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文|鹿上

编辑|鹿上

8月22日，在国新办举行的新闻发布会上，市监局“剑指”直播乱象。

5.8万家违规网店被关停，10.5万个涉网案件被查处。

在这份名单中，“东北雨姐”和“三只羊”赫然被列为典型。

再有不到两个月的时间，“东北雨姐”的平台账号就能被“解除封印”。

然而自2024年被市监局罚款165万后，如今却再次被国务院点名。

这无异于完全堵死了“东北雨姐”的直播带货之路，让她的“复出梦”彻底破碎！

过去一年动作不断，复出心思昭然若揭

去年10月份，坐拥两千多万粉丝的“东北雨姐”账号被多平台禁言、禁关注。

但“东北雨姐”显然不甘心，一直在悄悄搞一些小动作。

被扒出多次“秽土转生”，不断创建“新马甲”。

网友的眼睛可是雪亮的，大家齐心协力，只要一发现她的小号，就是举报拉黑“二连击”。

账号开一次，就被网友“毙”一次，不让她有丝毫“东山再起”的机会。

“东北雨姐”一看这哪成，于是又玩起了“狡兔三窟”。

她干脆放弃了“大本营”辽宁，跑到云南去起号了。

为了不被举报，视频里她连脸都不敢露。

就算如此，“东北雨姐”还是被网友们揪了出来，起号再次失败。

眼见“换马甲”是没有希望了，她竟然又转变了策略，还玩起了“攻心计”！

今年3月份，徒弟“盖莲子”和“大华”开始活跃起来。

他俩都在账号名字后面缀上了“恩师雨姐”四个大字。

这明显是想让大家先接受徒弟露面，之后顺理成章地把“东北雨姐”带出来。

通过“温水煮青蛙”的方式，渐渐消除人们对她的排斥。

6月份，“东北雨姐”又将目光放在了公益行动上。

在高考期间，她带着整个团队全员出动，兴师动众地在学校外面搭了个棚子。

棚子上是祝愿“金榜题名”的横幅，棚子下是免费发放给高考生的功能饮料。

专门的摄影师连忙将这一幕“感人”的画面拍下来上传到网上。

拿公益事业当“挡箭牌”的心思简直昭然若揭。

在前面两步的铺垫下，“东北雨姐”很快又在7月份迈出了第三步。

自己不能做账号，她就干脆出现在别的网红的视频里。

该网红的配文也令人发笑：“东北雨姐本人真的很好，大家莫喷，生活不易，讨生活而已。”

一句“生活不易”就想要把她之前的所作所为一笔勾销，哪有这么便宜的买卖？

再多试探和铺垫都再也无法挽救“东北雨姐”的形象和口碑。

“塌房”之后，原本2400多的粉丝数暴跌700万。

剩下的1700万粉丝中，一部分留下是为了“看笑话”，还有相当一部分是“僵尸粉”。

真正愿意再为“东北雨姐”买单的网友，恐怕早已所剩无几。

一年之期将至，账号即将被解封。

但在这个节骨眼上，“东北雨姐”再被点名，无疑是对她和团队的一记重击。

之后哪怕她真的复出成功，但也已经被打上了“典型反面案例”的印记。

落得如此处境，只能说是“东北雨姐”自作自受。

毕竟在当初她叱咤直播行业的时候，大家不是没有给过她改过自新的机会。

错失机会，自食苦果

2022年下半年入驻平台，2023年就已经大火。

一年疯狂涨粉2000多万，“东北雨姐”成名之快，是多少小网红做梦都不敢想的。

一开始关注账号的大批粉丝，无一不是被她热情朴实的东北大姐形象吸引而来的。

风风火火的东北农村生活，勤劳爽快的一群亲朋好友，热热乎乎的地域美食。

如此别具一格的视频内容，让“东北雨姐”坐拥“铁粉”无数。

在她开设的商品橱窗中，已售件数高达841万件，跟卖人数将近420万。

粗略一算个中收入，怎么也得大几亿。

每次直播带货的围观人数动辄十几万人，上架商品被抢得飞快。

光是2024年那几个月，“东北雨姐”就在28场直播里破了1亿的销售额。

在直播间下单的顾客，无一不是因为信任才买单。

其实在“红薯粉条打假事件”之前，“东北雨姐”不是没有“翻过车”。

她之前卖的东北大鹅被发现是山东发货的非洲雁，严重货不对板。

所出售的蘑菇、大米等其他商品也相继出现了质量的问题。

不过这几次商品事件没怎么闹大，很快就平息了下来。

而且“东北雨姐”还主动向粉丝道歉，看起来特别“真心实意”。

可令人没想到的是，大家的轻易原谅没有换来整改，反而让她愈来愈明目张胆。

“东北雨姐”本该在几次“翻车”中吸取教训，严格把握品控。

但她依然抱着侥幸心理我行我素，看不见粉丝的诉求，一心扑在“金山银山”上。

这不，打假博主“大娃”的出现，迅速把她“打回原形”。

一场“红薯粉条不含红薯”的假货风波，彻底断了“东北雨姐”的财路。

被处罚之后，本该老老实实履行对消费者“假一赔三”的承诺。

然而她却在此时“装聋作哑”起来，非但没有完成补偿，拍摄基地也人去楼空。

面对这样的“东北雨姐”，遭受损失的粉丝们怎能不愤怒？

哪怕她真的在10月份重新活跃到互联网上。

网友的怒火加上国务院的点名，都足以让她和团队被淹没在大家“唾沫星子”里。

而且如今的直播行业也逐渐发生了改变。

那个“虚假营销盛行、头部网红垄断”的时代早已结束。

网红行业经受洗礼，互联网乱像挨个整治

近几年，网红行业正在经历一场“大洗牌”。

“东北雨姐”“三只羊”的落幕自不用说，其他的百万粉、千万粉网红也是说塌就塌。

编造故事博眼球的“猫一杯”，讽刺大学生的“羊毛月”；

蒙面开演唱会的“旺仔小乔”，深陷股权资金纠纷的“背景太假哥”......

更别提“薇娅”“雪梨”这两个电商带货的“大姐级”人物。

为什么各大顶流如今却纷纷塌房？

不只是因为“人红是非多”，更是因为如今的监管力度正在逐渐加强。

而且网友们也越来越理智，见到了太多的直播套路后，就不再会被轻易蒙骗。

以前的粉丝是真的把主播当“家人”，如今总算不再因为一句“家人”就冲动消费。

头部网红的光芒逐渐暗淡，“一哥”“一姐”的称呼也已经成了过去式。

平台的流量不再被垄断，而是主动地向下倾斜。

给了中部网红甚至小网红们更多的机会和生长土壤。

各平台的网红主播“百花齐放”，“蛋糕”大家一起分的模式，促进了行业的繁荣发展。

而且这样还能形成良性竞争的局面，避免一家独大。

更能促进网红之间的相互监督，以防“东北雨姐”之流再出现。

小结

在如今的互联网赛道，主播空喊口号、打感情牌的招数早已行不通。

要想让大家买单，价格公道、品质保障才是硬道理。

你认为“东北雨姐”还有希望复出吗？

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