8月榜单来了！黄金品牌在抖音“卷”什么？

8月份的黄金珠宝品牌抖音影响力榜单正式发布。从整体排名来看，琳朝珠宝蝉联榜首，周大福、周生生紧随其后，老庙黄金与六福珠宝等经典品牌稳居前列，部分新兴品牌也跻身榜单，显示出行业竞争格局的多元与活跃。

琳朝珠宝以770.62的新榜指数再度位居第一，8月发布作品14条，实现转发2万余次、点赞超16万次，新增粉丝近2万人，用户互动表现尤为突出。

周大福以722.46的指数重回第二，全月发布作品267条，新增粉丝近万人，转发与点赞分别达到3000和1万余次，高频输出与稳定增长兼顾。

周生生则以700.01的指数位列第三，发布作品208条，月增粉丝超过1万人，收获近3万次点赞，延续了强劲的品牌影响力。

老庙黄金和六福珠宝分别以664.49和642.73的新榜指数稳居第四和第五，保持了以往一贯的稳定发挥。

此外，天使之泪旗舰店凭借品类热度以605.54的指数跻身第八，月增粉丝同样突破万人。

首次入榜的华铺黄金表现尤为亮眼，仅发布16条作品就收获超3万点赞，以600.50的指数位列第九，显示出“小而美”品牌的内容爆发力。

8月虽属传统销售淡季，但黄金珠宝在抖音平台热度不减，七夕“浪漫经济”成为关键推动力。抖音生活服务数据显示，8月16日至25日，珠宝首饰类团购销售额同比增长255%，订单量增幅达2~3倍，“95后”消费者占比超过40%，呈现出年轻化、多元化的消费趋势。

这一势头背后，离不开众多品牌结合节日氛围开展的创新营销。

例如，周大生携手天猫超级品牌日，邀请代言人任嘉伦开展艺术场景沉浸直播，配合线下大秀强化调性，新品全域销售额突破2000万元，抖音专场直播GMV也超过1100万元。

老铺黄金则延续高端定位策略，于8月25日实施年内第二次涨价，部分热门款式上调1000~3000元，涨幅5%至13%，旨在通过定期调价塑造稀缺形象，激发消费者“买涨不买跌”的心理。

梦金园推出品牌IP“小梦IP转运珠”，并与爱玛电动车发起跨界联动，以话题挑战赛探索品牌年轻化路径。

爱恋珠宝则联合达人“小霸王”定制七夕主题微短剧，通过“短视频追更+直播间揭晓结局”的方式提升用户黏性与情感共鸣。

8月份黄金珠宝的线上动态反映了行业的一些发展趋势。

产品力是一切传播的核心。无论是动态金饰、古法工艺，还是IP跨界、联名系列，真正能够吸引消费者的仍然具有差异化与创新性的产品。

内容形态正持续升级。单纯的促销与叫卖式直播已经不够，品牌更需要通过有趣、优质、有共鸣、有互动的内容（包括微短剧、大秀直播、艺术化专场、跨界合作等）吸引用户，传递品牌价值。

情感价值成为关键购买动机。尤其年轻消费者愈发看重珠宝的情感表达与文化属性，节日赠礼、自我奖赏成为典型场景，品牌也需通过情节化、场景化内容与之建立共鸣。

中国黄金珠宝品牌抖音号影响力排行榜，由《中国黄金珠宝》公众号与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家黄金珠宝品牌，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数，以及累计粉丝数等方面的数据进行综合分析，最终得出它们的“新榜指数”，形成月度榜单。如您发现有品牌未在榜单前列且有实力冲榜，欢迎联系中国黄金珠宝公众号后台告知，也可联系邮箱进行打榜：

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