暴跌58%，2年亏了70万！“保值率之王”劳力士，跌下神坛？

你知道吗？劳力士的价格最近“崩”了！曾经二手市场上120万的劳力士迪通拿，现在50万就能拿下，两年暴跌58%，近乎腰斩。还有人过年跑遍北京、沈阳、大连等地，配货才买到劳力士绿水鬼，没想到年后一问，不但不用配货了，还直接便宜了接近2万元。

全球二手腕表交易平台的数据显示，截止至5月5日的一年时间里，劳力士的平均市场价格下跌了3.3%。曾经保值率之王，如今价格一泻千里，这背后到底发生了什么？

不止劳力士，百达翡丽、欧米茄、卡地亚等名表价格也纷纷下跌，奢侈品市场正经历着一场大变革。今天咱们就来聊聊，劳力士的保值神话是如何破灭的，奢侈品市场又将走向何方。

1881年，在德国南部一个小镇，一个叫汉斯・威尔斯多夫的小男孩出生了。谁能想到，二十多年后他将创立一个名扬世界的品牌。1900年，19岁的汉斯前往瑞士一家钟表出口公司打工，在这里，他摸透了制表的各个流程与工艺，心中渐渐萌生了自己创业的想法。

汉斯・威尔斯多夫

1905年，朋友在伦敦开了一家钟表公司，从瑞士进口机芯、表壳及其他零配件，简单组装后在英国贩卖。当时英国流行怀表，从口袋掏出，打开盖子就能看时间，表盖里还能塞爱人照片，十分优雅。但怀表精度欠佳，时间常不准。汉斯就琢磨，能不能设计一款准确可靠还能戴在手腕上的表呢？

1908年，汉斯正式注册了劳力士这个商标，专注研发精度更高的腕表。1911年后，劳力士的第一批腕表开始量产，市场反响颇好。1914年，劳力士更是获得了英国皇家天文台的A级证书，这个等级的证书通常只有航海精密计时仪器才能拿到，自此，劳力士成了精准的代名词。

劳力士要真正名声大噪，还需两个关键契机。1914年一战爆发，军队作战需要统一协调，作战表成了必需品。传统怀表放在兜里，掏来掏去麻烦不说，动作幅度大还易被发现，准确性也不高，影响作战计划。

劳力士二战军表

这时，腕表的优势尽显，精度高、体积小、便于携带，完美契合军队需求。二战期间，英国空军还大规模采购劳力士手表供士兵使用，这进一步强化了劳力士精准靠谱的品牌形象，彻底火出了圈。

打响知名度后，劳力士继续发力研发新品。1926年推出第一支防水防尘的蚝式表，1931年首创自动上链的恒动型手表，也就是现在的机械表，产品设计愈发精细繁复。一块劳力士手表拆解下来，零件大概在200到400个不等，机芯是自主研发且手工组装。

那么，这些大牌表卖得贵，核心价值就在技术上吗？其实不然，山寨版的技术早就跟上了。2023年，瑞士就查获了好几箱专门去“瑞士洗澡”的假表，这些假表到瑞士走一遭，就宣称是瑞士原装出厂，原厂专家都难辨真假，最后只能通过重叠序列号来判断。

有位博主曾带着高仿劳力士去法国一家钟表店，店长是有着50年经验的修表师傅，一眼就看出表有问题，可还是想花150欧元收下，还直言这是假货中的顶级货，普通人根本看不出来。当然，造假行为绝不可取，但这些案例也从侧面说明，劳力士等名表的护城河并非单一的技术壁垒。

巴菲特认为，品牌等无形资产、转换成本、网络效应以及成本优势这四大因素可构成护城河。劳力士卖得贵，主要是品牌这个护城河挖得够宽，所以能收取高额溢价。就像钻石靠爱情营销，劳力士靠成功、财富、品味来绑定人设。

那劳力士具体是怎么做的呢？首先，营销必须到位，借助名人效应强化品牌形象。1927年，英国选手梅赛迪斯要挑战单人横渡英吉利海峡。劳力士得知后，马上送了一块手表给他，还邀请记者全程记录。结果经过整整15个小时的海水浸泡，手表依然未进水，时间分秒不差。这事登上了报纸头条，引发轰动。

1935年，劳力士邀请英国赛车手代言，展示手表在极端环境下的可靠性。1953年人类首次登顶珠峰，艾德蒙手上戴的也是劳力士。劳力士创始人汉斯说过：“我们不是在卖手表，而是在出售人类战胜自然的勋章。”产品硬核，营销更是给力，成功为劳力士拔高了价值，赢得极高声誉。

另一方面，劳力士频繁在影视中植入，强化其奢侈品属性。《华尔街之狼》中主角戴劳力士，特工邦德戴劳力士，《美国骗局》里FBI官员还是戴劳力士。从2017年开始，劳力士成为奥斯卡金像奖的荣誉赞助商，频繁刷脸。

众多明星大腕也为其站台，吸引更多人入坑，渐渐地，戴劳力士很多时候不是为了看时间，而是为了让别人看到自己。

除了名人效应，劳力士保值的关键还在于“物以稀为贵”的营销策略。说到底，劳力士手表是工业制造品，只要原材料、设备、工艺到位，就能批量生产。但劳力士深知供需影响价格的道理，所以故意控制产量，每年生产和发售固定数量的手表。

一些热门款还搞搭售，也就是配货。想买一只劳力士绿水鬼，可能要搭配买几只帝陀，或者几只劳力士不太好卖的型号，人为营造出稀缺和供不应求的假象。这样一来，就算在二手市场，劳力士也能涨价卖，保值属性就出来了，甚至还衍生出金融属性，买表比炒股还赚钱。最夸张时，劳力士一天两个价，上午13万，下午就变成14万。

可最近两年，二手劳力士价格为何涨不动了呢？首先是供应增加。据36氪报道，2021年到2024年，劳力士腕表全球销售数量分别是105万、120万、124万以及117.6万只。还有报道称，劳力士正在瑞士修建第五座工厂，建成后预计产量能提升30%。有网友分享，现在去劳力士专柜，不用排队，不用配货，直接能买现货，稀缺性大打折扣。

供应增加的另一面，是需求在减少。实际上，大家不只是对劳力士兴趣减弱，对所有奢侈品的消费意愿都在降低。贝恩发布的《2024年中国奢侈品市场报告》显示，去年中国内地个人奢侈品销售额预计下降18%到20%，直接跌回2020年水平。其中珠宝和手表最惨，分别跌了20%到25%，以及25%到30%。

为什么会这样呢？主要有三大原因。一是神秘感没了，溢价减弱。如今互联网信息发达，品牌故事、圈内地位、是真稀缺还是噱头，网上一搜便知。大牌顶奢的神秘稀缺滤镜逐渐被淡化。二是替代品增多，消费更理性。年轻人买不起劳力士，选择平价替代品。《2024中国青年消费趋势报告》显示，超四成年轻人购物时会比价，优先选低价产品。

第三个现实因素——经济环境。近几年经济增速放缓，很多中产新富人群的房产和投资价值缩水。以前买奢侈品眼都不眨，现在变得谨慎，“先缓缓”成了常态。供应增加、需求减少、消费观念改变，多重因素叠加，劳力士等奢侈品的保值神话被打破，不再只涨不跌。

归根到底，劳力士不像黄金具有天然稀缺性和稳定性。它所谓的稀缺性、高价值感，主要靠人为控制产量实现。一旦供需严重失衡，价格神话破灭，高端定位和品牌认同感也会遭受严峻挑战。在黄金与智能设备的双重夹击下，单纯依赖品牌溢价的时代已然过去，消费者更关注产品能否提供独特的体验或实用价值。

文字来源：财经不眠姐的视频内容

#财经##经济##劳力士##商业大事议##热点##手表#