央视曝光“假奶粉”，各大电商平台有售，山姆的生意又要好起来了

文/王新喜

央视曝光“假奶粉”，各大电商平台有售，山姆的生意又要好起来了。

日前“假奶粉 奶粉精加淀粉”冲上热搜第一，惹怒网友。

根据央视报道，2025年河南警方破获一起触目惊心的假奶粉案，犯罪团伙以奶茶原料植脂末、淀粉、麦芽糊精为基底，通过香精勾兑、伪造包装与质检文件，将成本不足3元的粉末包装成“高钙奶粉”、“进口骆驼奶”等热销产品，销往全国获利数百万，而消费者长期饮用却难以察觉真相。

从网友的评论来看，充满了愤怒、叹息又有恨铁不成钢之感，翻看评论区，山姆这一次又频繁出现，成为这波负面新闻与流量的反向接盘者，生意恐怕又要好起来了。

“不是吧，给宝宝吃的东西也要这样搞，我还是去山姆买卖奶粉吧，作为一个妈妈真的慌。”、“孩子吃进口奶粉，逛超市去山姆。”、“为了这个破奶粉特意开了个山姆的会员。”

根据西安晚报的描述，这个所谓伪造的国外奶粉，在主播的描述中，他们的牛奶、羊奶、驼奶等等制品质地天然、物美价廉，蛋白质含量高适合婴幼儿、老年人等免疫力低下的人群。

但消费者没想到，这些所谓的国外进口奶制品，很多是在河南省中牟县一个出租房中生产，而且在各大电商平台和视频号都有销售，销售区域几乎覆盖全国各个省份。这是一个涉嫌生产、销售假奶粉的黑作坊！

这个作坊中生产出的14种所谓奶制品，无论是驼奶还是羊奶都是乳味料粉，也就是植脂末、麦芽糊精和固体饮料三种原料混合而成，说白了就是加了奶精和淀粉。奶粉应有的蛋白质、脂肪和钙等营养成分含量几乎为零，它们全部都是假奶粉。

检测报告显示，长期食用这种奶粉会导致婴幼儿发育迟缓、佝偻病，老年人骨质疏松加剧，普通消费者面临心脑血管疾病与糖尿病风险。

假奶粉曝光之后，山姆的生意又要好起来了

“气死，我山姆买的应该没问题吧，全给我去坐牢，赚这黑心钱。”有消费者愤怒的表示。

“山姆的选品，基本上是普通人能买到东西的天花板，尤其是奶粉这一块。”有博主表示。

“昨天把俩娃的奶粉换成三段了，保险起见，懒得研究了，购买渠道依旧是山姆。”有新手妈妈这样表示。从网友的吐槽看，不出意外，前段时间还因阿里味被抵制的山姆，又将迎来一波生意了。

当下国内的消费市场，电商对实体店的冲击肉眼可见，但山姆依然是开一家火一家，原因就在于它把渠道做出了信任价值。

在央视的曝光中，提到了一句非常关键的话，就是“各大电商平台都有销售，包括视频号。”

这意味着电商平台虽然这些年在打假方面声势浩大，但是依然是假货与伪劣次品的重要销售渠道，依然无法成为消费者能够闭着眼睛买的信任渠道，尤其是食品领域。

而在食品安全领域，山姆打到了很多人的痛点。很多人提起山姆都是它的爆款产品——榴莲千层、瑞士卷、麻薯、披萨、牛肉卷、小青柠、烤鸡等网红产品，但这些东西买个一两次也就那么回事了。

山姆能火的关键是，它里面的东西买了基本不太会踩雷。更重要的是，“食品安全更让人放心。”这是网友点赞最高的一条理由。

但是这背后的核心其实就是山姆严格的选品筛选机制。山姆的优势根源一是大量进口，它为会员提供世界各地进口名牌、绿色有机认证、地方名优特色等高品质商品，二是集中采购，提供有竞争力的价格，每种商品从国内外产业链中挑选相对符合要求的源头商品，从品质上对供货商严格准入。

这样的好处是什么呢？就是避免一些未经市场验证，没有达到相关安全标准的产品进来，从奶粉来看，山姆的选品，雀巢、皇家、蓝臻、爱他美，基本上就这么几个。

为什么呢，因为这些奶粉品牌是经过了市场的验证，而且是全球市场，它的差评很少，全世界都在卖，其次，这些奶粉都是通货，没有多少利润，但是在源头商品的供应商品质上可以保证产品质量，这足以圈住很多中产消费群体的忠诚度与信任。

从国内电商渠道来看，主播尤其是知名大主播原本是可以充当信任中介，但问题在于，很多主播本身不专业，急功近利，为了赚钱是什么货都敢带，利润越高就敢卖，但是消费者却因为主播人设相信他们。

这也是为什么这么多年，带货主播出事的不少，真正能让人们记住的因主播带出信任价值的品牌却少之又少。

那么这一波假奶粉曝光，山姆的品控筛选机制很可能接住这波流量。对于很多国人来说，可以忍受自己遭罪，但不能忍受你把黑手伸向孩子，这也是为什么这波曝光，网友几乎是出奇愤怒了。

要知道，自从山鹿奶粉出事之后，国产奶粉都被这个牌子牵连，信任价值一直没有建立起来，这也是为什么很多家庭都是首选国外奶粉。

但让人们破防的是，曝光的这些不良商家，本身就利用了消费者对国外奶粉的信任，伪造14种进口奶粉包装。

在这件事情中，电商平台成为这次假奶粉销售的重灾区，无法开脱责任，部分店铺伪造质检文件、冒用正规企业生产许可证号，有关审核机制形同虚设。其次是，山鹿奶粉被尘封的记忆再次被揭开，不良商家也让国产奶粉品牌信任度再次被波及。

而山姆这类本身在国外奶粉、牛肉等食品来源地建立了良好信誉与品控的平台，生意可能会越来越好。因为随着中产阶层的壮大，越来越多消费者追求健康与安全的品质消费，从这次假奶粉事件来看，很多消费者吐槽：“从包装来看，假奶粉根本看不出来，消费者完全无法分辨。”在这种情况下，销售平台与渠道的品控与质量标准门槛，就成了消费者看重的东西。

而这些，恰恰是一些电商平台与直播带货主播与国产商超还无法提供足够的信任度，消费者还是更倾向于洋品牌能提供品质与信任价值，国内商家是时候去好好思考这个问题了。

从国产商超来看，胖东来还是太少了，从线上来看，电商平台的打假，还远远不够，这一波假奶粉事件，暴露了电商平台在食品安全方面的把关以及对假冒伪劣的审核机制，还很不健全。学习山姆与胖东来，我们的商超与电商平台到了要改变的时候了，再不改变，市场消费者会用脚投票，去改变这个市场。