白象回应：“多半”系列产品更名为“面饼120克”

大众新闻·齐鲁壹点 任磊磊

近日，白象食品因“多半”商标引发广泛关注。继6月4日发布声明，6月6日晚间，白象食品再度发声，于官微发布《致广大消费者、网友和各界朋友的一封信》，决定即日起对“多半”和“多一半”系列产品更名，本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”和“多一半”产品名。此举随即引发媒体与公众广泛关注，并在互联网上收获大量好评。

白象在公开信中称，认真学习网络上大量的建议和评论后，本着“以消费者为本”的经营原则和“至诚”的企业文化，决定即日起将原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”“多一半”产品名。

据媒体公开报道，类似情况在行业比较普遍。例如，康师傅曾申请注册多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康师傅一倍半”等商标，今麦郎曾申请注册“一桶半”“1袋半”商标，目前均处于无效状态。而且，市面上的康师傅“1倍半”、今麦郎“1桶半”，面饼份量均为110g，与白象“多半”系列并无二致。

近两年白象产品屡次受到市场追捧。近期，白象推出的辣条方便面，受到年轻人热捧。还有一款香菜面也成为爆款，其创意源于与抖音的“爆款共创”计划，白象精准洞察香菜自带的争议与流量，香菜面一经发布首日即售罄，成为社交平台热议的“香菜文化符号”。

国货产品在接收流量的同时，也要接受消费者的审慎，这是摆在行业从业者面前的共同课题。