国潮不是复古，是一场审美夺回

《国潮不是复古，是一场审美夺回》

——当宋锦遇上算法推荐，中国美学正在完成一次千亿级的价值重估

你以为国潮只是过年穿红图个喜庆。

可在商场橱窗前，一位中年女性摸着橄榄绿丝绒立领外套，低声说：“这件能上班。”那一刻就明白——这不是复古，是审美权的回归。

2024年“新中式”市场规模已超2200亿元，且仍在扩张。为什么能持续。关键在于供需错配的纠偏。过去二十年，我们买的是西方叙事；如今，消费者愿意为自己的文化故事付溢价。宋锦针脚里的山水，不是装饰，而是身份认同的出口。

更深的机制，是供给侧升级。早期国潮靠符号堆砌，大LOGO贴龙凤；现在走向“非遗+科技+场景叙事”。数字打版优化廓形，新材料提升舒适度，传统元素被“重新编程”，能通勤、能社交、能日常。衣服不再是节日道具，而是生活选项。

政策也在托底。明确培育千亿元级消费热点，国潮位列其中。产业链从设计到渠道系统布局，效率像齿轮咬合。这意味着，天花板远未到顶。

当然，风险也清晰。最大的隐患不是需求不足，而是文化含量被稀释。消费者越来越聪明，空洞符号很难长久。真正的护城河，是把传统精神转译成现代语言。

“文化只有穿在身上，才算活着。”这不是煽情，是产业逻辑。当中国美学拥有定价权，而不再被贴“东方风”标签时，这场审美夺回，才算真正完成。

（唐加文，笔名金观平；本文成稿后，经AI审阅校对）