醉美茅台丨谁是张艺兴？又是谁在蹭茅台的流量？

刘震东/文

5月7日，一则消息在网络媒体上掀起了轩然大波：茅台文旅官宣张艺兴为其代言人，将亮相“黄小西T²音乐与艺术节”。

这本是一次品牌与明星的常规合作，却引发了各界的广泛关注，甚至是激烈讨论：粉丝们高呼“品牌有眼光”，茅粉们质疑“茅台也需要流量加持”，普通消费者则陷入困惑——张艺兴是谁？茅台文旅和贵州茅台到底什么关系？

这场看似普通的商业代言，实则暴露了中国消费市场最荒诞的流量游戏规则。

先来说说张艺兴。恕我孤陋寡闻，在这则代言消息之前，我甚至没有听说过他的名字。通过一番“恶补”才知道，这位1991年出生的中国艺人从韩国男团EXO出道，回国发展后在影视、音乐等多个领域都有所涉足，拥有超5000万的庞大粉丝群体，单条广告报价超千万，在年轻人中颇具影响力，是妥妥的“流量巨星”。

而茅台文旅全称为中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司，其与茅台保健酒公司、茅台技开公司、生态农业公司、西丰健康产业公司等一样，只是茅台集团旗下全资子公司之一，业务范围涵盖旅游地产与旅游资源开发、茅台工业旅游运营、旅游基础设施建设、旅游信息咨询及配套服务、旅游纪念酒及纪念品开发、生产、销售等方面，包括贵州茅台的IP公仔“小茅”周边等，均由茅台文旅进行运作和销售。

那问题来了，为什么茅台文旅请个代言人会引起这么强烈的反响？

在我看来，说到底，还是茅台文旅沾了贵州茅台品牌的高光。毕竟，贵州茅台那可是白酒行业的超级巨头，在消费者心中有着不可撼动的地位，知名度和美誉度都是顶尖的。而茅台文旅与茅台主品牌相比，不论是影响力还是知名度，那都是天壤之别。这次茅台文旅请张艺兴代言，很大程度上是想借助张艺兴的流量光环，吸引更多年轻人的目光。

其实，在白酒行业，像洋河与刘德华、泸州老窖与成龙、习酒与刀郎……有诸多“重量级”的流量明星与酒企有过合作，可从来没引起过如此大的轰动效应。这也从一个侧面说明，这次的热度，并非是因为张艺兴或者茅台文旅本身有多厉害，而是大家对贵州茅台这个金字招牌太过关注，只要和茅台沾上点边，似乎就能自带话题和流量。

从商业角度来讲，茅台文旅请张艺兴代言，目的很明确，就是想吸引年轻消费者，推动品牌年轻化转型。张艺兴的粉丝大多是年轻人，通过他的影响力，或许能让更多年轻人关注到茅台文旅，进而了解茅台品牌背后的文化内涵。但这一招能不能奏效，还得打个问号。毕竟年轻人的消费观念和喜好变化多端，他们真的会因为一个明星代言，就对传统的白酒文化和文旅项目感兴趣吗？

从品牌形象方面来看，贵州茅台一直以来给人的印象都是高端、传统、稳重的，而张艺兴代表的是年轻、潮流、时尚的文化。这两者结合在一起，难免会让人感觉有些违和。

虽然说白酒年轻化是未来发展的趋势，但也不能盲目跟风，失去了自己原本的特色和定位。如果为了迎合年轻人，而过度改变品牌形象，可能会让现有的消费者感到失望，失去他们的信任和支持。毕竟在35岁以上人群中，张艺兴的认知度不足20%，在白酒核心消费群体中的影响力更是微乎其微，像我这样从来没有听说过他名字的大有人在。

这次茅台文旅请张艺兴代言事件，看似简单，实则反映出了很多问题。这场代言折射出中国消费市场的深层焦虑。在传统增长引擎失速的背景下，企业陷入“不搞流量等死，搞流量找死”的两难境地。茅台文旅的选择具有典型意义：借势顶流以支撑市场声量成为了一种捷径。

但这种策略正在制造新的市场畸形。咨询机构数据显示，2022年明星代言翻车事件同比增长47%，品牌因此遭受的平均损失超8000万元。当茅台文旅把赌注押在张艺兴的个人形象时，实际上是将品牌命运与娱乐圈的脆弱人设捆绑——某个绯闻、某次言论失当，都可能让前期投入化为乌有。

更值得警惕的是文化价值的扭曲。茅台品牌承载的工匠精神、时间积淀，与流量明星的速成特质存在本质冲突。这种强行联姻，就像在故宫开电音派对，看似创新突破，实则消解了品牌最珍贵的文化基因。

当跨界联名、明星代言、网红营销成为标准动作时，我们或许该反思：除了制造话题，品牌还剩下什么？

流量泡沫退去时，最终留在消费者心中的，永远是那些经得起时间考验的价值。茅台文旅与其在明星代言上豪掷千金，不如好好思考：离开“茅台”二字，“我”到底是谁？

最后，郑重声明，我也是来蹭茅台流量的！

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