双十一手机销量战报，小米290亿领跑，这个厂商却成最大赢家

2025年双11购物节收官，手机行业战报呈现“冰火两重天”：一边是小米、联想等少数品牌公开核心数据，一边是华为、vivo、OPPO、荣耀等头部厂商集体哑火。苹果则凭借iPhone 17系列的绝对优势霸榜全场，行业格局在市场下滑与消费理性化的背景下，发生显著重构，随金测评一起来看看吧。

一、战报众生相：有人晒硬数据，有人玩“抽象营销”

（一）硬核晒数据：小米、联想成少数派

小米：全渠道累计支付金额290亿元（较去年319亿下滑约9%），包揽某猫、某东、拼多多、某音、某手等主流平台国产手机销量第一；小米17 ProMax拿下6000元+国产机销量/销售额双冠，红米K80至尊版、Turbo 4 Pro靠大降价成中端爆款。

联想：全网销售额89亿元，PC产品贡献核心营收，新机Moto X70 Air手机销量表现一般。

（二）模糊蹭热度：中兴、努比亚玩“文字游戏”

中兴：聚焦随身WiFi细分品类，U30 Pro拿下多平台销量第一，但战报附加定语繁多。

努比亚：未披露具体销售额，仅公布“某东新锐品牌销冠”“某猫同比增29%”“某音增超200%”等模糊表述。

（三）抽象凑数：红魔将“曝光量”纳入战报

红魔：某东硬核游戏手机销量/销售额双冠，旗舰店同比增100%，红魔11 Pro系列成交破亿；但把“10亿+曝光量”列入战报，被吐槽“没活硬整”。

（四）集体沉默：华为、vivo、OPPO、荣耀零发声

往年争相晒“冠军”的四大头部品牌，今年全程未发布任何双11战报，成为行业最突出的反常现象。

二、市场格局：苹果霸榜，小米稳居第二，vivo/iQOO跻身前三

（一）销量&销售额双榜：苹果垄断第一

核心亮点：iPhone 17系列霸榜前三近一个月，最贵的iPhone 17 ProMax成销量爆款，强势挤压国产厂商份额。

（二）国产阵营：小米独扛大旗，others承压

小米虽以290亿领跑国产，但同比下滑9%，反映整体市场压力；

vivo/iQOO虽位列第三，但未敢单独晒数据，侧面印证业绩不及预期；

华为、OPPO、荣耀的沉默，进一步说明其在苹果与小米的双重挤压下，双11表现疲软。

三、战报“降温”背后的三大核心逻辑

1. 市场大环境下滑，整体需求收缩

今年手机行业整体规模下滑，存量竞争加剧，多数厂商销量、营收难达预期，缺乏晒战报的底气。

2. 消费者购机更理性，不再为“战报噱头”买单

往年厂商靠“虚标冠军”“模糊数据”营销的套路失效，消费者更关注产品本身，厂商无需再通过战报博眼球。

3. 苹果强势挤压，国产厂商生存空间收窄

iPhone 17系列的爆款效应，直接抢占中高端市场核心份额，导致国产厂商业绩承压，宣传空间被大幅压缩。

四、行业预判：明年竞争更激烈，格局或将再变

从“战报内卷”到“集体沉默”，国产厂商已开始跳出营销话术，转向聚焦产品创新与市场适应能力。明年行业将呈现“冲高与降级并存”的态势：部分品牌将继续冲击高端市场，部分品牌则主动下沉中端，但无论选择何种路线，稍有掉队便可能难以追赶。不知道华为mate80发布后，华为是否可以重回巅峰？大家怎么看？