追觅跨界高端电视赛道，年轻人会买单吗？

Popo||评论

追觅要做电视的消息，一石激起千层浪。爆点在于，它不仅要做电视，还锁定了高端市场。显然，这是个足以震惊整个电视圈的事情。

这个以智能清洁设备起家并取得辉煌成绩的品牌，如今将触角伸向了看似风马牛不相及的电视领域。这一跨界之举，引发了诸多思考：在高端电视市场已然饱和的当下，追觅能否开辟出一片新天地？年轻人又是否会为追觅电视买单？

高端市场饱满 两大问题待考

当前高端电视市场可谓是矩阵丰富、品牌饱满。

传统电视巨头如海信、TCL、创维、长虹等，凭借多年的技术沉淀、品牌塑造以及完善的销售渠道，在市场中占据着稳固的地位。海信的 ULED 显示技术、TCL 的华星光电面板产能，都是其在竞争中的有力武器。同时，索尼、三星等外资品牌，以出色的画质调校和高端的品牌形象，牢牢吸引着追求极致视听体验的消费者。

不仅如此，华为、小米等跨界品牌，借助自身在智能生态、互联网营销等方面的优势，也在高端电视市场分得一杯羹。华为智慧屏凭借 HarmonyOS 生态，实现了多设备的无缝互联；小米则依靠高性价比和庞大的粉丝群体，在市场中站稳脚跟。在这样的市场环境下，新品牌想要从中分得一杯羹，难度可想而知。

更为重要的是，集体奔赴高端市场的中国电视品牌，似乎并没有成功撬动多少市场份额，只是凭借超高性价比在这个市场获得了一定的机会。这一方面是因为日韩品牌的高端优势依旧存在，另一方面则是电视市场趋于饱和，缓慢释放的高端需求并不如预期中的那么强烈。

笔者认为，此时追觅要做高端电视，两个问题待考：一是一上来就高端，除了追觅自己的粉丝其他人会认可么？二是以什么样的形式做高端，各个品牌做高端都有自己不同的优势，比如索尼胜在画质调校、三星胜在全球影响力和工业设计，国内品牌如长虹的高端也是人工智能技术各项应用处于行业领先，它们都是几十年积累的结果，追觅怎么做到与它们旗鼓相当？

清洁领域优势能否复制？

我们承认，追觅在清洁电器领域无疑是成功的。奥维云网数据显示，2024 年，追觅以 16.2% 的零售额市场份额，稳居中国清洁电器线上市场首位，扫地机器人市场排名也一直处在领先。

与此同时，追觅通过不断的技术创新，如全球首创的仿生机械臂技术，实现了98%的边角清洁覆盖率，获得了沙利文“全球扫地机器人仿生机械臂首创者”认证。凭借这些技术优势和市场成绩，追觅在消费者心中树立了良好的品牌形象，尤其在年轻消费者群体中，积累了较高的品牌知名度和美誉度。

但电视赛道的核心技术与清洁电器大相径庭。电视关键技术在于面板、背光模组、图像处理芯片等硬件，以及操作系统的流畅度、内容生态的丰富度等软件，还有画质、音质、交互等综合体验。追觅在清洁电器领域擅长的路径规划算法、电机转速控制等技术，在电视领域几乎派不上用场。若要在电视技术上取得突破，追觅要么投入巨额资金研发显示芯片或面板技术，但这不仅成本高，而且周期长；要么依赖采购京东方面板、联发科芯片等，但这样又会陷入同质化竞争的困境。

另外从品牌力方面看，追觅给人的最大印象依旧停留在扫地机器人、洗地机等清洁电器紧密相连，认知短期内难以改变。其在电视领域的开拓几乎是空白，半路出家能否赢得市场认可，至少短时间很难进入到有实力的高端消费者的视野之中。

电视作为家庭的 “中心屏幕”，消费者对其品牌的专业度要求更高。当初的华为智慧屏，在很长一段时间内反应平平，即便到今天，也不能算是很成功。这种背景之下，追觅凭啥胜出？值得深度思考。

小结：就在最近，追觅又晒出要进军汽车市场的消息，涉足的领域过多，况且都是新的，而且上来就要进高端，会不会出现应接不暇的结果。

笔者认为，年轻人作为追觅的主要目标群体之一，他们对高端电视的消费能力和意愿存在诸多不确定性。高端电视的价格相对较高，年轻人往往面临着购房、购车等较大的生活压力，其消费能力可能受到一定限制。

当然，追觅跨界进入高端电视市场，凭借其在年轻群体中的品牌号召力，也并非毫无机会。追轻消费者追求时尚、科技感强的产品，追觅的品牌形象和创新精神确实对他们具有一定的吸引力。如果追觅电视能够在设计、功能上满足年轻人对个性化、智能化的需求，或许能够赢得部分年轻消费者的青睐。毕竟在当下，一款很有个性很有特点的网红爆款或许就能打开市场，成为追觅入局高端的敲门砖。