全球智能手机市场迎来历史性转折，苹果14年来首次超越三星，但这顶新王冠的重量能持续多久？

市场研究机构Counterpoint Research本周三发布报告称，苹果2025年智能手机出货量将超越三星，为14年来首次。这一消息有点份量。自2011年三星从诺基亚手中夺走第一宝座后，这个韩国巨头已连续称霸全球智能手机市场长达14年。

此外，Counterpoint还在报告中大胆预测，苹果不仅今年能登顶，而且将至少保持领先地位至2029年。可能性大吗？

数字背后的市场变局

根据Counterpoint Research的详细预测，2025年苹果iPhone出货量将同比增长10%，全球市场份额升至19.4%。

相比之下，三星今年出货量增速仅为4.6%，市场份额预计为18.9%。

从绝对数量看，苹果今年预计出货约2.43亿部iPhone，而三星出货量约为2.35亿部。这一差距虽然不大，却标志着市场格局的根本性变化。

全球智能手机市场2025年预计仅增长3.3%，苹果的增速大幅跑赢大盘。

iPhone 17成为增长引擎

iPhone 17系列的强劲表现是苹果逆袭的关键推动力。今年9月发布的这款新品在假日销售季收获了“爆款级”表现。

Counterpoint数据显示，iPhone 17系列在美国上市前四周销量较iPhone 16系列同期增长12%；在至关重要的中国市场，同期销量更是大幅增长18%。

在中国市场，苹果iPhone在10月份的销量占据了当月手机总销量的四分之一，同比增长高达37%，其中80%的销量来自新款iPhone 17系列。

iPhone 17 Pro Max与iPhone 17 Pro更是包揽了中美两国9月最畅销智能手机榜单前两名，远超三星S25系列与国产旗舰。

驱动力：换机潮与宏观利好

除了新产品表现强劲，Counterpoint高级分析师Yang Wang指出，“换机周期拐点是上调苹果出货预测的最关键因素”。

2020-2022年疫情期购机用户正进入3-4年换机高峰，形成了一轮强劲的升级需求。

更值得关注的是，2023年至2025年第二季度全球共售出3.58亿部二手iPhone。

Counterpoint认为，这批用户将在未来2-3年升级新机，为苹果提供了持续的增长动力。

宏观环境也在向有利于苹果的方向变化。全球贸易局势缓和减少关税不确定性，美元走弱显著提升印度、东南亚、中东、非洲等新兴市场购买力。

苹果高端定位在这些地区渗透率加速提升，预计2025年新兴市场iPhone销量增长15-20%。

苹果的多线作战策略

Counterpoint在报告中揭示了苹果未来几年的产品路线图——2026年苹果计划推出首款可折叠iPhone，同时推出更亲民的iPhone 17e（预计起售价约4500元人民币）。

2027年，iPhone将迎来“史上最大外观设计改版”。

这一多线作战策略——同时布局可折叠市场与亲民价位，彰显了苹果全面争夺市场份额的决心。

通过扩大多价位产品线，包括“e”系列，并调整Pro和Base发布周期，苹果正战略性地抓住新兴市场有抱负消费者的需求。

苹果王座的脆弱性

尽管前景看好，但苹果的王座并不稳固。Canalys的另一份报告指出，2025年全球智能手机市场增长将快速放缓至1.5%，部分区域市场甚至可能开始下滑。

报告认为，2024年的高出货量和激烈竞争导致亚太新兴市场、印度和拉丁美洲等地区库存积压风险增加。

另一方面，三星在中低端智能手机市场面临中国厂商的激烈竞争，这可能阻碍其重夺榜首。

但这同时也意味着，中国厂商的崛起可能在未来对苹果构成更大威胁。

五年时间，在科技行业足以发生多次颠覆性变革。Counterpoint描绘的图景令人信服，但科技市场的竞争从不遵循剧本。

苹果首席执行官蒂姆·库克一向擅长打持久战，他的供应链管理能力堪称行业典范。而三星则拥有全产业链优势，从屏幕、存储芯片到处理器都能自给自足。

在智能手机这片红海中，苹果登顶只是新一轮竞争的开始。

可折叠市场、人工智能集成、生态系统的深度整合，都将成为未来五年决定胜负的关键战场。