瑞幸咖啡杀入“6.9元时代”？回应：系节日特惠福利

5月30日，“瑞幸咖啡降价”话题登上微博热搜榜。多位用户反映，在瑞幸咖啡小程序下单时，多款饮品折后价格从9.9元/杯降至6.9元/杯，单杯价格直降3元。这一变化让不少网友猜测：瑞幸是否要重燃价格战，推动咖啡市场进入“6.9元时代”？

图片来源：小红书

当天下午，记者注意到，社交平台上不少用户晒出瑞幸咖啡小程序的截图，显示生椰拿铁、美式、鲜萃轻轻栀子、西瓜冷萃等多款热门饮品在使用优惠券后，预估到手价低至6.9元。但实测发现，该优惠并非面向所有用户，部分消费者账户（如记者本人）中并未出现相关兑换券。

对此，瑞幸咖啡客服回应记者称，“我们为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。”

此外，记者在美团平台发现，瑞幸咖啡部分产品参与“神抢手”等活动，如熊猫陨石拿铁饮品售价低至5.9元且免配送费。

瑞幸咖啡于4月29日发布的2025年第一季度财报显示，公司总净收入达88.65亿元人民币，同比增长41.2%；GMV（商品交易总额）突破103.54亿元人民币。截至季度末，瑞幸全国门店总数已达24097家。当季GAAP营业利润大幅增至7.37亿元，营业利润率提升至8.3%。

值得注意的是，此次价格调整恰逢国内咖啡市场竞争白热化阶段。近期，包括库迪咖啡在内的多个品牌纷纷推出低价促销活动，部分产品价格已下探至5元以下区间，提升销量效果显著。据证券时报报道，饿了么平台数据显示，“淘宝闪购”频道全量上线24小时内，库迪咖啡销量迅速攀升至平台咖啡类目首位，单日订单量较平日激增近10倍。

咖啡市场的价格竞争正在进一步升级。随着夏季饮品消费旺季的到来，这场由价格引发的市场争夺战或将持续升级。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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