蜜雪冰城卖咖啡送小说！营销鬼才实在厉害，重演当年水浒卡奇迹

还在为追更《雪王在古代卖咖啡》着急吗？不用等了！10 月 9 日起，蜜雪冰城已在官网上线这部小说的全部 20 章内容，让此前被 “小票连载” 勾起好奇心的消费者一次性过足瘾。不得不说，蜜雪冰城这次又玩出了营销新高度 —— 近一个月来，消费者在门店购买咖啡、奶茶时，小票上会随机打印约 100 字的小说章节，而这部以品牌 IP “雪王” 为主角、充满趣味设定的小说，让原本单纯的消费行为，多了一层 “追更” 的期待感。

这种 “小票连载小说” 的玩法，巧妙复刻了当年干脆面水浒卡的经典营销逻辑。对 80 后、90 后而言，当年为集齐 108 将水浒卡反复购买干脆面的经历仍记忆犹新 —— 卡片的随机性与收集欲，让消费者心甘情愿为 “集卡” 买单，也让品牌深深印在一代人的记忆里。如今蜜雪冰城如法炮制，用 “随机章节小票” 替代 “水浒卡”，用 “追更小说” 替代 “集卡”，精准抓住了消费者的好奇心与探索欲：喝奶茶时读一段小说，喝完还惦记下一章内容，这种 “意犹未尽” 的感觉，让不少人主动关注品牌动态，甚至为了获取更多章节反复消费。

蜜雪冰城的成功，在于把营销融入消费者的日常体验，而非生硬的推广。消费者本是为一杯平价奶茶、咖啡而来，却意外收获了 “阅读小惊喜”，这种 “超出预期” 的体验，远比传统广告更能打动人心。小说以品牌 IP “雪王” 为核心，将 “古代卖咖啡” 的奇幻设定与品牌属性结合，既强化了 “雪王” 的形象认知，又用轻松有趣的内容降低了消费者的接受门槛 —— 即便不是小说爱好者，也会因 “小票上有故事” 产生好奇心，进而主动关注后续内容。

纵观蜜雪冰城近年的营销，几乎每次都能精准击中消费者痛点：用 “低价快捷” 稳住大众市场，再靠 “创意活动” 持续吸引关注。从 “魔性主题曲” 到 “小票小说”，其营销始终围绕 “贴近消费者、引发共鸣” 展开，没有复杂的套路，却能让品牌一次次出圈。反观其他品牌，若只是简单推出小说，很可能无人问津，而蜜雪冰城用 “随机连载 + IP 绑定” 的方式，把阅读欲望与消费行为牢牢绑定，既提升了用户粘性，又强化了 “年轻、有趣” 的品牌标签，这样的营销思路，难怪能让品牌持续保持高热度。#发优质内容享分成#