉石、瓷器里，就是最顶级的奢侈品。

现在的“古法黄金热”，其实是一个过渡期。

它虽然还夹杂着炫耀、投资的成分，但它至少开启了一个口子——让我们开始意识到，原来我们自己的东西，可以这么美，可以这么值钱。

未来的中国奢侈品，一定不是靠卖黄金的克重赚钱，而是靠卖审美、卖文化、卖那份“懂的人自然懂”的默契。

写在最后：给中国品牌一点时间

罗马不是一天建成的，爱马仕也不是一天练成的。

欧洲的奢侈品牌，大多经历了几百年的家族传承，才有了今天的江湖地位。

而我们的中国品牌，满打满算，真正开始商业化运作才多少年？

老铺黄金能跑出来，是个奇迹，也是个开始。

不管是开云集团的投资，还是资本的扎堆，对行业来说都是好事。有钱了，才能请更好的工匠，做更好的设计，讲更好的故事。

我们不需要妄自菲薄，觉得中国出不了奢侈品；也不要盲目自大，以为价格涨上去了就是奢侈品。

这需要品牌方沉下心来，不赚快钱，去打磨传世的作品；

也需要我们消费者多一点耐心，去学会欣赏工艺和文化本身的价值，而不仅仅是盯着它含金量多少。

正如那句话所说：流水不争先，争的是滔滔不绝。

中国品牌的奢侈品时代，大幕才刚刚拉开。

好戏，还在后头。

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