年轻人蜂拥而至，这事可以再热点儿

刚刚过去的国际博物馆日，与博物馆相关的多条消息登上热搜。

创意文旅打卡，数字技术亮眼，文创产品出圈……传统博物馆正以一种全新样态呈现在公众面前，也吸引了更多的年轻人走进体验。

这份关注度，还可以再热一点儿。

△资料图：大连博物馆（由受访单位提供）

曾几何时，博物馆鲜被公众纳入关注视野，多数观众为专业人士或参观团队，展陈也以相对固定的静态展示为主。随着亲子出游和研学游的兴起，博物馆逐步成为儿童出游的首选参观地，家长在较为轻松地参观过程中融入教育理念，让少年儿童在其中品读知识，增进学识。

△资料图：大连世界音乐文化博物馆（大连新闻传媒集团记者王韬飞摄）

近年来，国内各地文旅部门纷纷发力，借助新兴传播手段，以“流量”热度打造产业“增量”。在这个过程中，各地博物馆因为其独有的历史文化内涵，成为当地文旅产业核心亮点，也是下气力创意升级的重点；另一方面，不少博物馆也借助区域文旅整体宣推的东风频繁出圈，二者可谓相辅相成、互惠共赢。

△资料图：大连武术文化博物馆（由受访单位提供）

在今年国际博物馆日前夕，中国国家博物馆首次在公共区域打造的集文化传播、社交互动、青年教育于一体的复合型文化交往空间正式亮相，吸引不少年轻人前来体验。从传统的拍照打卡式观览，到如今以沉浸感和互动感为主要形式的深度体验游，让博物馆越来越受年轻人青睐。

图片来源：国家文物局

在近年来，AI、VR等数字技术的高频应用，更成为吸引年轻人另一把“利器”，这些前沿技术打破了时空壁垒，让观众对展品的历史背景与文化内涵有了更深刻认知，在“沉浸”中获得理解，在“互动”中产生共鸣，也更符合年轻群体的体验式需求。

图片来源：国家文物局

当下的博物馆除了观览功能外，在某种程度上附加了社交的功能属性。

中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶、河南博物院的“失传的宝物”考古盲盒……一系列出圈的博物馆文创产品，成为不少年轻人出游伴手礼的首选和交流旅游见闻的谈资，给足了博物馆游的情绪价值。

△资料图：左图为木质凤冠冰箱贴，右图为AR金属凤冠冰箱贴。（图片来源：人民日报）

△资料图：2025年5月17日北京大运河博物馆拍摄的“‘中华文明起源’系列展之：看·见殷商”展览展厅。（图片来源：新华社）

如今，各地博物馆创新出圈的热度仍在不断上升，国家文物局发布数据显示，2024年全国博物馆接待观众达14.9亿人次。

年轻人的大量涌入，给各地文旅部门融入新思路和新理念。但对于博物馆来说，其核心属性仍是传承历史，传播文化。从早期的“文物会说话”和“我在故宫修文物”引发网络传播热度，到如今形式各异、创新不止的“文物叙事”，其根本内涵也是文化输出和推广。

△资料图：今年“五一”假期，游客在扬州大运河博物馆参观。（图片来源：人民日报文艺）

当越来越多的年轻人走进博物馆，带来的公众热度和思维创意，则是传统文化高质量传播的重要支撑。以物讲史，以文化人，以德润心，在博物馆持续火热的当下，要让年轻观众不仅作为“文化参观者”更成为“文化参与者”和“文化传播者”，才是博物馆公益属性中的责任担当，也是其从“网红”到“长红”的持续保障。

文字：李元臣

编辑：幽幽

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