i茅台上线“平价”茅台第一天，这些变化正在发生……

一元复始，万象更新。

元旦上午，酒圈最热闹的讨论是上i茅台购买1499元的飞天茅台酒。

打开社交平台软件，购买到茅台酒的网友已经在小红书、微信朋友圈陆续晒出了自己的订单，有的甚至配上一句非常凡尔赛的话：“太丝滑了点”“要1499元茅台自由了”“买了一箱”……

当然，也有手速慢的网友在社交平台上发表感慨：“还没开始就结束了”“茅台还是那个茅台”……

随着茅台酒全系产品上架i茅台，曾经“一瓶难求”的飞天茅台，正通过“数字化”平台以1499元的“平价”方式直通消费者的日常生活，加速向大众消费品的本质回归。

i茅台上线“平价”茅台后的“微”变化

1月1日上午，2026年版53度500ml飞天茅台首次上线i茅台，以1499元零售价销售，吸引了全国i茅台用户的购买。

上午，有网友在社交平台分享其经历：“昨晚收到i茅台推送，称可以在APP上购‘普茅’。今晨九点，我用两部手机各购到了4瓶；原本以为填写地址后肯定必不行了，没想到填好地址后便能直接付款。”于他而言，这是新年第一件开心的事儿。

还有网友如此说道：“新年伊始，成功购到了茅台；重在参与，乐呵一番。”

购到茅台后，分享一下内心的喜悦之情，这样的情形并不少见。与过去对比来看，消费端的综合体验正发生着细微的变化。

长期以来，普通消费者想要以合理价格购买到正品飞天茅台，往往要面对价格虚高、真伪难辨等困扰，或者需要耗费时间和精力托关系才能购买。

当i茅台上线茅台酒，售价与市场全面接轨后，这在某种程度上解决了消费市场的痛点，以平价、公平且便捷的方式购得正品飞天茅台酒，这对于普通消费者而言，无疑是一大福音。更为关键的是，当1499元的售价不再只是一个难以触及的数字，茅台也能够成为普通大众日常生活中的愉悦元素。无形之间，品牌与消费者之间的距离得以拉近，其作为高品质白酒的商品价值也得到了更为纯粹的彰显。

去标签化，加速回归真实消费

i茅台上线“平价”飞天茅台，既标志着茅台营销体系全面市场化实践走出关键一步；同时，这也是对茅台酒全系产品零售价格体系全面重塑后的首次考验。

从结果来看，除了印证茅台酒旺盛的消费需求外，更折射出消费端一些深层次的变化。

其实，消费者的购买成本不仅指商品的货币价格，更包括决策成本、信任成本等。过去，购买茅台的综合成本很高；现在，大众消费者可以找到公平、便捷、保真的购酒渠道，买茅台伴随着的乐趣也逐渐回归到消费本身的纯粹。这种乐趣不再是托关系成功的侥幸，也不是高价入手后的“炫耀资本”，而是源于以合理价格获得心仪商品的踏实感。

当购买行为从复杂的“人情社交”或“高价博弈”简化为指尖上的便捷操作，这种从“买得到”到“买得值”再到“买得开心”的转变，正是茅台在市场化转型中，为消费者带来的更深层次价值提升。

更重要的是，茅台通过这一系列直面消费者的举措，可以加速去标签化，使茅台酒的消费场景更多地回归到商务、家宴、私聚等真实需求层面。当茅台的酒香飘进生活，其产品价值也能得到进一步凸显。

（来源：名酒研究所）