“五一”文旅热背后的中国经济密码

2025年“五一”假期，中国旅游市场迎来强劲复苏，入境游订单量同比激增173%，创下近年新高。来自日本、韩国、新加坡等国的游客大量涌入，推动中国成为全球热门旅游目的地。

中外游客“双向奔赴”。中国免签“朋友圈”扩至54国，推动入境游订单同比激增173%。上海外滩的 multilingual（多语言）服务、西安兵马俑的AR解说、桂林阳朔的“地球村”民宿，无不展现着接待国际化游客的软实力。更有深意的是，TikTok上“ChinaTravel”话题播放量破50亿次，海外游客用镜头向世界传递真实立体的中国形象。

业态创新，从“千景一面”到“一城一IP”。在传统观光游之外，今年“五一”涌现出诸多新玩法，洛阳“唐宫夜宴”带火汉服旅拍，敦煌推出“数字供养人”互动展览；青岛啤酒博物馆凭“醉酒小屋”体验圈粉年轻人，订单量同比翻番；浙江莫干山的“民宿+采摘+露营”组合套餐预订量增长200%。淄博烧烤的持续走红证明，一座城市完全可以通过差异化定位实现“出圈—长红”的跃升。

入境游爆发的直接推手，是一系列政策创新的叠加效应。4月8日，离境退税“即买即退”政策从试点推广至全国，游客在购物现场即可领取退税款，单笔消费满500元可退11%增值税，此举将传统退税流程从“马拉松”变为“百米冲刺”。数据显示，上海一季度退税商品销售额同比增长85%，王府井商圈90%的退税单来自外国游客。更关键的是，中国对日韩新等国实施的15天免签政策，使“周末跨国购物游”成为可能，日本游客在西安穿汉服拍照、韩国旅行团在长沙茶颜悦色打卡的短视频风靡社交平台，这种“低门槛+高体验”的模式，让免签游客二次到访率提升22%。政策设计者显然深谙“流量经济学”——每增加1%的入境游客，就能带动零售、餐饮、交通等产业链0.3%的GDP增长。

“五一”旅游热潮绝非偶然，其背后是居民收入增长带来的消费升级、供给侧改革催生的业态创新，以及开放政策释放的国际吸引力。当人们在贵州“村BA”的赛场欢呼，在三星堆的青铜面具前驻足，在粤港澳大湾区体验“未来城市”，我们看到的不仅是一个活力四射的文旅市场，更是一个以“内循环”为根基、以“双循环”拓空间的中国经济新图景。 （雷大饼）