惊现10万天价，疯狂的茅台！

茅台又一次用一瓶酒搅动了整个市场。

8月8日，贵州茅台推出的"五星商标上市70周年纪念酒"在i茅台平台开售，定价7000元/瓶（详情点击7000元茅台新品2分钟抢空！黄牛加价500元倒卖，背后藏着茅台的大棋？），短短5天，价格涨到了15000+元，已经翻倍。

△ 酱香平台《不二酱》行情价信息

更令人咋舌的是，在二手市场上，特殊日期编码的酒款已被炒至10万元天价。这场由稀缺编码引发的金融狂欢，究竟是茅台品牌价值的真实体现，还是资本炒作下的价格泡沫？

从限量发售到天价炒作

这款纪念酒的独特之处在于其"一日一瓶"的概念设计。

发售当天，二手交易平台便出现了大量转售信息。最初常规日期编码的产品报价仅比发行价略高，但短短几天内，价格开始疯狂上涨。截至8月12日，常规编号产品的市场报价已普遍达到万元级别。而一些具有特殊意义的日期编码，如"20080808"（北京奥运会开幕日）的一瓶纪念酒，在部分酒商渠道的求购价已高达10万元，创造了茅台非年份酒的价格新纪录。

炒作背后的市场逻辑

这场游戏的主要参与者是专业黄牛、投机藏家和特殊需求购买者构成的"铁三角"。发售前，二手平台已出现代抢服务，部分特殊编码被提前预定。黄牛们迅速锁定具有纪念意义的日期编码，人为制造"稀缺性"。一位茅台收藏爱好者表示："一日一瓶的概念和限量发售的稀缺性，是支撑价格的关键因素。"

然而，与二手市场价格狂欢形成鲜明对比的是酒商们的审慎态度。一位资深酒商坦言："现在的高价更多是市场试探，真实成交情况还不明朗。纪念酒需要特定藏家接盘，普通消费者不会为编码溢价买单。"他提醒，当前炒作模式与早年生肖茅台如出一辙，很多产品都经历了价格的大幅回落。

从消费者构成来看，购买这款纪念酒的群体大致可分为三类：想高价转手赚差价的黄牛、土豪收藏家以及特殊需求购买者。但几乎没有人表示购买是为了日常饮用，这充分揭示了茅台纪念酒的金融属性已远远超过其作为饮品的本质。

值得注意的是，与此形成鲜明对比的是茅台主力产品的价格持续承压。数据显示，飞天茅台（53°/500ml）散瓶批发价已跌至1860元。一些地区的市场零售价也跌至2000关口。

行业调整期的茅台困局

8月12日晚间，贵州茅台披露2025年半年报告，2025年上半年实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；归母净利润454.03亿元，同比增长8.89%。这一增速虽然仍领先行业，但相比茅台自身历史表现已明显放缓。在白酒行业整体调整的背景下，茅台明显加快了文创酒战略的步伐。近年来，茅台每年推出多款文创产品，这些产品多以"高频次、小批量、高溢价"的模式运作，成为茅台应对行业调整的重要抓手。

△ 贵州茅台2025年财务数据。

但这一战略正面临严峻考验。一方面，主力产品如飞天茅台价格持续下跌，反映出大众消费市场的疲软；另一方面，限量文创酒价格屡创新高，依赖的是极小众的收藏市场和投机需求。这种分化使得茅台越来越依赖文创酒维持高端形象，但文创酒对整体营收的贡献却相当有限。

茅台似乎也意识到了这一困局，开始推动从"卖酒"向"卖生活方式"的战略转变。但这种转型在实际操作中面临重重困难。一方面，茅台的核心消费群体与"生活方式"场景存在脱节；另一方面，茅台高昂的产品定价天然排斥了大多数普通消费者。

这场由一瓶酒引发的金融狂欢，最终是价值回归还是泡沫破灭，或许只有时间能给出答案。但可以肯定的是，当酒不再为喝而生，其价值评判的标准已经发生了根本性的改变。对茅台而言，如何在保持品牌高端调性的同时，实现可持续发展，将是一个长期的战略课题。

（来源：酩阅）