生命不息、折腾不止！罗永浩再跨界，9年打磨出“特别特” 泡面

8 月 21 日晚 19 点，抖音康师傅官方直播间里，三根面条人偶跳着抽象开场舞。罗永浩和他的搭档准时出现在镜头前，直播间内一张泡面形状的桌子格外显眼，桌上摆放的正是他与康师傅合作的新品 ——TBT “特别特” 泡面。

这款产品被罗永浩称为精心准备九年的成果，还号称能 “重新定义泡面”，泡好后的口感和煮面没差别。

为了给这款泡面造势，罗永浩放出了一段多年前与锤子科技高管的语音，里面提到 “项目诱惑太大”。老实讲，结合罗永浩以往的行事风格，这段语音大概率和现在的泡面没关系，就是为了炒作新产品。

这种营销方式放在他身上，大家好像也不会觉得意外，毕竟现在提到罗永浩，比起创业者、企业家这些身份，“网红” 这个标签似乎更贴合他。

在推出这款泡面之前，罗永浩已经有一连串动作引发关注。8 月 18 日，他的微博名从 “罗永浩・钮祜禄” 改成了 “罗永浩的十字路口”，距离去年他宣布回归社交媒体刚好一年。名字一改，网友们就开始猜测他接下来要往哪个方向发展。

紧接着 8 月 19 日，他的视频博客节目《罗永浩的十字路口》在 B 站上线，首期嘉宾是理想汽车创始人李想，这场长达 4 小时的访谈被网友调侃成 “行业冥灯” 对话 “最牛 80 后”。

访谈里，李想提到王兴时落了泪，罗永浩也再次说起锤子科技失败的往事，两人还聊了童年和创业过程中的各种经历。这个节目一上线就吸引了不少人观看，也让罗永浩的话题度更高了。

到了 8 月 20 日，他又在微博上宣布要发布新品，用 “九年磨一面”“重构你对泡面的想象” 这样的说法吊足了大家的胃口，当晚 “罗永浩宣布将做泡面” 就上了热搜，其实就是为第二天直播间里的 TBT “特别特” 泡面预热。

现在直播带货行业发展得很热闹，食品类产品在直播里也挺受欢迎。罗永浩做直播带货已经五年了，积累了不少粉丝，知名度也还在，加上这次合作的康师傅是老品牌，生产和供应链都比较成熟，这些对推广这款泡面来说都是有利的条件。

但说实话，泡面市场的竞争本来就激烈，统一、今麦郎这些品牌都有自己的经典产品和固定消费者，TBT “特别特” 泡面要想站稳脚跟并不容易。而且罗永浩把产品吹得这么厉害，消费者的期待值肯定很高，要是实际吃起来没达到预期，不仅产品口碑会受影响，他自己的信誉也可能跟着受损。

说起罗永浩的 “网红” 之路，其实很早就开始了。21 世纪初，互联网还主要是博客和论坛的天下，那时候他在新东方教英语。

因为上课的时候经常冒出金句，风格也很有趣，他的上课片段被剪成视频传到网上，慢慢就有了 “老罗语录”，网友们还叫他 “龙哥”，他也成了早期的网红之一。从那个时候就能看出来，“流量” 好像一直是他身上的一个标签，后来创业的时候，这个标签也没消失。

他创业的时候很会利用自己的流量优势，比如开发布会会想着申请吉尼斯世界纪录，就是为了吸引更多关注。

当年王自如评价锤子手机给出差评，他直接拉着王自如搞直播辩论，那场辩论当时吵得沸沸扬扬，锤子手机的知名度倒是提高了不少。不过这种方式也有人不认可，觉得太刻意炒作，但不可否认的是，确实给锤子手机带来了热度。

可惜锤子手机最终还是失败了。2018 年的时候，锤子手机累计销量还不到 500 万台，远没达到预期，公司资金链断了，罗永浩一下子背上了 6 亿元债务。本来想靠着锤子手机在手机行业站稳脚跟，但后来发现，手机市场的竞争比想象中更激烈，加上自身运营等问题，最终还是没能撑下去。

和他差不多时候创业的雷军，创立的小米科技发展就顺利很多。小米刚开始也面临不少竞争，但雷军找准了性价比这个方向，还搭建了自己的生态链，线上线下一起卖手机，慢慢就打开了市场。对比来看，锤子手机定价偏高，特色也不够突出，和苹果、三星还有国内的小米、华为比起来，吸引力确实不强。

而且锤子科技在供应链管理和成本控制上也有问题，手机经常供不上货，交货时间又长，消费者体验自然好不了。在市场判断上，也没跟上趋势，比如智能手机拍照功能越来越受重视的时候，锤子手机在这方面的提升就比较慢，慢慢就被其他品牌甩在了后面。

不过塞翁失马，焉知非福。背上巨额债务后，罗永浩反而找到了新的方向。2020 年 4 月 1 日，他第一次在抖音直播带货，从那以后就一直做了下来。这五年通过直播，他还了不少债务，也算是重新找到了一条适合自己的路。说实话，要是当时他一直困在创业失败的情绪里，可能就没有现在的局面了。

罗永浩这个人，从高二辍学后就一直在折腾。最开始摆摊过日子，直到 28 岁才有了第一份正式工作，就连英语都是自己学的。创业这么多年，干一行好像就 “衰” 一行，被网友戏称 “行业冥灯”，折腾到最后还欠了好几亿。但即便这样，他也没放弃，还是在不断尝试新东西，从英语教学到做手机，再到直播带货，现在又开始合作做泡面。

他这种折腾劲儿，一方面让他经历了很多失败，另一方面也让他在不同领域都留下了自己的痕迹。他的跨界经历，其实也给其他创业者提了个醒，不同行业之间并不是完全隔绝的，有时候换个方向可能就有新的机会。

而且他每次尝试新领域，都会引起大家对这个领域的关注，一定程度上也推动了相关行业的发展。比如他做直播带货后，不少人因为他开始关注直播购物，也促使其他主播和平台更注重产品质量和服务。

现在的互联网和罗永浩刚出道的时候比，发展快多了。以前创业者遇到问题，没人指导，只能自己慢慢摸索，走了不少弯路。但现在有像知识星球这样的平台，上面有很多行业专家和成功的创业者分享经验和资源。创业者在上面能学到不少有用的东西，还能和其他创业者交流，解决遇到的问题。

回头看罗永浩在锤子科技遇到的那些问题，比如资金链断裂、供应链管理不好，如果当时有这样的平台能给他一些专业建议，说不定情况会好一些。对现在的创业者来说，能有这样的平台提供帮助，确实能少走很多弯路，降低创业的风险。

罗永浩的故事还没结束，接下来他还会折腾出什么新花样，谁也说不准。但从他的经历里，创业者们其实能学到不少东西。创业路上肯定会遇到很多困难，关键是不要轻易放弃，同时也要学会利用身边的资源，不断提升自己。