2025 Q3 中国手机份额出炉：vivo第一、华为第二、小米 OPPO 逆势增长

2025 年 11 月 6 日，调研机构 Counterpoint Research 发布 2025 年第三季度中国手机市场品牌份额排名，头部品牌格局呈现明显涨跌分化：

• vivo 以 18.5% 的市场份额稳居第一，但同比下跌 5.9%；
• 华为紧随其后，以 16.4% 的份额位列第二，同比下滑 2.6%；
• 小米凭借 16.2% 的份额排名第三，实现 1.1% 的同比增长；
• OPPO 以 15.4% 的份额位居第四，同比上涨 2.1%；
• 荣耀排名第五，份额为 14.4%，同比跌幅达 8.1%；
• 苹果以 13.6% 的份额排在第六，同比下跌 2.0%。

根据 Counterpoint Market Pulse 初步数据，2025 年第三季度中国智能手机市场整体出货量同比下降 2.7%。不过行业复苏信号已现，第四季度市场有望回暖。

核心增长动力来自 iPhone 17 系列的强势表现。该系列上市后，10 月前两周中国智能手机销量同比大幅增长 11%。其中，起售价 5999 元、标配 256GB 存储的 iPhone 17 标准版备受青睐，9 月销量约为去年同期 iPhone 16 的两倍；iPhone 17 Pro 系列表现更亮眼，同比增长率较前代 iPhone 16 Pro 高出近三分之二。

Counterpoint 高级分析师张萌萌表示，苹果的定价策略对同价位安卓旗舰形成显著压力，叠加多款国产旗舰密集发布，预计第四季度市场竞争将空前激烈，这一态势有望推动行业营收回升。

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