小米对标苹果，从改名做起？

小米16改成17，按照雷军的说法，这是产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战！

不过，当开始用别人的名字定义自己时，可能就已经输了一半。

去年小米手机出货量达到1.68亿，全球排名第三。

这样的成绩单，按理说应该挺直腰杆了。

可偏偏在iPhone17发布前夕，小米选择了跳过16，直接上17。

心理学上有个词叫「锚定效应」，大致上就是人们会习惯性找个参照物，去判断其他事物的价值，这个参照物，就是心里的锚。

小米这次改名，显然是想把自己锚定在iPhone17这个参照系里。

表面看是营销手段，实际却暴露了小米的深层焦虑。

即便喊了这么多年高端化，但还是摆脱不了追赶者的心态。

2011年，雷军穿着黑T恤牛仔裤站在发布会上，被调侃为「雷布斯」。

从那时起，小米就开始了漫长的对标之路。

MIUI系统对标iOS，发布会风格对标苹果，甚至连澎湃OS3都主动兼容苹果生态。

这种对标在创业初期没问题，日本企业当年也是靠模仿欧美起家，关键是要模仿出自己的东西。

可十几年过去了，小米还在对标。

造手机要对标苹果，造车也要对标特斯拉。这十几年来，「对标」已经深深植入小米的基因，也植入了网友对品牌的印象当中。

也正因如此，雷军做的每一件事，都会被网友拿放大镜去找不同，从衣服着装模仿的谁，到车子外形致敬了哪家，群嘲的声音一直没能停下，虽然也做出了一番成就，成为了行业头部，可大家似乎就是不肯放过它。

归根结底，问题还是出在思维模式上。

高端化不是把价格提上去，不是把参数堆上去，更不是把名字改得跟别人一样。

高端化的本质，是创造独特价值和建立品牌信任。

京东数据显示，iPhone17预售开启仅1分钟，成交量就超越去年全天。

配合国补政策，拼多多上iPhone17直降近千元，销售火爆。

面对这种压力，小米选择提前发布、改名应战。

可问题是，消费者真的会因为数字相同，就把两个品牌画等号吗？

更要命的是，这种改名还会导致背离期望。

当消费者看到15后面不是16而是17时，第一反应不是跨代升级，而是为什么要跟风苹果。

米粉们的哀嚎声已经说明了一切，这可能是含金量最低的一次对标。

网上有个说法，是什么安卓思维、安卓人，本来只是带点贬义的玩梗，可小米这一改名，反而坐实了这种划分。

真正的高端化，不是跟随，而是定义，不是致敬，而是原创。

小米其实有这个实力，玄戒芯片已经量产装机，智能家居生态让友商颤抖，小米汽车更是重新定义了新能源车的增长范式。

可为什么一到手机上，就又变成了那个需要靠改名来彰显实力的追赶者？

坦白说，小米17的销量应该不会太受影响。

手机硬实力摆在那里，小米的基本盘也够硬，不会因为一个名字就抛弃。

只是消费者心智一旦形成很难改变，小米想通过改名实现品牌跃升，就像想通过改名字来改变命运一样天真。

真正的突破，还是要放在产品上，而不是玩数字游戏。