iPhone 17发布之后，网上的评论大多围绕“外观升级”“芯片更强”“影像提升”这些老套路打转，仿佛这是一场成功的惯性延续，但也有个不太起眼的细节，慢慢成了争议焦点——AI没有成为主角。

在苹果把“Apple Intelligence”藏在发布会角落的同时，谷歌却在另一边高调发布Pixel 10，强调其与Gemini大模型的深度融合。一个在强调硬件，一个在推进范式。这场看似普通的新品发布背后，可能已经暗藏一个更大的结构性断层。

有人说，苹果的节奏一向如此，从不急于做行业第一个吃螃蟹的公司，可现在的问题是，这次的“螃蟹”，不是一个功能点，而是一整套生态逻辑的变迁。

从iPhone 1到现在，苹果主导了三次手机技术跃迁：多点触控、移动互联网、App Store。但当AI成为系统级资源分配者，苹果却只是给了一个“语音助手增强”的回应。

2025年9月10日，库克在发布会上用寥寥几分钟提到了Apple Intelligence，这个被寄予厚望的“全新AI能力”，其实主要还是围绕写作工具、图像生成、通知摘要等外围功能展开。

没有多轮对话，没有系统调度能力，甚至不如一款普通AI App来的直观可用。

而几天后，9月17日，国内媒体陆续放出了iPhone 17的评测，几乎所有评测都集中在外观、影像、屏幕等传统优势，唯独没人谈AI。

谷歌、OpenAI抢跑，苹果为何原地不动？

二者对比鲜明：谷歌 Pixel 10 系列整合 Gemini 模型，将 AI 能力拓展至多终端并调度多模态输入；OpenAI 也在筹备 2026 年面世的‘口袋大小’上下文感知 AI 硬件。

苹果并非没能力搞AI，A系列芯片中的NPU早就可以支持本地AI推理，系统层级的整合也一直是它的强项，但它现在的问题还是没把AI当成系统重构的起点。

它把AI当成附属功能，而不是核心入口。

这和当年诺基亚的路径，有几分相似。

App Store还能站多久？

苹果生态的真正护城河，其实是App Store，它不仅构建了一个极其稳定的开发者体系，更让苹果可以通过30%的抽成稳收服务收入。

可AI的到来正在打破这种秩序，在AI手机的逻辑下，用户提出需求，AI助手直接调用后台Agent来完成任务。

用户无需下载App，甚至不需要知道哪个App提供服务。

这对App Store的冲击是根本性的，如果用户行为发生转移，那开发者也会随之而去。

苹果过去靠“用户入口”统治生态的能力，正在被“服务调度”的新范式边缘化。

其实这几年，Siri已经逐渐掉队，不能多轮对话，不能识别复杂上下文，甚至在一些简单指令上也常常“答非所问”，而这一切，并不是表层优化能解决的问题。

要适配大语言模型，Siri的底层架构必须重写，苹果其实也知道这个问题。

过去几年，他们内部已经在重构语音引擎、计算模型和隐私框架，但这套隐私优先的策略，也让它错过了AI发展的关键窗口。

别家已经推出云端协作、数据同步、Agent调度了，苹果的AI还在考虑“用户数据是否本地存储”。这是一个价值取舍的问题，但在AI产业链的重新洗牌中，慢一拍，可能就要被换下场。

当年诺基亚，如今苹果？

2007年，诺基亚面对第一代iPhone，坚信“多了一块触摸屏”不足以颠覆产业，最终错失整个智能手机时代。

2025年，苹果面对AI手机大潮，把AI定义为“增强功能”，却没有意识到操作系统、分发平台、交互方式已经在重构，这种路径依赖的惯性，在历史上屡见不鲜。

诺基亚也曾统治全球，市占率高达40%；苹果今天依旧强大，但倘若不改变战略视角，继续强调“隐私、安全、封闭系统”，就可能再次上演“王者跌落”。

技术不是只靠“领先”就能赢，更重要的是能否看懂下一场游戏的规则。

这一次的规则，不是像素、不是什么跑分，而是“谁来定义手机”，是App为中心，还是Agent为中心；是系统调用，还是AI调用；是以平台分发为主，还是以模型能力为主。

iPhone 17的热卖能持续多久暂且不论，但AI这块短板，若不能迅速补齐，苹果也许真会从规则制定者，变成追随者。