小红书×星巴克

线上线下两大顶级“巨头”携手，能擦出怎么样的火花？9月9日，星巴克中国宣布与小红书App达成深度合作，共同开启“兴趣社区空间”独家全面合作计划。

双方共同向全国的兴趣爱好人群发出邀请——“有兴趣，来星巴克碰头”，来这里找到同好、找到空间，一起分享、一起共创。为此，星巴克在全国范围内精心挑选出1800余家门店，焕新升级为宠物、手工、骑行、跑步四大主题的“兴趣社区空间”，交由抱有相同兴趣的伙伴们来运营。

星巴克中国首席增长官杨振表示：“服务‘社区’，始终是星巴克的品牌DNA。我们对于‘社区’的定义，已经从地理意义上、门店所处的周边社区，拓展到了因共同兴趣而形成的线上社区。‘兴趣社区空间’正是这种理念下的全新尝试。凭借丰富多元的第三空间，充满热情的伙伴，我们将为兴趣社区群体提供定制化的服务与体验，希望鼓励更多拥有兴趣爱好的年轻人，在‘兴趣社区空间’找到自己的同好，去星巴克碰头。”

小红书社区市场负责人白板则表示：“星巴克与小红书，同样拥有浓厚的‘社区’氛围，滋养社交的‘联结’属性，以及更好地服务兴趣社区人群的愿景。这些共同点，促成了小红书‘兴趣友好计划’与品牌间的首次深度合作。我们期待着‘兴趣社区空间’的活动体验，将为参与者带去更多创作灵感，激发更多优质兴趣内容的诞生，反哺线上兴趣社区。”

宠物友好空间：星巴克的450多家宠物友好门店，早已是爱宠人士的社交集合地。在这里，萌宠们可以享用免费的爪布奇诺、无浓缩美式和休息站。宠物友好空间还将由伙伴不定期举行宠物派对、生日会、领养日等丰富活动，成为爱宠人士和萌宠们“碰头”的新据点。

手工友好空间：超过1000家手工友好空间，将成为手工创作者的创作灵感聚集地。星巴克伙伴们将带领手工爱好者们解锁手工盲盒体验，分享咖啡知识。

骑行友好空间：约50家骑行友好空间将成为骑行爱好者们的休憩站和集合地。这些空间配备了便捷打气筒，部分门店还加装了专业停车架等设施，更贴心地为骑行者提供免费补水服务，并推出限时“免费升杯”等暖心福利。

跑步友好空间：约50家跑步友好空间将为跑者提供服务，跑步前后可以在舒适环境中休息调整，享受限时“免费升杯”或是补充水分的贴心服务。这些空间还将成为跑友们的社交据点。

有兴趣的市民可前往星巴克中国微信公众号查询具体门店信息。

未来，星巴克和小红书将联合运营多档活动，和不同的兴趣社区一起解锁更多的新趋势和新玩法，让“兴趣社群空间”成为小红书用户的关注焦点之一。同时，星巴克将赋能门店伙伴成为空间“策划人”，结合他们自身的兴趣爱好和所在社区的需求，探索更多“兴趣社区空间”的创新方向。

记者 / 范煜昊

编辑 / 樊陆佳

图片 / 受访者提供

转载请注明来自上海黄浦官方微信