全球跨境电商市场快速发展，欧美市场虽电商渗透率高、机会众多，但竞争也日趋白热化。面对这一局面，越来越多的跨境卖家开始将目光投向更具增长潜力的新兴市场，寻找新增量。

2025年开年至今，中国跨境电商平台在韩国市场人气持续上涨，“从中国人‘海淘’韩国商品，到韩国人也开始‘反向海淘’买中国货，韩国消费者正以前所未有的热情拥抱中国商品。

京东物流今年初发布消息称，1 月以来中国特别是上海流向韩国的快递订单不断增多，订单量环比提升达30%。

韩国成为中国品牌出海新热土

未来几年韩国或将是中国跨境卖家的“新蓝海”。

韩国是一个新兴市场，全民上网，移动互联网成熟。Mordor Intelligence调查报告显示，韩国智能手机普及率超过总人口的95%。这便意味着韩国电商市场发展迅猛，韩国消费者更热衷于线上购物。

Statista数据显示，2024年韩国国民的网络购物率约为78.6%，较2023年的75%上升3.6%，从2019年-2024年韩国人网购使用率处于稳步上升状态。

图源：Statista

Statista数据还预测，2025年韩国电商市场规模将达1.38万亿美元，预计2025-2029年期间，市场年复合增长率为3.30%，到2029年市场规模预计将达934.6亿美元。庞大的电商市场存量，对外来电商来讲，自然而然地成为跨境经营的重要据点。

而从文化上看，韩国和中国的形式非常接近，都属于东亚文化圈，在很多产品的审美、使用习惯以及消费喜好方面都比较相似，韩国人对中国品牌整体接受度非常高，越来越多的韩国消费者将中国电商平台作为日常购物的首选。

结合目前韩国电商市场，有哪些品类更受本地消费者青睐呢？

六大品类在韩国市场爆卖

新能源汽车及零部件

中国已经成为韩国电动汽车第一大进口国。韩国国际贸易协会数据显示，2024年1～7月，韩国纯电动汽车进口总额达12.9亿美元，同比增长13.5％。其中，来自中国的纯电动汽车进口额同比激增848％，达到8.48亿美元，占据韩国纯电动汽车进口总额的65.8％。

国产汽车品牌比亚迪、极氪等加速布局韩国市场，目前，比亚迪已于年初正式在韩正式上市，目前已在首尔、京畿道、仁川、釜山和济州等地打通销售渠道。

另外，吉利旗下高端智能电动汽车品牌极氪将在韩开设展厅，并计划从2026年初起向用户交付新车。

图源：谷歌

电子产品与3C配件

韩国消费者对电子产品需求较高，追求先进技术和时尚外观，手机、电脑等大型电子产品及相关配件市场都不错。

韩国知名电商Coupang 今年3月大促中，充电器、平板电脑等销量可观，部分单品销量涨幅超4000%，耳机转化率超15%。

国产品牌也在加大相关品类出海，小米计划今年上半年在韩开设实体店，并致力于销售REDMI（红米）和POCO等中低端智能手机，同时布局可穿戴设备。

图源：小米（韩国市场官网）

智能家居

家居百货是Coupang 主要热卖类目之一，头部10%的单品能贡献约七成单量。其中，收纳用品、清洁用品、厨房用品等持续畅销，智能产品更是备受青睐。

小米投资的石头科技扫地机器人在韩国市占率位居第一。石头扫地机器人打破廉价低端的形象，进驻乐天、现代等主要百货，主打高端市场。

除扫地机器人外，石头科技还在韩推出了筛洗烘一体机新品，与三星和LG电子展开竞争。另外，TCL已于2023年设立韩国法人，多士炉、空气炸锅等厨房电器SKU需求增长。

图源：ajudaily

户外用品

韩国人热爱运动，户外运动参与度高，运动装备需求大。如滑雪在冬季受欢迎，滑雪手套、防寒面罩等产品销量可观；健身器材、运动背包等也有稳定市场。

此外，韩国5000万人口中，注册高尔夫选手近500万。高尔夫全套装备及球杆、球包等配件需求旺盛；同时，野营户外装备销售大幅提升，天幕、一键式帐篷、露营椅、登山杖等备受青睐。

韩国的高尔夫季节一般是从3月初到11月底，目前这段时间正处于爆单季，卖家可抓住机会。

美妆护肤类

韩国美妆产业发达，消费者对美妆产品要求高，口红、眼影等彩妆及具有美白等功效的护肤品销量好。本土品牌有优势，部分中国品牌凭借高性价比和特色产品也获一定市场份额。

目前，美妆护肤品是增长迅速的市场，韩国消费者对美妆护肤产品需求旺盛，购买频率高。

在这场"反向海淘"浪潮中，中国商品凭借出色的性价比和创新设计赢得了韩国消费者的青睐，在当前内卷市场下，卖家也要及时抓住机会。