I DO破产重组后，12万钻戒回收仅2.8万？业内：更糟糕的还在后面

近日一则钻石回收消息，掀起热议。

“当时就是看中这个牌子了，都说它品牌溢价厉害。”一位消费者在社交平台发文称，自己2023年花12万多买的I DO钻戒，如今打算卖掉时，发现回收价还不到3万，最终以2.8万元成交。

“真没辙，跑了好几家，累得够呛，钻石太不保值了。”她曾询问I DO门店能否回收，却得到“不受理”的回应。

这样的故事只是冰山一角，曾以“一生只送一人”营销理念在市场爆火的I DO钻戒，其母公司恒信玺利实业股份有限公司在2023年1月已被申请破产重整，而据业内人士分析，这一切还得从中国河南钻石的崛起说起。

自从2018年中科院攻破钻石量产技术之后，“全球超硬材料看中国，中国超硬材料看河南”的说法就传开了，如今河南以90%的工业金刚石和80%的宝石级钻石产能稳居全国第一，在世界范围也是名列前茅。

依托先进技术和产业基础优势，本土钻石品牌也如雨后春笋般涌现，其中柘'光钻石凭借顶级彩钻与白钻资源，以及极高性价比，迅速在市场崭露头角。

据《南方周末》，2025年上半年，柘'光钻石线上线下整体销售额突破七位数，定制业务占比高达九成以上。在刚过去的双11活动中，柘’光一小时内的成交额就达到了六位数。

据中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）最新报告，中国钻石品牌市场渗透率从2022年的12%跃升至2025年的37%，柘'光等本土品牌线上复购率超40%，远高于传统钻石品牌的15%平均水平，消费者大面积倒戈。

在国产钻石的热潮下，I DO这个曾经的钻石商业帝国逐渐跌落神坛。2022年上半年，I DO业绩急转直下，营收暴跌40％，净利润缩水近90％。

短短几个月间，全国范围内关闭了85家门店，员工从1684人锐减到1104人。甚至有人反映，连I DO的官方客服号码也已无法接通。

值得一提的是，I DO的困境并非个案，而是整个传统钻石行业的崩盘。

全球钻石巨头戴比尔斯上半年营收暴跌21％，库存积压高达146亿元；美国第二大钻石商WD直接宣告破产，曾经辉煌的传统钻石业在河南钻石的高性价比下江河日下。

那么国产钻石的性价比究竟有何独到之处？蒂芙尼官网经典款6爪系列1克拉钻戒售价12万元以上，而在河南本地的柘'光，其1克拉VVS净度、3EX切工、D色（附带18K金戒托和IGI权威认证）的钻戒标价仅8000元，这在传统钻石市场是不可想象的。

目前，京东商智数据上，柘'光九成订单源于北上广深以及海外的高净值群体。其大克拉定制、DNA纪念钻定制、钻石豪华镶嵌等特色专属服务，已引得超20万高端客户前来咨询，最远客单都延伸至迪拜顶级消费圈层。

欧洲顶级珠宝采购商更是放言：“中国生产线产出的钻石，不管多少克拉，我们全收！”

面对国产钻石的凌厉攻势，传统钻石阵营其实并未完全听天由命。

曾凭营销神话崛起的I DO，在破产重整后试图重塑品牌信任，推出“保值换新”计划。然而市场并不买账，业内人士透露实施三个月仅达成个位数换新案例。

为挽回颓势，I DO转而深耕细分市场，I DO转向“婚恋时光胶囊”等情感增值服务，但在河南钻石性价比冲击下收效甚微，2025年二季度门店规模不足巅峰三成。

百年钻石巨头戴比尔斯的自救则更为激进，推出区块链溯源，试图强化传统钻石稀缺性，同时大幅削减中间环节，将旗下轻奢品牌“永恒印记”的渠道成本压缩30%。然而颓势难逆，2025年一季度全球市场份额从2018年的60%跌至28%，库存周转天数达218天历史高位。

这些传统钻石商挣扎求生的背后，是钻石行业洗牌的征兆，而对于普通人来说，好消息是钻石自由不远矣。