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文丨小石

编辑丨竹林阁楼

2026年初，《睡前消息》主持人马督工一句“喝霸王茶姬跟嗑了差不多”，直接把这个新茶饮品牌推上了热搜。

本来大家喝奶茶就是图个开心，结果被这么一说，不少人手里的杯子都停在了半空。

这事发酵得飞快，霸王茶姬的股价跟着跌了一波，直到现在还没完全缓过来。

我当时刷到这个热搜也懵了，本来想觉得马督工是提醒大家注意健康，后来发现这表述也太误导人了。

“擦边毒品”的帽子，霸王茶姬戴得真冤

先说说为啥说它冤，马督工要是好好说“奶茶里的咖啡因可能让人有依赖”，估计没几个人会较真。

可他偏偏用了“擦边毒品”这个词，这就有点过分了，这词一听就惊悚，传播起来特别快，“奶茶含毒”的说法一下子就传开了。

大家喝进嘴里的东西，本来就敏感，被这么一渲染，谁还敢安心喝？

更关键的是，奶茶里有咖啡因这事，真不是霸王茶姬故意加的。

上海禁毒官方都出来科普了，茶叶本身就含咖啡因，而且含量比咖啡豆还高。

我特意去查了下，健康成年人每天喝适量咖啡因是安全的，霸王茶姬那些奶茶的咖啡因含量，其实都在合理范围里，顶多让人提神，根本达不到上瘾的程度。

霸王茶姬也没藏着掖着这事，每杯奶茶的标签上都写了，就是字太小了，不仔细看真发现不了。

本来想吐槽它标注不明显，后来想想，比起那些压根不标注的品牌，它也算有进步了。

再说了，要是按马督工的标准，那生活里好多东西都能算“有毒”了，酒、糖、游戏啥的都可能让人上瘾，这不是泛化毒品的定义嘛？

如此看来，这种说法不仅冤枉了霸王茶姬，还可能降低大家对真毒品的警惕性，真不是明智之举。

不过话说回来，霸王茶姬这波挨骂、股价下跌，也不是完全没道理。

本来想替它喊冤，可梳理了下整个事件，发现它自身的问题也不少。

科普不到位+公关拉胯，挨骂真不冤

首先是事前科普做得太差，它把咖啡因标注在杯子上，更像是给懂行的人看的。

好多人根本不知道茶叶里有咖啡因，还以为喝的是健康茶，结果下午喝一杯，半夜三点还睡不着。

换谁遇到这种事，心里都不会痛快，而且每个人体质不一样，有的人喝两杯就会觉得不舒服。

我身边就有朋友，下午喝了杯霸王茶姬，晚上翻来覆去睡不着，第二天上班都没精神。

霸王茶姬去年3月也出了轻因版产品，可就四款，也没说清楚轻到啥程度，普通人根本没法判断喝了会不会影响睡眠。

反观喜茶，人家就搞了咖啡因分级，明明白白告诉大家啥时候能喝，这一点上，霸王茶姬确实得好好学学。

更让人恼火的是它的危机公关，争议刚出来的时候，大家都等着它解释，结果它倒好，第一时间不回应疑问，反而要起诉提问题的人。

这态度谁能接受？本来想平息舆论，结果反而让大家更反感，都怀疑它是不是做贼心虚。

直到半夜，它才慢悠悠发了长文回应，早就错失了澄清的最佳时机。

这种危机公关操作，简直是火上浇油，其实霸王茶姬有更好的解决办法。

比如先拿出认错的态度，说自己会自查、请教专家，再给大家科普下茶叶和咖啡因的知识。

它自己还有茶园，完全可以拍点视频展示下，甚至邀请马督工去逛逛。

这样既能打消大家的顾虑，又能提升品牌形象，一举多得。

结果它偏偏选了最笨的方式，把一手好牌打得稀烂，说到底，这波争议就是一场误会叠加失误的闹剧。

霸王茶姬被“擦边毒品”的说法冤枉了，可自身在科普和公关上的问题，也让它付出了代价。

对于我们消费者来说，没必要因为一句夸张的说法就不敢喝奶茶，也得知道适量饮用的重要性。

对于霸王茶姬这类品牌，更应该明白，消费者要的不是生硬的标注和强硬的态度，而是清晰的信息和真诚的回应。

希望霸王茶姬能吸取这次的教训，多听听大家的声音，把科普做到位，优化下产品和服务。

毕竟大家喝奶茶图的是快乐，不是闹心，也祝愿大家新的一年，能安心喝喜欢的奶茶，吃嘛嘛香，身体倍棒。

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