半年销售额破2亿元！友谊商店年底再“上新”

11月27日，北京青年报记者从首旅集团获悉，新晋网红打卡地友谊商店近期将再次“上新”。今年年底，位于主楼一层和二层的健康业态将全新亮相，“侍酒师”餐厅也将开门迎客，来自上海的素然集团还将携众多新品牌、酒局等创意空间在此落地。

步入友谊商店片区，中心草坪的绿意盎然为冬日增添了一抹靓丽的色彩。虽然是工作日的午后，这里来来往往的客人却络绎不绝。位于友谊花园东门的jetlag books书店虽然刚开业不到一个月，复古的氛围、雅致的环境已经吸引了不少忠实的粉丝。“这里不仅有书看，有好喝的咖啡，里面的小记事本等伴手礼也做得特别精致！”李女士和闺蜜一起把玩着店里新到的记事本，每个看了都爱不释手。

行走在园区，不同风格的咖啡馆散落在各个角落。临街的本土咖啡品牌BERRY BEANS门店前，两把复古红椅子成了热门拍照点位。昔日的传达室修旧如旧，不仅保留了外汇票、打字机等老物件，还“摇身一变”成了飘着咖啡香气的网红店，并创造了一日卖出600杯咖啡的销售纪录。阿招鸡煲餐厅保留了原来友谊商店员工食堂的老环境，带有花纹的地砖仍旧是20世纪70年代铺设的“原砖”，墙上的报刊栏、拐角摆放的烧水壶让人一秒穿越，仿佛回到了当年。这样的改造还有很多：原仓库改造成意大利面餐厅Carbo，维修间改造成“蒸汽朋克花园”，老维修部变身老外频频光顾的索尔酸面包坊……

友谊商店始建于1964年，曾凭借进口家电和各类“尖货”成为京城的商业地标。近几年却因业态老旧逐渐淡出了人们的视线。2024年2月，首旅集团、王府井集团启动了友谊商店的改造。“改造一直秉持‘轻干预、强特色、可持续’的核心理念，摒弃大拆大建的传统路径，以‘轻触式’手法探索了一条尊重历史、激发活力的低成本更新路径。”友谊商店副总经理吕岩姣介绍，更新过后，这座有着61年历史的老商业设施焕发出了新的勃勃生机：自5月份营业以来，这里平日日均客流约5000人，周末及节假日日均客流突破10000人，较改造前提升数十倍。客流激增的同时，销售规模也实现了爆发式增长：今年5-10月累计实现销售2亿元，同比增长1190.42%。

焕新升级后，友谊商店精准锁定年轻客群，全力发力“首店经济”。园区已累计引进31家优质商户，其中北京首店、概念店达21家，占比接近七成，为消费者带来新鲜消费体验。同时，园区持续推陈出新，先后落地户外骑行、普拉提、草坪音乐节、怀旧电影展映、种子计划、文创市集等15场多元主题活动，吸引了近八成年轻顾客与外国游客前来打卡，成功跻身京城热门打卡地之列。

这个冬季，友谊商店将推出“童话季”活动，园区整体装饰会焕然一新。“侍酒师”餐厅等多家门店将在年底开业，商城一层和二层的健康业态门店也将于年底亮相，来自上海的设计师品牌素然集团将携众多新品牌、酒局等创意空间在此落地。吕岩姣透露，友谊商店二期改造项目正在筹划中，园区将瞄准市场潮流热点，适时进行精准补位招商，着力引入宠物、运动、潮玩等新业态品牌。

文/北京青年报记者 赵婷婷

编辑/胡克青