那个曾经铺满中国大街小巷、被誉为“县城男士排面”的老牌鞋企，彻底走完了它最后的清算流程。

不是几家，也不是几百家，而是整整3000家门店接连倒下。

随之而来的，是上万名员工在寒风中不知何去何从的背影。

它就是富贵鸟。

可能很多00后、10后对这个名字感到陌生，但在70后、80后的记忆里，这只“鸟”曾经飞得比谁都高。

它不仅仅是一双鞋，更是一个时代的符号。

盲目跨界的代价

上世纪80年代，林和平，这个富贵鸟的灵魂人物，带着19个堂兄弟，凑了4万块钱，在一个破瓦窑里敲敲打打，开始了他们的造鞋梦。

那时候的生意人，讲究的是“笨功夫”。

为了拿下一笔前苏联的出口订单，林和平带着工人们没日没夜地干，硬是靠着过硬的质量和诚信，把富贵鸟这块招牌立了起来。

到了90年代，富贵鸟已经是当之无愧的“鞋王”。

那时候，谁要是脚上踩着一双富贵鸟，走起路来都带风。

陆毅、陈忠和这些国民级人物的代言，更是把品牌推向了顶峰。

2013年，富贵鸟在香港上市，市值一度突破百亿。

那一年，是林和平的高光时刻，也是富贵鸟最后的辉煌。

危机，往往就潜伏在鲜花和掌声最喧嚣的时候。

上市之后，林和平和他的管理层发现了一个让他们焦虑的问题：卖鞋，赚钱太慢了。

那时候，电商的大潮已经席卷而来。

淘宝双11的成交额一年比一年吓人，年轻人的消费习惯正在发生剧烈改变。

按理说，这时候的富贵鸟应该拿着上市融来的钱，去搞研发、去拥抱互联网、去升级供应链。

看看隔壁的安踏、李宁，当年也是在泥潭里挣扎，但人家咬牙搞转型，做国潮，现在活得风生水起。

可富贵鸟偏不。

林和平做了一个让所有人都看不懂的决定：他不相信电商，他觉得那是卖假货的地方。

他甚至公开表示，富贵鸟不做电商。

这一步棋，直接把富贵鸟挡在了互联网时代的门外。

主业增长乏力，库存积压严重，那3000家曾经引以为傲的线下门店，变成了巨大的吸血黑洞。

每天一睁眼，就是昂贵的房租和人工成本。

面对困境，林和平没有选择回归初心去打磨产品，而是选择了一条看似充满诱惑、实则万劫不复的道路——搞金融。

2015年前后，P2P概念火得一塌糊涂。

在巨大的利益诱惑下，富贵鸟彻底迷失了。

林和平似乎觉得，既然卖鞋辛苦又不赚钱，那不如用钱生钱来得快。

于是，这家做鞋的企业，开始疯狂地投资。

叮咚钱包、共赢社……富贵鸟的资金像流水一样涌入了这些高风险的P2P平台。

不仅如此，他们还涉足矿业投资，试图在这些自己完全不熟悉的领域里捞金。

这就好比一个顶级厨师，突然扔下菜刀去炒股票，结果可想而知。

隔行如隔山，这句话在商业领域是铁律。

富贵鸟的管理层既不懂金融风控，也不懂矿业运作，完全是凭着一股赌徒心态在操作。

他们天真地以为，金融杠杆能撬动地球，能填补卖鞋亏损的窟窿。

现实很快给了他们一记响亮的耳光。

P2P行业暴雷潮来袭，富贵鸟投进去的钱瞬间打了水漂。

几十亿的资金窟窿，根本填不上。

为了维持局面，富贵鸟开始违规担保，借新债还旧债，利息越滚越高，信用等级从AA一路跌到了CC。

曾经那个踏实做鞋的“老实人”，变成了一个背负巨债的“赌徒”。

最讽刺的一幕发生在林和平的搭档、联合创始人林国强去世后，林国强的子女竟然当庭宣布放弃继承父亲的遗产，为什么？因为遗产还不够还债的。

这一幕，彻底撕开了富贵鸟光鲜外表下的烂疮。

破产后的余震

2019年，富贵鸟正式退市，宣告破产。

但这并不是结束，而是另一场漫长痛苦的开始。

直到2025年，这场破产的余震依然在波及着无数人。

那3000家门店的关闭，不仅仅是一个数字。

每一个数字背后，都是一个具体的家庭。

那些在店里站了十几年柜台的大姐，那些在流水线上踩了半辈子缝纫机的工人，在一夜之间失去了生计。

他们中的很多人，把青春都奉献给了富贵鸟。

在他们心里，这原本是一个可以托付终身的铁饭碗。

可最后，他们等来的不是退休金，而是遣散通知，甚至是拖欠已久的工资条。

供应商们更是欲哭无泪。

那些常年给富贵鸟供皮料、做鞋底的小工厂，很多因为拿不到货款，也跟着倒闭了。

这是一条残酷的连锁反应链，富贵鸟倒下，砸死了一片依附于它生存的小鱼小虾。

有人会问，富贵鸟这几年不是在搞重组吗？不是有人接盘了吗？

确实，2019年有人通过拍卖接手了富贵鸟的品牌资产。

新的运营方试图利用这个老字号的剩余价值，搞“品牌复活”。

他们请了硬汉明星代言，试图走电商路子，甚至在2025年的各大直播间里，我们偶尔还能看到挂着“富贵鸟”牌子的皮鞋在叫卖，价格低得惊人。

但明眼人都看得出来，这只“鸟”，早就不是当年那只“鸟”了。

现在的富贵鸟，更像是一个被掏空的躯壳。

新老板买走的只是一个商标，当年那支在这个行业摸爬滚打几十年的工匠团队、那种对品质近乎偏执的追求，早就随着破产烟消云散了。

如今市面上的富贵鸟，大多是贴牌生产。

款式老旧，设计感全无，质量更是参差不齐。

在Z世代主导的消费市场里，年轻人追求的是个性、是科技感、是文化认同。

他们愿意为一双几千块的限量球鞋排队，却不愿意多看一眼几十块钱的“老头鞋”。

依靠情怀或许能收割一波中年人的回忆杀，但情怀总有耗尽的一天。

林和平当年在破瓦窑里做鞋时，一定想不到，自己一手缔造的商业帝国，最后会以这样一种惨烈的方式收场。

富贵鸟的倒下，给所有中国企业敲响了警钟。

在这个充满不确定性的时代，专注，变得比什么都重要。

我们看过太多企业，主业做得好好的，非要去搞房地产、搞金融、搞造车，结果步子迈大了，扯着了蛋。

做企业，就像跑马拉松，不是看谁起跑快，也不是看谁中间玩的花样多，而是看谁能稳住呼吸，一步一个脚印地跑到终点。

参考资料：

昔日“鞋王”富贵鸟关联公司被注销，六年前宣布破产

2025-11-24 17:12·界面新闻