“马”上消费热 文创当主角

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　　窗花玩偶、黄金首饰、国风服饰、文创骏马……新春将近，年味渐浓。乌鲁木齐市各个商超、市集与文创店铺，形态各异的“马”元素悄然占据消费主场，掀起一股清新又火热的新春消费潮。

市场上售卖的小马玩偶。石榴云/新疆日报记者 王新红摄

　　2月3日，位于新疆国际商贸城的一家年货店节庆专区一片红火，立体骏马窗花、软萌小马玩偶、印着“马到成功”“一马当先”的创意红包，被摆在最显眼的位置。市民王静一眼看中一对琉璃马摆件，还有融入艾德莱斯绸纹样的马形窗花。“设计巧、文化味儿足，比普通年货耐看多了。”她笑着说。

　　乌鲁木齐市新奇广场商户张晓晓介绍，现在，市民对春节用品的需求变得多元。今年“马”上热，在文创和特色产品里更显火爆。虽说价格略高于传统年货，但消费者乐于买单。

形态各异的“马”元素产品。石榴云/新疆日报记者 王新红摄

　　在新疆国际大巴扎的一家文创店里，印着草原骏马的杯垫、丝绸方巾，以及“骑乐无穷”“马上有福” 等谐音文创，格外受年轻人欢迎。店主艾尼瓦尔・玉素甫说，马年主题商品一上架，销售额就涨了近四成。

　　马，在传统文化里象征奋进、成功与活力。在新疆，马更是丝绸之路上的重要符号，深深嵌在各民族生活与情感里。今年的新春消费，最亮眼的正是本土文创与生肖文化的巧妙融合。

　　同日，乌鲁木齐市CCMALL时代广场的黄金柜台同样热闹。销售人员黄娟介绍，虽然金价有波动，但小巧精致、设计新潮的马年生肖金饰依然走俏。市民于先生专程来给母亲挑选本命年礼物，最终选定一款约10克的“马鞍”金条。“马代表安康，鞍谐音平安，就想让妈妈新一年健健康康、顺顺利利。”

　　乌鲁木齐一家本土文创公司以伊犁马为原型，设计推出“龙马精神闯四方”系列文创，把草原、雪山等新疆元素与现代插画结合，既有生肖喜气，又有地域辨识度。其中“天马行空”台历，内页搭配新疆风光与诗词，上市后销售火爆。

　　在乌鲁木齐市水磨沟区“丝路礼物”文创集合店里，市民张佳宁和母亲各选了一件带马元素的中式服装，衣襟上的马形盘扣、袖口的骏马刺绣，精致又不张扬。“日常能穿，过年穿也喜庆，还能感受到传统纹样的美。”张佳宁说。

　　新疆博物馆与龟兹博物馆联手打造的“疆马奔腾”系列文创盲盒，还未上市就引起了消费者的关注。新疆博物馆文创店里的“驿马如星”系列，同样圈粉不少人。以汉代“鎏金铜马”为灵感的“马上封侯”书签，把文物造型与吉祥寓意结合，小巧实用、文化感强，成了不少人的伴手礼首选。

纹样丰富的“马”元素饰品。石榴云/新疆日报记者 王新红摄

　　记者走访发现，今年消费市场一个明显变化是，大家普遍愿意为“好看、有故事、有情绪”的产品买单，年轻人尤其明显。

　　今年24岁的陈晓羽，在网上入手了一套写有“马上有钱”“马力全开”等祝福语的本命年装备。“这是我对‘乘运而飞’‘陪伴奋斗’的正面情绪追求。”

　　业内人士表示，这股“马元素”消费热，本质是文化自信下传统年俗的现代表达。商家深挖生肖文化与地域特色，用创新设计和走心叙事，把文化符号变成实实在在的消费热点，既激活了新春市场，也让传统文化在现代生活里“活”起来。

　　随着春节临近，这股由“文创骏马”带动的消费热潮还将持续升温。一匹匹带着祝福与新意的“骏马”，不仅装点着边城的新春街市，也奔向着人们对美好生活的共同向往。

来源：乌鲁木齐市融媒体中心