曾几何时，DR钻戒风靡全国，靠着一句“一生只能送一人”，引得无数男生为伴侣购买，但是这些年，男性仿佛都觉醒了，明白过来这都是资本的炒作。

2024年，DR的亏损已经破亿，超过200家店面关停，这个曾经的钻石界营销传奇也走向没落，但是随之而来的，是针对男性的新消费陷阱。

为啥总是盯着男性收割？这次的消费陷阱是什么？

爱情生意走下神坛

大家有没有发现，这些年情人节、白色情人节、七夕、圣诞、元旦、甚至愚人节都能被包装成跟恋爱有关的节日，过节好像不给伴侣买点啥就是不爱的表现，但是就在这两年，到了520这样的日子，大家反而都特别的安静，甚至有人调侃：垃圾桶里的礼物都少了。

这种现象说明了，靠营销爱情的经济已经崩盘了，大家都已经不买单了，最典型的例子莫过于DR钻戒，那个曾经火遍全国的“真爱钻戒”。

几年前，DR钻戒一战成名，靠着一生仅能定制一枚的营销噱头，它成功把真爱商品化，成为恋爱市场的标配神器，求婚时男生不掏出一枚DR，都好像少了点诚意，品牌也借此从一家默默无闻的珠宝商，跃升为行业神话。

2021年上市当天，市值飙升至750亿港元，资本市场为它的爱情生意鼓掌叫好，但好景不长，2024年财报一出，市场哗然：营收同比下滑超40%，整年的亏损甚至都已经破亿，更让人唏嘘的是，董事长李某亲自以身作则，宣布减薪50%。

这动作看似为企业负责，其实暴露了核心问题，神话破灭了，真爱经济不好用了，为什么DR不香了？一方面，年轻人的婚恋观已经天翻地覆，数据显示，中国一线城市的初婚年龄持续推迟，结婚率十年间几乎腰斩。

越来越多年轻人选择不婚，晚婚，低欲望恋爱，更别说为求婚砸大几万买钻戒了，更现实的是，很多人连房贷都还不起，真爱哪还有预算，另一方面，DR自身也被网友扒皮，有人爆料，其所谓男士身份绑定唯一购买权的设定，实际操作中漏洞百出。

换个身份证，手机号，甚至找朋友代买，都能绕过系统，所谓真爱唯一的仪式感，顿时变得廉价可笑，更糟的是，有人发现这些钻戒的成本其实不过几百块，售价却动辄上万，一时间智商税，舔狗认证标签贴满社交平台。

情绪营销一旦失灵，原本高高在上的溢价就无处安放，毕竟比起被情话包装的玻璃钻石，当代年轻人更愿意花钱买提升自我体验的东西，一次旅行，一门技能课，一台游戏机，可能都比一枚刻着此生仅爱你的戒指更实在。

这也说明，爱情经济靠的是人们对未来的幻想，而不是现实的需求，一旦幻想破碎，品牌就难以为继，如今连婚庆行业，情感咨询都在被反婚潮冲击，靠真爱赚钱的路，已经越来越窄。

女性不好收割就瞄准男性？

过去十年，女性被称为消费经济的核心驱动力，无数广告围绕女性打造，你值得更好的；美就是力量，为自己买单才叫独立，化妆品，服装，美容，健身，医美，都是围绕女性消费的巨大市场。

可如今资本的目光转向了男人，为啥？答案很现实：女性开始清醒消费了，各大电商平台数据表明，近年来女性用户在购物前的比价行为显著上升，冲动下单的比率下降，理性消费逐渐成为主流。

她们不再单纯追求大牌，而是关注性价比，甚至更青睐小众但专业的品牌，相比之下，男性的消费意识尚处于开发红利期，大量品牌方看准这个空档，纷纷推出男士专属产品，试图营造一种新的焦虑，你不花钱就不是男人。

于是我们看到了很多离谱的产品：男士专属眼霜，总裁专供燕窝，男性魅力喷雾，专为程序员设计的颈椎按摩仪，甚至还有男士限定腮红，这种性别标签化营销，说到底不是为了服务男性，而是为了激发他们的购买欲。

商家懂得一个规律，让消费者感到不够好，才能让他掏钱改变，过去这种套路在女性身上被玩得炉火纯青，现在他们也想在男性身上复制，你以为只有女生会被包装焦虑？错了，现在的男性广告也在悄悄灌输价值观。

你30岁了，脸上还没用精华？你想升职，但气场还像个打工仔？你开豪车却用路边理发店？每一句话都在刺激你，你还不够好，你应该消费得更体面。

可现实是，许多被标签为中产精英的男性，其实背后也压力山大，月薪2万，看似光鲜，但房贷，车贷，孩子教育，父母养老一样不少，他们早就不是《小时代》里穿西装，喝黑咖，谈风月的型男，而是高压，长工时，无安全感的社会牛马。

所以想在男性身上复刻当年的收割，显然是已经不管用了，毕竟不管是男性和女性现在都门儿清，这都是资本营销的手段罢了，而且大家都活在水深火热当中，即便如此还有的网红嘲讽说：老百姓连200块的眉笔都买不起，其实老百姓早就看透了这里面的陷阱了。

警惕所有的消费陷阱

相信大家现在在刷短视频平台的时候，经常能刷到一些营销焦虑的视频，通常会被包装成类似“独居女生或者男生的精致生活”这样的名字，但实则里面都是各种的洗脑观众，目的就是要引导你去下单消费。

在消费主义眼中，性别只是营销的切入点，当女性焦虑被榨干后，男性焦虑成为新的提款机，资本要的不是你变好，而是你始终不够好，从而不断掏钱去修补自我，这些商品不再只是物品，而是承载一种你要成为这样才算成功的隐性标准。

说到底男人并不需要那么多男性专属产品，大多数护肤品，保健品根本没有性别壁垒，只是被包装不同，所谓男性肌肤更油所以需要不同配方，很多时候不过是品牌制造差异感，好涨价罢了。

我们更应该反思：这种为男人定制的消费趋势，真的是帮助他们变好，还是用一种新方式在操纵他们的焦虑？再看更广的视角，日本在经济泡沫破裂后，大量男性失去工作，消费力下滑，为了刺激经济，企业开始疯狂开发男性专属市场。

单身宅男定制便当，男士护理，美容沙龙、男性情绪排解课程，这些行业短期刺激了市场，但长期呢？很多男性反而陷入更深的孤独和消费困境，他们不断追求一个理想自我，却从未被允许做真实的自己。

中国也正走在这条路上，如果我们不警惕，男性焦虑将会变成新的枷锁，男人不允许情绪化，不允许油腻，不允许衰老，不允许失败，最后只剩消费，我们应当意识到：买东西不是错，错的是用消费去定义你是谁。

真正成熟的男性，不是靠燕窝，香水，眼霜堆出来的精致人设，而是能在资本鼓噪中保持清醒，在信息洪流中做出判断，在焦虑话术中守住自我，消费可以是选择，但别让选择权被别人给掌握了！

信息来源：圈内师老师