中国刚一收假，全球旅游市场就像被按了加速键。人还没完全从假期的状态里走出来，国际航班的数据已经提前告诉世界：中国游客，回来了。

这次不是走马观花式的打卡，而是一次消费观念的彻底转向。泰国的“人从众”变得稀稀落落，反倒是日韩，像被点了名，一下子成了新晋网红目的地。这个变化背后，其实藏着中国旅游市场一次悄然完成的“结构重组”。

那么，泰国到底经历了什么？日韩又凭什么翻红？这场目的地的更替，透露了中国游客怎样的新偏好？

泰国“跌落神坛”，日韩“顺势上位”

对不少人来说，泰国以前就是 “第一次出国” 的首选，签证好办，吃住都不贵，海边风情又浓，想轻松玩一趟选它准没错。

可到了 2025 年，泰国旅游明显凉了下来。数据摆得明明白白：它在热门旅游地的排名从第四掉到了第七，外国游客总数少了 7.2%，其中中国游客的减少最突出，一下拉低了不少热度。

有意思的是，日韩旅游的热度几乎是跟着同步涨起来的。日本光前三季度，就接待了超 670 万人次的中国游客，比去年一下子多了快一半。

韩国更会抓机会，国庆前直接甩出 “临时免签” 的王牌，结果不光旅游订单涨了五成，连酒店预订都翻了倍，热度一下子就上去了。

这可不是大家简单 “换口味”，而是综合了好多因素后的理性选择。比如日韩离中国近，航班恢复得又快，不用花太多时间在路上。

再加上这俩国家一直在优化，不管是文化吸引力还是服务质量都越来越贴心，中国游客自然愿意把钱花在更省心、更值的地方。

尤其是签证这事儿，日韩这次明显看准了 “机会窗口”，动作比谁都快，一下就抓住了不少想出门的人。

体验感才是硬通货

以前的中国游客，出国像“扫货团”。买护肤品、买电饭锅、买马桶盖，行李箱恨不得带个称。

但现在，消费结构悄悄变了。购物的占比在下降，吃喝玩乐的比重在上升。尤其是在日韩，体验式消费成了主流。

在东京泡温泉，在首尔看演唱会，甚至在京都参加一场茶道仪式。这种更深入当地文化的方式，显然更对年轻人的胃口。

数据显示，18-29岁的年轻游客是出境游的主力军，很多人的旅行预算高、时间长，但他们看重的不是“买得多”，而是“玩得值”。

社交媒体在这个过程中起到了“种草机”的作用。小红书刷一刷，抖音看一看，目的地就这么定下来了。

谁家民宿有设计感，哪家餐厅出片率高，甚至哪个城市的夜景拍得好看，都成了旅行决策的“关键参考”。

这也解释了为什么一些原本冷门的地方突然爆红。像希腊的克里特岛、比利时的奥斯坦德，热度分别涨了10倍、30倍。

不是这些地方变了，而是中国游客的视角变了。他们更愿意为独特性买单，不再盲目追求“人多才热”。

出境游升温，不只是因为“想出去走走”

现在出境游看着热热闹闹的，其实背后是好几股力量一起使劲儿的结果。首先得有个基础，国际航班恢复了。

中国民航的数据摆在那儿：国际航班已经恢复到疫情前的八成左右，特别是中美、中欧这些长线航线，以前觉得远得没边的旅行，现在也没那么难了，说走也能安排上。

再就是签证政策松了不少。东盟国家差不多都给中国游客开了绿灯，欧洲那边也在加快申根签证的数字化步骤，效率提升得明眼人都能看出来。

有的国家两周内就能约上签证，对那些想走就走的年轻人来说，这也太友好了，不用提前好久瞎折腾。

还有技术在悄悄改变旅游的方式。移动支付、线上比价、数字地图，这些东西都让出境游变轻松了。

就说新西兰吧，微信支付的使用量涨得厉害，意大利那边也翻了倍，不用再揣着一堆现金换外币，手机点一点就行，多方便。

这些 “软服务” 跟上了，才是中国游客能放心 “走出去” 的硬底气。

最根本的还是钱包够鼓，中国人的消费力没掉链子，还变得更会花了。单次出国花超 2.5 万的人不少，预算能到 5 万以上的也大有人在。

但这不是单纯的 “花得多”，而是愿意为高质量、好体验掏钱的 “理性消费”。一句话总结：这届游客不光有钱，脑子还特别清醒，不瞎花冤枉钱。

中国游客的“新画像”

短短几年，中国游客的“标签”已经大变样。从过去的团队游、购物团，到现在的自由行、深度游，旅行不再只是看风景，而是参与文化、创造记忆、寻找自我。

这一变化，对全球旅游市场是一次“重新洗牌”。过去靠“人多”赚钱的国家，现在要更注重“服务细节”和“文化深度”。泰国的下滑并不是偶然，而是一个提醒：游客不是只看价格，更在乎旅行的整体体验。

日韩的成功也不是运气。他们抓住了中国游客口味变化的节点，用政策和服务双管齐下，精准命中需求。这不仅是旅游策略的调整，更是在主动迎合中国游客的消费升级。

全球旅游业都在围绕中国游客“转型”。因为他们不仅是数量上的“大户”，更是趋势上的“风向标”。他们去哪儿，怎么玩，怎么花钱，几乎都能迅速影响一个目的地的热度和生态。

而对中国来说，出境游的火爆，不只是经济韧性的体现，更是一种文化自信的外化。人们愿意走出去看世界，也更愿意把自己的文化带出去和世界对话。

旅游变了，游客也变了。不管是泰国的“退烧”，还是日韩的“翻红”，这些现象背后都在讲一个故事：中国游客，正在用脚步重塑全球旅游图谱。

当世界看到中国游客涌向日韩，不只是看到经济数据的跳动，更是在重新认识一个更开放、更愿意探索、也更懂得生活的中国。

中国收假了，不只是回到工作状态，更是再一次告诉世界：中国，回来了，而且带着新的玩法和新的眼光。

参考资料：中国旅游研究院发布的《2025中国出境游趋势报告》

韩国对中国团客实行临时免签，国庆黄金周前夕开始

2025-08-06 13:01·界面新闻